Diez aspectos importantes de la planificación de marketing
Los New Britain Rock Cats se fundaron en 1983 en New Britain, Connecticut. Son la filial de liga menor de béisbol doble A del club de béisbol de liga mayor Minnesota Twins, y compiten en la Eastern League. La temporada 2011 marcó el 29º aniversario de la Eastern League Baseball en New Britain.
El béisbol tiene una rica historia en New Britain, y los Rock Cats son la franquicia deportiva profesional más antigua del Estado de la Nuez Moscada. Desde ganadores del premio Cy Young a jugadores más valiosos (MVP) y campeones de bateo, pasando por ganadores del premio al novato del año y estrellas, New Britain ha sido una base enormemente productiva para el béisbol de las grandes ligas. Más de cuatro millones de aficionados han visto béisbol profesional en New Britain a lo largo de los años. Los Rock Cats cuentan con muchos ex jugadores notables, como los MVP Jeff Bagwell (tercera base) y Mo Vaughn (primera base). Entre las estrellas se encuentran Brady Anderson (jardinero), Ellis Burks (jardinero), Aaron Sele (lanzador diestro), John Valentin (campocorto) y el ganador del premio Cy Young Roger Clemens.
Importancia de la planificación de marketing
Un plan de marketing es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar uno o varios objetivos de marketing. Puede ser para un producto o Servicio (económico)|servicio, una marca o una línea de productos. Los planes de marketing abarcan entre uno y cinco años.
Un plan de marketing puede formar parte de un plan empresarial general. Una estrategia de marketing sólida es la base de un plan de marketing bien escrito. Aunque un plan de marketing contiene una lista de acciones, un plan de marketing sin una base estratégica sólida sirve de poco.
El modelo del proceso de marketing se basa en las publicaciones de Philip Kotler. Consta de 5 pasos, empezando por la investigación del mercado y el entorno. Tras fijar los objetivos y establecer las estrategias, éstas se llevarán a cabo mediante el marketing mix en el paso 4. El último paso del proceso es el control del marketing.
En la mayoría de las organizaciones, la “planificación estratégica” es un proceso anual que suele abarcar sólo el año siguiente. Ocasionalmente, algunas organizaciones pueden considerar un plan práctico que abarque tres o más años.
5 importancia del plan de marketing
Si está pensando en abrir su propia pequeña empresa, el primer paso es elaborar un plan de negocio. El siguiente paso es desarrollar un plan de marketing, ya que todos los planes de negocio deben ir acompañados de una estrategia para comercializar sus productos o servicios. Las estrategias de marketing varían en formato, pero todas tienen el objetivo común de atraer a los clientes y establecer relaciones con ellos. El estilo depende de usted, pero debe incluir los siguientes elementos.
Deberá desarrollar objetivos de marketing realistas y mensurables que abarquen un año natural completo y estén en consonancia con su plan de negocio. Entre los objetivos habituales de una estrategia de marketing se incluyen un aumento de los productos vendidos y un incremento de la clientela. Su estrategia le ayudará a alcanzar sus objetivos. A la hora de desarrollarla, debe tener en cuenta el tipo de productos o servicios que vende, cómo y dónde los vende, y el nivel de conocimiento de su empresa por parte de los consumidores.
Describa detalladamente las características de sus clientes potenciales, así como sus hábitos de consumo de medios de comunicación. Por ejemplo, algunos restaurantes se dirigen a gourmets con unos ingresos medios superiores a 100.000 dólares, mientras que otros se centran en ofrecer comidas asequibles a personas con ingresos fijos. Tómese su tiempo para definir la audiencia y los clientes de sus productos o servicios, junto con sus características demográficas únicas, como el rango de edad, el estado civil, el sexo, la raza, el nivel de ingresos o la educación. Esto también le ayudará a trazar su plan para distinguirse de la competencia.
Plan de marketing kotler pdf
Este pasaje nos enseña una valiosa lección: saber adónde queremos ir es importante para poder llegar. Por lo tanto, saber cómo redactar un plan de marketing le permite trazar su hoja de ruta y descubrir qué camino tomar para alcanzar sus objetivos (atraer y fidelizar clientes).
Un plan de marketing no tiene por qué ser extenso ni complicado. Más bien, los mejores planes de marketing son breves y sencillos. Sin embargo, la clave para redactar un plan de marketing eficaz reside en una gran paradoja: la dificultad de lograr la sencillez.
Del mismo modo, Steve Jobs habló de esta idea cuando dijo: “Lo simple puede ser más difícil que lo complejo”. Incluso el propio Albert Einstein dijo: “Si no puedes explicarlo de forma sencilla, no lo entiendes lo suficientemente bien”. Sin embargo, quizá sea el ingeniero aeronáutico Kelly Johnson quien mejor aludió a este concepto utilizando cuatro sencillas letras: KISS-“Keep It Simple Stupid”.
Esta guía le ayudará a descubrir cómo hacer un plan de marketing de forma sencilla, basándose en el concepto KISS y en el modelo extendido conocido como “Plan de marketing de 1 página”. Este modelo ha sido defendido por numerosos académicos del marketing, entre ellos Philip Kotler, pero fue ampliamente difundido por el empresario Allan Dib a través de su best-seller del mismo nombre.
