Definición de marketing mix por philip kotler pdf
El presente documento pretende introducir al lector en el tema del Marketing 3.0 y en cómo las empresas y los consumidores pueden utilizarlo de forma eficiente. Dado que las referencias sobre este tema son muy numerosas y que los resultados de los distintos investigadores abarcan una variedad de opiniones diferentes, este documento ofrece al lector un análisis objetivo y exhaustivo de las distintas publicaciones científicas. Sin embargo, el objetivo principal de este documento es evaluar la influencia del marketing 3.0 en la mezcla de marketing de las 7P: Producto, plaza, precio, promoción, proceso, personas y pruebas físicas. Por lo tanto, el objetivo es evaluar de qué manera estos insumos de marketing se ven influenciados por la aparición del Marketing 3.0 y qué significa esto para los profesionales del marketing.
Este trabajo se centra principalmente en la relación entre el ampliamente conocido Marketing Mix de las 7P y la influencia del Marketing 3.0 en estos factores. Por lo tanto, se ofrece una evaluación, por primera vez en su género, sobre la vinculación del concepto de Marketing 3.0 con el modelo 7P Marketing Mix. Por lo tanto, se espera que este artículo proporcione una base valiosa en el campo de la literatura sobre el Marketing 3.0, ya que actualmente no hay ninguna literatura que reflexione sobre todos estos factores, proporcionando un análisis en profundidad sobre el tema antes mencionado, al tiempo que se reflexiona críticamente sobre los posibles problemas relacionados con la aparición del Marketing 3.0 en un solo artículo.
Elementos del marketing mix
El marketing es el proceso de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes con el fin de obtener beneficios. En este proceso, los directores de marketing y los representantes de marketing tienen que tomar varias decisiones de marketing para que las operaciones sean rentables. Tienen que decidir qué combinación de políticas y procedimientos de marketing deben adoptarse para lograr el comportamiento deseado del comercio y los consumidores con un coste mínimo. Tienen que decidir cómo se puede manipular y mezclar la publicidad, la venta personal, la fijación de precios, el envasado, los canales, el almacenamiento y los demás elementos del marketing para que las operaciones de marketing sean rentables. Más concretamente, tienen que decidir una mezcla de marketing, un método de toma de decisiones en relación con el producto, el precio, la promoción y la distribución.
El término Marketing Mix fue introducido por Neil H. Borden en su artículo – “El concepto de Marketing Mix”. Lo conoció en un boletín de investigación sobre la gestión de los costes de marketing, escrito por su socio, el profesor James Culliton. en 1948. En este estudio sobre los costes de marketing de los fabricantes, describió al ejecutivo empresarial como un “decidor”, un “artista”, un “mezclador de ingredientes”, que a veces sigue una receta preparada por otros, a veces prepara su propia receta sobre la marcha, a veces adapta una receta a los ingredientes inmediatamente disponibles y a veces experimenta o inventa ingredientes que nadie ha probado.
7ps de la mezcla de marketing
El éxito de la empresa en la consecución del objetivo de mercado se ha medido depende del líder de la empresa en la decisión del mercado particvular objetivo que se ha planificado mediante la organización de plan de marketing integral o mezcla de marketing. La mezcla de marketing debe ser siempre una característica dinámica, siempre debe ajustarse tanto al entorno externo como al interno. El factor externo son los factores que van más allá del alcance de la empresa, como la competencia, la tecnología, el orden gubernamental, la condición económica y el entorno de la cultura social. Mientras que el factor interno es la variable de la mezcla de marketing, como el producto, el precio, la ubicación y la promoción.
La definición de marketing según Philip Kotler es: “El marketing es un proceso social y de gestión mediante el cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean a través de la creación y el intercambio de productos o valores con otros”. Y según William J. Stanton es : “El marketing es un sistema total de actividades empresariales diseñadas para planificar, fijar el precio, promocionar y distribuir un producto que satisfaga las necesidades de los mercados objetivo para lograr el objetivo de la organización”.
Marketing mix pdf
El marketing mix tiene como objetivo concretar su posicionamiento de marketing. A menudo asociado al término “4P”, el objetivo del marketing mix es hacer tangible su posicionamiento cada vez que su marca está en contacto con el consumidor (los llamados “touchpoints”).
Para ir más allá, le sugerimos que consulte nuestro recurso en línea, donde detallamos e ilustramos todos los factores a estudiar para cada una de las 7P. También hemos publicado casos prácticos analizados según las 7P: Coche eléctrico Rimac, relojería de alta gama, zumo de frutas, cosméticos.
El término “marketing mix” se asocia a menudo con otro acrónimo: las 4P. Ambas se han vuelto casi intercambiables desde que Philip Kotler popularizó el concepto. “4P” es el acrónimo en inglés de las 4 facetas operativas del marketing que hacen realidad el posicionamiento de su empresa. Todas ellas comienzan con la letra “p” en inglés:
Si Kotler popularizó las 4P, su paternidad corresponde a E. Jerome McCarthy (1960). La genialidad de este último fue resumir estas 4 facetas en forma de un acrónimo que ya forma parte del lenguaje cotidiano del marketing. Sin embargo, desde los años 70, el marketing ha evolucionado considerablemente. Las 4P han quedado, si no obsoletas, al menos muy incompletas. En los años 80, los teóricos del marketing pidieron una revisión de las 4P, lo que dio lugar al nacimiento de las 7P.
