Cómo redactar una estrategia de marketing
Las 7 P del marketing incluyen el producto, el precio, la promoción, el lugar, las personas, el proceso y las pruebas físicas. Además, estos siete elementos conforman la mezcla de marketing. Esta mezcla sitúa estratégicamente a una empresa en el mercado y puede utilizarse con distintos niveles de fuerza. Se trata de garantizar la satisfacción del público objetivo, la percepción del valor y la diferenciación de los competidores. Aplicar estas P de la mejor manera que considere oportuna para su empresa puede llegar a ser extremadamente beneficioso, pero primero debe comprender completamente cada pieza del rompecabezas de las 7 P.
La primera P significa producto. Como probablemente pueda adivinar, se refiere a los productos o servicios que ofrece una empresa. Las decisiones dentro de este elemento incluyen el propósito de un producto o servicio, el aspecto del producto, el empaquetado, las garantías y mucho más. Además, al centrarse en la primera P, hay que pensar profundamente en los consumidores. Los consumidores necesitan saber qué incluye, qué pueden obtener de él, qué necesidad o deseo satisface y por qué su producto o servicio es mejor que el de la competencia.
Ejemplos de estrategias de marketing
Un plan de marketing es uno de los componentes de un plan de negocio. Los planes de marketing contienen información sobre los productos y/o servicios de una empresa y analizan cómo se identificará a los clientes potenciales y cómo se comercializarán los productos y/o servicios de la empresa entre ellos.
La elaboración de un plan de marketing es un proceso que requiere mucho tiempo y que implica la realización de una gran cantidad de investigación utilizando una variedad de recursos diferentes y, a continuación, la síntesis de esa investigación en un documento cohesivo que proporciona una discusión detallada del mercado objetivo de una empresa, sus competidores, las tendencias de la industria, etc.
Ejemplo de plan de marketing
Un plan de marketing es un documento operativo que describe la estrategia publicitaria que una organización aplicará para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. Un plan de marketing detalla las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluyendo cómo la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing sobre una base mensual, trimestral o anual, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Un plan de marketing tiene en cuenta la propuesta de valor de una empresa. La propuesta de valor es la promesa global de valor que se ofrece al cliente y es una declaración que aparece en el centro del sitio web de la empresa o en cualquier material de marca.
Ejemplo de plan de marketing
Un plan de marketing es una hoja de ruta para presentar y ofrecer su producto o servicio a los clientes potenciales. No es necesario que sea largo ni que cueste mucho dinero completarlo, pero requerirá algo de investigación y esfuerzo.
Un plan de marketing esboza la estrategia de marketing específica de una empresa e incluye las acciones concretas que se van a llevar a cabo y los resultados previstos. Los planes de marketing sirven como hojas de ruta para que las empresas ejecuten y midan los resultados del esfuerzo de marketing durante un periodo específico. Hay diferentes tipos de planes de marketing, entre ellos:
Un plan de marketing eficaz ayuda a una empresa a comprender su mercado objetivo y la competencia, el impacto y los resultados de las decisiones de marketing, y proporciona una dirección para las iniciativas futuras. No se puede elaborar un plan de marketing sin un estudio de mercado, que orienta la dirección de todos sus esfuerzos de marketing al proporcionarle información vital sobre sus clientes potenciales (su mercado objetivo) y la viabilidad de sus productos y servicios. El estudio de mercado debe incluir lo siguiente:
