Los mejores ejemplos de marketing de contenidos
Sep 19, 2014,11:16am EDT|Este artículo tiene más de 8 años.Acabas de escuchar a alguien mencionar el “marketing de contenidos” y tienes la idea de que ya deberías saber lo que es, pero te da vergüenza preguntarle a alguien. Enhorabuena, este post es para ti.
El marketing de contenidos es una técnica de marketing que consiste en crear y distribuir contenidos valiosos, relevantes y coherentes para atraer y captar a una audiencia claramente definida, con el objetivo de impulsar acciones rentables por parte de los clientes.
La palabra clave aquí es “valioso”. Es lo que cambia esta definición de una que podría describir casi cualquier forma de publicidad o marketing. Puedes saber si un contenido es del tipo que podría formar parte de una campaña de marketing de contenidos si la gente lo busca, si la gente quiere consumirlo, en lugar de evitarlo. Entonces, ¿el anuncio “Game Day” de VW de 2014, que ha sido visto en YouTube casi 18 millones de veces en el momento de escribir este post, era un anuncio o marketing de contenidos? La respuesta es que ambas cosas, dependiendo de cómo lo reciba cada persona que lo vea. Lo mismo se aplicará a cualquier pieza de marketing de contenidos que crees, dependiendo de si el destinatario recibió valor de ella o no. Por supuesto, el objetivo es proporcionar el máximo valor de su marketing de contenidos a la mayor parte posible de su público objetivo. Llegados a este punto, a pesar de esta definición y explicación, es probable que aún se pregunte qué es exactamente el marketing de contenidos. Podemos obtener más claridad considerando algunos ejemplos.
Instituto de marketing de contenidos
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El marketing de contenidos es una forma de marketing centrada en la creación, publicación y distribución de contenidos para un público objetivo en línea.[1] A menudo es utilizado por las empresas con el fin de lograr los siguientes objetivos: atraer la atención y generar clientes potenciales, ampliar su base de clientes, generar o aumentar las ventas en línea, aumentar la conciencia de marca o credibilidad, y comprometer a una comunidad en línea de usuarios. El marketing de contenidos atrae a nuevos clientes creando y compartiendo contenidos valiosos y gratuitos. Ayuda a las empresas a crear una lealtad de marca sostenible, proporciona información valiosa a los consumidores y crea la voluntad de comprar productos de la empresa en el futuro[2].
El marketing de contenidos empieza por identificar las necesidades del cliente. Después, la información puede presentarse en diversos formatos: noticias, vídeos, libros blancos, libros electrónicos, infografías, boletines electrónicos, estudios de casos, podcasts, guías prácticas, artículos de preguntas y respuestas, fotos, blogs, etc.[3].
Guía de marketing de contenidos
Sus clientes, clientes potenciales y miembros de su audiencia quieren contenidos valiosos de su empresa. Y ese contenido tiene que llegar a los miembros de la audiencia de una manera que parezca natural y orgánica en lugar de perturbadora. El marketing de contenidos ayuda a las empresas a conseguirlo, y describe el proceso de atraer, captar y deleitar a sus mercados objetivo.
Tanto si está empezando a diseñar una estrategia como si está renovando la que ya tiene, nunca está de más reevaluar su proceso e idear nuevas formas de crear y compartir el contenido que desea su público. En esta guía, le daremos una visión general del marketing de contenidos, los tipos de marketing de contenidos, ejemplos de marketing de contenidos y cómo poner en marcha una estrategia.
La definición de marketing de contenidos es sencilla: Es el proceso de publicar material escrito y visual en línea con el propósito de atraer más clientes potenciales a su negocio. Puede incluir entradas de blog, páginas, libros electrónicos, infografías, vídeos y mucho más.
Sin embargo, el marketing de contenidos no consiste simplemente en publicar una pequeña cantidad de contenido y esperar que la gente lo encuentre. Se trata de adaptar deliberadamente sus páginas, vídeos, libros electrónicos y publicaciones a su público objetivo para que le encuentren de forma entrante en lugar de saliente.
Ejemplos de marketing de contenidos
El marketing de contenidos permite crear un entorno envolvente para que los clientes potenciales descubran cómo su producto o servicio resolverá sus problemas o hará realidad sus deseos. Aplicando esta estrategia, puede impulsar a los clientes a tomar decisiones de compra.
Ya no se trata de una tendencia de mercado, sino de una inversión estratégica para lograr un mayor éxito empresarial. Con el Marketing de Contenidos, una marca puede ganar más relevancia y visibilidad online y crecer reconocida por sus clientes.
Los mayores especialistas del mundo coinciden en que el contenido es el rey. Utilizándolo, puedes conseguir diferentes tipos de objetivos de muchas maneras, como enseñar a la gente cómo utilizar tu producto o servicio para resolver sus problemas.
Hay que recordar que hoy en día las personas tienen el poder de elegir qué contenido van a consumir. Están inmersos en un mar de información y debes darles las mejores opciones si quieres que elijan tu marca.
El marketing de contenidos va más allá de mejorar las posiciones en las SERP, atraer a más clientes y aumentar las tasas de conversión. Se trata también de construir una relación duradera con las personas que consumen y esperan tus contenidos.
