Entorno macro en el marketing pdf
Existen dos elementos dentro del entorno externo del marketing: el micro y el macro. Estos factores del entorno están fuera del control de los profesionales del marketing, pero siguen influyendo en las decisiones que se toman al crear un plan de marketing estratégico.
Los entornos micro y macro tienen un impacto significativo en el éxito de las actividades de marketing y, por lo tanto, estos factores ambientales deben considerarse en profundidad durante el proceso de creación de un plan de marketing estratégico. La consideración de estos factores mejorará el éxito de la campaña de marketing de su organización y la reputación de la marca a largo plazo.
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Ejemplos del macroentorno en el marketing
El macroentorno se refiere al conjunto de condiciones que existen en la economía en su conjunto, más que en un sector o región concretos. En general, el macroentorno incluye las tendencias del producto interior bruto (PIB), la inflación, el empleo, el gasto y la política monetaria y fiscal. El macroentorno está estrechamente vinculado al ciclo económico general, en contraposición al rendimiento de un sector empresarial individual.
El macroentorno se refiere a cómo las condiciones macroeconómicas en las que opera una empresa o un sector influyen en sus resultados. La macroeconomía se ocupa de la producción agregada, el gasto y el nivel de precios en una economía, en contraposición a las industrias y mercados individuales.
El grado de influencia del entorno macroeconómico depende de la medida en que la actividad de una empresa depende de la salud de la economía en general. Las industrias cíclicas están muy influenciadas por el entorno macroeconómico, mientras que las industrias básicas están menos influenciadas. Las industrias que dependen en gran medida del crédito para financiar las compras y las inversiones de las empresas están muy influidas por los cambios en los tipos de interés y en los mercados financieros mundiales.
Micro y macro entorno en el marketing
Definición: El macroentorno es un conjunto de condiciones externas que afectan positiva o negativamente a los esfuerzos de desarrollo de una empresa. Estos elementos se consideran incontrolables y repercuten en los resultados globales de la empresa.
Estos factores se clasifican como macro porque son realidades que afectan al sistema económico en su conjunto y no sólo al mercado inmediato de la empresa. Algunos de estos elementos son el crecimiento económico, la inflación, las condiciones sociales, los tipos de interés, las políticas gubernamentales, los avances tecnológicos y los cambios climáticos, entre otros. Cada uno de ellos tiene un impacto diferente en el funcionamiento de las empresas y también exigen que se formulen estrategias para hacer frente a las amenazas y aprovechar las oportunidades que ofrece este macroentorno. La flexibilidad de una empresa para adaptarse rápidamente a los cambios externos es, sin duda, un gran atributo, ya que puede reaccionar positivamente y configurar su modelo de negocio en torno a los nuevos cambios de paradigma.
Soft Paper Co. es una empresa que produce papel higiénico, toallas y servilletas para el mercado industrial y doméstico. La empresa tiene actualmente presencia en Estados Unidos, pero está analizando su expansión al mercado mexicano. Se contrató a una empresa de consultoría para que elaborara un análisis PESTLE para México con el fin de entender qué condiciones prevalecen.
Entorno comercial
El macroentorno es el tipo de entorno empresarial externo en el que se encuentran la empresa y las fuerzas del microentorno que ofrecen oportunidades o suponen amenazas para la empresa. Comprende los elementos que son incontrolables, dinámicos e imprevisibles.
Hay que tener en cuenta que los factores del macroentorno afectan al funcionamiento de todas las empresas que operan en la economía, ya que los cambios en las condiciones afectan a toda la economía y no al sector o a la industria. Pasemos a discutir estos elementos:
El Entorno Político abarca las acciones del gobierno, que influyen en las operaciones de la empresa. Además, el ámbito de aplicación de estas acciones, es decir, a nivel local, estatal o nacional, es importante a este respecto. La alta dirección de la empresa tiene que vigilar de cerca las acciones del gobierno para tomar decisiones en consecuencia.
El entorno económico abarca una serie de factores como la naturaleza y la estructura de la economía, la disponibilidad de recursos, el nivel de ingresos, el PIB, la tasa de inflación, el grado de desarrollo económico, la distribución de los ingresos, los factores de producción, las políticas económicas, las condiciones económicas, la política monetaria, la política fiscal, la política de licencias, etc., que influyen en la actividad de una empresa.
