Tendencias recientes en marketing con ejemplos
Para cualquier profesional del marketing, seguir el ritmo de estos cambios no siempre es fácil. Pero, para tener éxito en el vertiginoso mundo del marketing -y mantener un sentido de relevancia con su audiencia- es vital adelantarse a ellos.
El marketing de influencers cobró fuerza en 2022 y prevemos que esta tendencia se mantendrá en 2023. ¿Por qué? El 89% de los profesionales del marketing que actualmente se dedican al marketing de influencers aumentarán o mantendrán su inversión el próximo año.
Los microinfluenciadores son promotores de redes sociales con un número menor de seguidores (normalmente, entre miles y decenas de miles de seguidores). Aunque tienen menos seguidores, sus publicaciones suelen tener más impacto debido a su mayor nivel de participación.
Por ejemplo, Rosie, conocida como The Londoner, es una popular influencer de viajes y estilo de vida con más de 330.000 fieles seguidores que interactúan con sus publicaciones. La siguiente imagen de una publicación en su perfil muestra que, con casi 36.000 “me gusta”, Rosie está consiguiendo casi un 11% de interacción.
Aunque es tentador fijarse únicamente en el número de seguidores para determinar si un influencer es adecuado para tu marca, recuerda que la verdadera influencia reside en los índices de participación (clics, suscripciones y compras).
Nuevas tendencias de marketing
Este artículo trata sobre la tendencia del mercado en finanzas. Para la tendencia de un mercado que se utiliza en las actividades de planificación de una empresa, especialmente en relación con las decisiones sobre inventarios, compras, ampliación de instalaciones y actividades promocionales, véase Análisis de mercado.
Una tendencia de mercado es una tendencia percibida de los mercados financieros a moverse en una dirección concreta a lo largo del tiempo[1]. Los analistas clasifican estas tendencias como seculares para plazos largos, primarias para plazos medios y secundarias para plazos cortos[2]. Los operadores intentan identificar las tendencias de mercado utilizando el análisis técnico, un marco que caracteriza las tendencias de mercado como tendencias de precios predecibles dentro del mercado cuando el precio alcanza niveles de soporte y resistencia, que varían con el tiempo.
Los términos “mercado alcista” y “mercado bajista” describen las tendencias alcistas y bajistas del mercado, respectivamente,[3] y pueden utilizarse para describir el mercado en su conjunto o sectores y valores concretos[2]. Los términos proceden del Exchange Alley londinense de principios del siglo XVIII, donde a los operadores que se dedicaban a la venta al descubierto se les llamaba “bear-skin jobbers” (vendedores de piel de oso) porque vendían la piel de un oso (las acciones) antes de atraparlo. Esto se simplificó a “osos”, mientras que a los comerciantes que compraban acciones a crédito se les llamaba “toros”. Este último término podría haberse originado por analogía con bear-baiting y bull-baiting, dos deportes de lucha animal de la época[4] Thomas Mortimer registró ambos términos en su libro de 1761 Every Man His Own Broker. Comentaba que los toros que compraban por encima de la demanda podían ser vistos deambulando por las oficinas de los corredores gimiendo en busca de un comprador, mientras que los osos se apresuraban a devorar todas las acciones que encontraban para cerrar sus posiciones cortas. Una etimología popular no relacionada supone que los términos se refieren a un oso que baja las garras para atacar y a un toro que sube los cuernos[1][5].
Tendencias de marketing 2023
Confiar en prácticas de marketing que conoce al dedillo puede ser reconfortante y predecible. Estás casi seguro de que obtendrás resultados y demostrarás el valor de tu campaña a los superiores. Pero cuando se trata de marketing, los consumidores mandan. Su cada vez menor capacidad de atención y la tecnología y los contenidos a los que responden impulsan las nuevas tácticas y tendencias de marketing.
Algunas tendencias pueden desvanecerse rápidamente. Sin embargo, los directivos de las empresas deben adaptar y actualizar continuamente sus enfoques de la publicidad y el acercamiento a los consumidores. Esto se debe a que los cambios en los comportamientos de compra, las preferencias y los valores de la audiencia pueden hacer que los métodos utilizados por los profesionales del marketing pierdan vigencia rápidamente. Estar al tanto de las novedades puede conducir a campañas más eficaces y a mejores resultados. He aquí cuatro tendencias de marketing que se vislumbran en el horizonte y por qué merece la pena prestarles atención.
Supongamos que ve un anuncio en Internet de un coche nuevo. Es de una empresa de la que no ha oído hablar antes. Además, es un vehículo eléctrico. Siente curiosidad por la tecnología y la marca, pero no está seguro de poder confiar en ninguna de ellas. Así que descartas el anuncio y decides quedarte con el vehículo que tienes en el garaje.
Tendencias de marketing 2025
Para seguir el ritmo de la competencia, hay que estar al tanto de las tendencias y darse cuenta de que los nuevos avances cambian constantemente el marketing digital. En la actualidad, los mejores profesionales del marketing digital orientan su estrategia hacia canales y tecnologías emergentes para atraer y convertir clientes. Por ejemplo, se hace más hincapié que nunca en la personalización, las páginas de destino posteriores al clic, la automatización, la inteligencia artificial, etc.
La automatización permite a los profesionales del marketing digital gestionar y medir actividades y flujos de trabajo para atraer clientes más rápidamente, lo que se traduce en un mayor crecimiento del negocio. Ahorra tiempo a los empleados y ofrece a los directivos una mayor comprensión de lo que impulsa su negocio, todo lo cual la convierte en una opción obvia para incluir en su pila de tecnología publicitaria.
De hecho, casi la mitad de las empresas implementan la tecnología de automatización del marketing y el 91% de las que la adoptan con más éxito afirman que es “muy importante” para el éxito general de su marketing en todos los canales.
En 2020, es probable que el 80% del proceso publicitario esté automatizado, y el 20% restante simplemente porque ciertos elementos publicitarios siempre necesitarán una conexión humana (valor de marca, narración de historias y otras tácticas experienciales).
