Ejemplo de mercado mundial
Internet también ha permitido a pequeñas empresas de garaje enfrentarse a conglomerados multinacionales. Las pequeñas empresas pueden participar en mercados globales que hubieran sido imposibles años atrás.
Dicho esto, las empresas con casos de uso más pequeños también se hacen un hueco en la economía de internet. Las pequeñas empresas de software suelen tener un gran tirón internacional cuando sus productos resuelven un problema global.
Aunque la venta al por menor en línea es habitual en todo el mundo, el lenguaje que se utiliza para ello no lo es. Según un estudio de JP Morgan, sólo el 27% de los mercados mundiales en línea utilizan el inglés para realizar transacciones y compras.
Esto puede parecer desalentador, pero los países de habla no inglesa tienen, por el contrario, algunas de las tasas de compras en línea más altas del mundo. En Corea, el 99% de los clientes con acceso a Internet compran en línea. En Alemania y Japón, esa cifra es del 97%.
Aunque las estrategias globales de marketing son casi siempre diferentes de un caso a otro, hay ciertas constantes que siempre se siguen. Hemos recopilado algunos de los mejores ejemplos de estrategias de marketing global del sector.
Estrategia de marketing de Red Bull
El marketing global es una estrategia de marketing que considera el mundo entero como un mercado global. Se aplica mejor a productos con una demanda universal. Por ejemplo, teléfonos inteligentes (Apple), casas de vacaciones (Airbnb).
La principal diferencia entre el marketing global y el internacional es que mientras que el marketing global ofrece a diferentes mercados los mismos productos y servicios, el marketing internacional adapta los productos y servicios al entorno local. El marketing global se aplica mejor a productos estandarizados, mientras que los productos de marketing internacional son más personalizados y adaptables.
Qué es el marketing global
Una de estas empresas es Coca-Cola. Esta empresa de bebidas ha atendido a una clientela mundial durante décadas, adaptando la publicidad, la distribución y los precios a cada mercado y manteniendo al mismo tiempo su estrategia de marca global de compartir la felicidad.
En la década de 2000, la mayoría de las empresas son globales desde el principio. Internet permite a cualquiera crear una presencia empresarial en línea, ya sea un sitio web de una sola página, una tienda de comercio electrónico o un perfil en las redes sociales.
Es esencial crear una estrategia de marketing global deliberada antes de ejecutar campañas de marketing global. Una estrategia sólida aumenta sus posibilidades de conectar con su mercado objetivo y convertir clientes potenciales en clientes.
Una estrategia de marketing global es una estrategia de marketing general para expandir un negocio en mercados de todo el mundo. Es la referencia de los planes de marketing localizados para llegar a diversas regiones y nuevos mercados.
Una estrategia de marketing global no se limita a vender productos más allá de las fronteras. Incluye la superposición de las 4 P del marketing (Producto, Precio, Promociones y Lugar) con otros procesos de marketing como el análisis, la planificación, el seguimiento de los resultados y la recopilación de pruebas sociales.
Marketing mundial
Podemos entender que los términos marketing global y marketing internacional puedan sonar similares para la mayoría de la gente, pero son distintos. Ambos son etapas distintas de la internacionalización o de las operaciones corporativas en el extranjero.
Las empresas que utilizan una estrategia de marketing mundial para la publicidad de productos y servicios suelen emplear a todo el personal de marketing en la oficina central de la empresa en su país de origen. No es necesario destinar empleados de marketing a los mercados internacionales porque las comunicaciones de marketing son universales.
Las empresas utilizan el marketing global para emitir anuncios y cuñas de radio que llegan a una audiencia mundial. El objetivo es acercarse a un medio con alcance global. De esta manera, se puede enviar el mismo mensaje cohesivo a un grupo diverso de personas en varios países.
Las empresas trasladarán a los empleados de marketing de sus sedes a países extranjeros o adquirirán personal de marketing cualificado en el país extranjero. Una estrategia de marketing internacional requiere un conocimiento detallado del país al que se dirige la promoción.
