Principios de marketing – Capítulo 8
En un mercado cada vez más digital y social que cambia rápidamente, es más vital que nunca que los profesionales del marketing desarrollen conexiones significativas con sus clientes. Principios de Marketing ayuda a los estudiantes a dominar el reto clave del marketing actual: crear comunidades vibrantes e interactivas de consumidores que hagan de los productos y las marcas una parte integral de su vida diaria. Para ayudar a los estudiantes a entender cómo crear valor y construir relaciones con los clientes, Kotler y Armstrong presentan la información fundamental de marketing dentro de un innovador marco de valor para el cliente. Revisada a fondo para reflejar las principales tendencias que afectan al marketing contemporáneo, la 18ª edición está repleta de historias que ilustran cómo las empresas utilizan las nuevas tecnologías digitales para maximizar el compromiso del cliente y dar forma a las conversaciones, experiencias y comunidades de la marca.
– ACTUALIZADO – Un marco de compromiso con el cliente en 5 pasos une los conceptos clave y detalla cómo el marketing crea valor para el cliente y capta valor a cambio. La 18ª edición continúa añadiendo a este marco y se centra en la construcción de la participación directa y continua del cliente en la configuración de las marcas, las conversaciones de marca, las experiencias de marca, la defensa de la marca y la comunidad de la marca.
Estrategia de marketing 2021: Philip Kotler en
productos digitales como MyLab y Mastering. El editor se reserva el derecho de eliminar cualquier material de este eBook en cualquier momento.ISBN 10: 1-292-34113-0ISBN 13: 978-1-292-34113-2EEB ISBN 13: 978-1-292-34122-4British Library Cataloguing-in-Publication Data Un registro de catálogo para este libro está disponible en la British Library eBook formatted by SPi Global.
Comportamiento y organización del canal Comportamiento del canal Sistemas de marketing verticales Sistemas de marketing horizontales Sistemas de distribución multicanal Cambio de la organización del canal Decisiones de diseño del canal Análisis de las necesidades del consumidor Establecimiento de los objetivos del canal Identificación de las principales alternativas Tipos de intermediarios Evaluación de las principales alternativas Diseño de canales de distribución internacionales Decisiones de gestión del canal Selección de Miembros del canal Gestión y motivación de los miembros del canal Evaluación de los miembros del canal Políticas públicas y decisiones de distribuciónMarketing Logística y gestión de la cadena de suministro Naturaleza e importancia del marketing Logística Cadenas de suministro sostenibles Objetivos del sistema logístico Principales funciones logísticas Gestión logística integradaRevisión y ampliación de los conceptos Objetivos Revisión de términos clave Preguntas de debate
Principios de marketing – Capítulo 9 – Fijación de precios I Philip Kotler
ResumenSólo se puede tener éxito en el ámbito del marketing si se adopta la mentalidad adecuada. Esto significa tener una clara apreciación de lo que comprende el marketing y lo que puede hacer por la organización. El marketing, en lo que se refiere a las artes, no consiste en intimidar o coaccionar o abandonar una visión artística. No es una “venta dura” ni una publicidad engañosa. Es una tecnología sólida y eficaz para crear intercambios e influir en el comportamiento que, cuando se aplica correctamente, debe ser beneficiosa para ambas partes implicadas en el intercambio.
En: Standing Room Only. Palgrave Macmillan, Nueva York. https://doi.org/10.1007/978-1-137-37569-8_3Download citationShare this chapterAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard
Principios de Marketing – Introducción Parte 1
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*El programa de la asignatura debe considerarse únicamente como una guía general del curso y está sujeto a cambios a discreción del instructor MKTG 1021 Principios de Marketing 3 Créditos Boston College
Programa de la asignatura: Marketing Relacional, Directo e Interactivo (II) Titulación: Titulación Superior en Dirección de Marketing y Gestión Comercial Curso académico 2012/2013 Profesores: Oscar VEGA Periodo de clases
Emporia State University Departamento de Administración de Empresas y Educación Principios de Marketing MK 301 (Online) Verano 2012 Instructor: Jun Yu Oficina: Cremer Hall 302 Teléfono: (620)341-5784 (oficina)
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