Las 7 P del marketing
El término “marketing mix” surgió primero, cuando el profesor de Harvard James Culliton utilizó la metáfora de la receta para describir los componentes del marketing en un artículo de 1948. El libro The Concept of the Marketing Mix refinó aún más la idea y en 1960 los elementos se habían reducido a las 4 P que conocemos hoy.
“Sabemos que sus hijos pueden estar nerviosos por un nuevo corte de pelo. Ofrecemos una tienda divertida y sin presiones en la que sus hijos pueden ver sus dibujos animados favoritos desde nuestras sillas pintadas a medida. Nuestros estilistas capacitados pueden dar a sus pequeños el último estilo o simplemente un corte de pelo de forma rápida y sencilla. Es tan divertido que tus hijos querrán volver cada semana”.
En este ejemplo, la barbería ofrece un producto muy corriente: cortes de pelo. Pero saben que sus clientes objetivo son padres a los que les preocupa que sus hijos no se queden quietos para cortarse el pelo. Por lo tanto, posicionan su producto como único: un corte de pelo “divertido”.
La popular marca de cuidado de la piel Curology utiliza el marketing mix para llegar a su cliente objetivo en las redes sociales. La sede de la empresa está en San Francisco, pero eso es irrelevante para el componente “lugar” 4P.
4 ps de ejemplo de marketing
Publicado el 13 de abril de 2022 / Actualizado el 15 de junio de 2022El marketing mix es un conjunto tradicional de herramientas que proporciona el marco de una gran estrategia de ventas. Al igual que una gran receta, las P del marketing deben funcionar de forma armoniosa para que una empresa tenga éxito.
El marketing mix describe el conjunto de tácticas y acciones que una empresa ejecuta para llegar a su público y vender productos. Está estrechamente relacionado con las 4 P del marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción).
Otro modelo es el de las 4 C del marketing, que toma los elementos de un marketing mix y los sitúa en la perspectiva del comprador en lugar de la del vendedor. A continuación se muestra la lista de las 4 C junto a su equivalente de las 4 P.
Las cuatro P del marketing son Producto, Precio, Plaza y Promoción. Este modelo de marketing mix se documentó en 1960 en el libro de texto Basic Marketing: A Managerial Approach por el coautor E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, revisando los modelos anteriores hasta reducirlos a estos cuatro simples puntos.
Marketing mix español
Pero en un plan de marketing exitoso hay mucho más que personas, producto, precio y lugar. Como mínimo, los profesionales del marketing moderno tienen que tener en cuenta también otras dos P -promoción y rendimiento- para publicitar su producto correctamente y medir la eficacia de sus esfuerzos.
“Siguen siendo importantes, pero son una forma singular de ver las cosas”, dice Burns. “Lo que no tienen en cuenta es la audiencia. Están muy centrados en la marca, no en el cliente. Las 4 P siguen siendo relevantes. Sólo que no son las más relevantes”.
Puede que no haya una respuesta sencilla porque el marketing en la era digital es inmensamente complejo. Más allá de la publicidad impresa tradicional y de los anuncios publicitarios, Internet ha añadido muchas herramientas a la caja de herramientas de un vendedor. Se puede llegar a los consumidores las 24 horas del día a través de esos métodos tradicionales, pero también mediante banners y anuncios de vídeo en sitios web, antes y durante los vídeos de YouTube, a través de mensajes de texto y correo electrónico y muchos más. Todo ese tráfico digital también ha proporcionado a los profesionales del marketing miles de nuevos puntos de datos para rastrear y evaluar el modo y el mensaje más eficaces.
7 p marketing inglés
Las cuatro P son las consideraciones clave que hay que tener en cuenta y aplicar sabiamente para comercializar con éxito un producto o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción.
Las cuatro P se denominan a menudo marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, entre ellos lo que quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo la empresa que lo produce interactúa con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea de la mezcla de marketing -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964, “The Concept of the Marketing Mix”, demostró las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del libro de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
