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Estudio del mercado marketing

junio 27, 2022

Proceso de investigación de mercado

Nick Cunningham, analista de The Freedonia Group, dijo que limitar el alcance de las subidas de precios tras la decisión de la administración de prohibir las importaciones de energía rusa, «será difícil de juzgar».

Mercado de aceites de proceso por tipo (aromático, parafínico, nafténico, no cancerígeno), función (aceite extensor, plastificante, disolvente, antiespumante), tecnología de producción (ruta de la convención, gas a líquido, de base biológica), aplicación y región – Previsión mundial hasta 2027

En Estados Unidos, la actual escasez de mano de obra está teniendo efectos de gran alcance, desde la intensificación de la inflación y la interrupción de la cadena de suministro, hasta la ampliación de los tiempos de espera para los pedidos en línea y los proyectos de renovación del hogar, según Peter Kusnic, analista de investigación de The Freedonia Group.

A medida que los propietarios de viviendas empiezan a centrar su atención en la mejora y actualización de sus espacios exteriores de cara al verano, los efectos de la pandemia siguen repercutiendo. El apetito por invertir en las zonas exteriores de la vivienda sigue siendo mayor que antes de la pandemia, según el 87% de los expertos.

Trabajos de investigación de mercado

Las personas suelen ser bastante buenas para contar lo que ha pasado o lo que les ha gustado de algo, pero a menudo son mucho menos capaces de decir por qué y, en algunos casos, puede que ni siquiera se den cuenta a nivel consciente de cuáles son sus motivaciones y reacciones subyacentes. El laddering intenta sacar este tipo de detalles mediante una serie de preguntas diseñadas para profundizar en estas motivaciones y reacciones emocionales subyacentes más de lo que el interrogatorio convencional puede alcanzar.

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El ejemplo clásico de la escalada en la investigación de mercado es una forma de explorar la Cadena de Medios y Fin con respecto a la decisión de compra y las reacciones a los materiales de marketing. La teoría de la cadena de medios examina los atributos de un producto o material de marketing, las consecuencias que estos atributos tienen para el cliente y cómo se relacionan con los valores subyacentes (las motivaciones clave) del cliente.

La identificación de los atributos es bastante sencilla, pero en las preguntas convencionales, los encuestados no suelen dar una lista completa de consecuencias y rara vez dan alguna indicación de los valores subyacentes a los que apela el producto o el material de marketing.

Analista de estudios de mercado

A pesar de que los cambios constantes son la norma en el ámbito del marketing y los negocios, hay algo que no cambia: la necesidad de realizar estudios de marketing. La investigación de marketing es una herramienta útil para que las organizaciones identifiquen mejor las estrategias de marketing y evalúen las decisiones empresariales utilizando datos. Al igual que no se iría de vacaciones sin hacer planes, no debería diseñar estrategias de marketing sin respaldarlas con investigación y datos. En resumen, el proceso de investigación de marketing es la espina dorsal de las decisiones empresariales y de marketing informadas.

Quizá le sorprenda saber que la investigación de marketing es una de las primeras cosas que las organizaciones recortan de sus presupuestos de marketing debido a la elevada inversión de tiempo (y a veces de dinero). Esta no es la mejor decisión, especialmente cuando su empresa está planeando lanzar un nuevo producto o aventurarse en un nuevo mercado. Como han aprendido algunas startups inteligentes, la investigación de marketing no tiene por qué ser cara si se hace bien y se sigue el proceso adecuado.

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La parte más importante del proceso de investigación de marketing es definir el problema. Para realizar cualquier investigación y recopilar datos, hay que saber qué es lo que se quiere aprender con la investigación. En la investigación de marketing, la definición del problema que debe resolver determinará qué información necesita y cómo puede obtenerla. Esto ayudará a su organización a clarificar el problema o la oportunidad general, como por ejemplo la mejor manera de abordar la pérdida de cuota de mercado o cómo lanzar un nuevo producto a un grupo demográfico específico.

Métodos de investigación de mercado

El estudio de mercado es un proceso sistemático de recogida, análisis e interpretación de información. La información puede ser sobre un mercado objetivo, los consumidores, los competidores y el sector en su conjunto. Es la base de cualquier empresa de éxito. La investigación tiene diferentes propósitos: desde la identificación de un nuevo mercado hasta el lanzamiento de un nuevo negocio.

El estudio de mercado ayuda a los empresarios a tomar decisiones bien informadas. Puede eliminar las conjeturas de la innovación y canalizar los recursos hacia las ideas y los proyectos con mayor potencial. Las empresas en diferentes etapas de crecimiento realizan estudios de mercado por diferentes razones. Hay una lista de formas en las que las empresas pueden utilizar los estudios de mercado:

La información primaria son datos de primera mano recogidos de fuentes originales. Usted mismo recoge los datos o contrata a alguien para que lo haga por usted. La conclusión es que usted controla el proceso de la A a la Z.

La información secundaria es la información y los datos que han sido recopilados por otros y que están disponibles públicamente, ya sea en línea o fuera de ella. Puede tratarse de datos publicados en periódicos, informes, revistas, etc., o de información disponible libremente en Internet. El inconveniente es que todo el mundo tiene acceso a esta información y tú no has tenido ningún control sobre los métodos de recopilación.

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