Ejemplo de marketing mix
Hoy en día, nos referimos a ellas indistintamente como las 7 P o como Marketing Mix. Aquí hablaremos de este concepto, de sus componentes y responderemos a algunas preguntas habituales sobre el marketing mix y sus aplicaciones.
El marketing mix es una selección de herramientas de marketing que incluye varias áreas de enfoque que pueden combinarse para crear un plan integral. El término hace referencia a una clasificación que comenzó como las 4 P: producto, precio, colocación y promoción, y se ha ampliado a Producto, Precio, Promoción, Colocación, Personas, Embalaje y Proceso.
El concepto de marketing mix de las 4 P (más tarde conocido como las 7 P del marketing) fue introducido por Jerome McCarthy en su libro “Basic Marketing: A Managerial Approach”. Se refiere a la mezcla cuidadosamente diseñada de estrategias y prácticas que una empresa utiliza para impulsar el negocio y la promoción de productos con éxito. Inicialmente 4, estos elementos eran Producto, Precio, Plaza y Promoción, que más tarde se ampliaron incluyendo Personas, Embalaje y Proceso. Ahora se consideran los elementos del mix de las “7 P”.
Las 4 P del marketing
Los elementos de un marketing mix son los aspectos del marketing que una empresa aprovechará para promocionar sus productos o servicios. Hay cinco elementos a tener en cuenta: producto, precio, lugar, promoción y personas.
El marketing mix es la combinación de elementos que intervienen en la promoción y entrega de los productos y servicios a los consumidores o clientes. En esencia, se trata de poner su producto o servicio en el lugar adecuado, en el momento adecuado y al precio adecuado.
Al igual que ocurre con el análisis DAFO y la redacción de un plan de negocio, la combinación de marketing puede parecer a menudo un concepto empresarial abstracto difícil de trasladar al uso cotidiano. En lugar de averiguar cómo “utilizar correctamente” las cinco P, piense en ellas como recordatorios que le animen a investigar y planificar mejor su estrategia de marketing.
Más allá de definir lo que tiene, preste especial atención a los beneficios que ofrece su producto o servicio y a quiénes son los mejores consumidores para obtener esos beneficios. Esto significa desarrollar una propuesta única de venta (USP) y definir su mercado objetivo. Por ejemplo, si vende servicios de adelgazamiento, ¿qué beneficios obtendrán sus clientes (quizás mejor salud o más energía) y quiénes son las personas ideales para buscar estos servicios (quizás personas de mediana edad o madres primerizas que vuelven a la rutina de ejercicios)?
Marketing-mix definition deutsch
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El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en torno al producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
Dada la valoración de los clientes hacia los atributos potenciales del producto (en cualquier categoría, por ejemplo, producto, promoción, etc.), y los atributos de los productos vendidos por otras empresas, el problema de seleccionar los atributos de un producto para maximizar el número de clientes que lo prefieren es un problema computacionalmente intratable[7].
Los orígenes de las 4 Ps se remontan a finales de los años 40.[9][10] La primera mención conocida de un mix se atribuye a un profesor de marketing de la Universidad de Harvard, el profesor James Culliton[11]. En 1948, Culliton publicó un artículo titulado The Management of Marketing Costs[12] en el que Culliton describe a los profesionales del marketing como “mezcladores de ingredientes”. Algunos años más tarde, el profesor Neil Borden, colega de Culliton, publicó un artículo retrospectivo en el que detallaba la historia temprana del marketing mix y afirmaba haberse inspirado en la idea de Culliton de los “mezcladores”, atribuyéndose la popularización del concepto de “marketing mix”[13] Según el relato de Borden, éste utilizó el término “marketing mix” de forma sistemática desde finales de la década de 1940. Por ejemplo, se sabe que utilizó el término “marketing mix” en su discurso presidencial pronunciado ante la American Marketing Association en 1953[14].
4 ps de marketing ejemplo
El marketing mix y las múltiples “P” que lo acompañan es un concepto importante que hay que conocer a fondo si queremos asegurarnos de que nuestros esfuerzos de marketing alcanzan las tasas máximas de éxito. Pero, ¿cuáles son los elementos del marketing mix y cómo puede utilizarlos? Con esta entrada del blog, puede preparar su negocio para el éxito mediante la obtención de una comprensión clara de una mezcla de marketing, las 4 (o 7) P que lo definen, y la multitud de maneras en que pueden ayudarle a ver un progreso real en sus esfuerzos de marketing.
El primer paso para entender la combinación de marketing es conocer su definición. Ahora bien, “marketing mix” es una expresión general, por lo que su definición exacta puede variar de una empresa a otra, pero el quid de su significado sigue siendo el mismo: un marketing mix consiste en los diversos factores que una empresa puede controlar para llevar el producto adecuado al consumidor adecuado en el momento adecuado.
Probablemente, la definición y aplicación más conocida de la combinación de marketing procede de E. J. McCarthy, quien, en 1960, utilizó las “4P” para definir en qué debía consistir una buena combinación de marketing. Las 4P de McCarthy incluían:
