Capítulo 1: Definición de marketing I Kotler & Keller
Hoy en día, nos referimos a ellas indistintamente como las 7 P o como Marketing Mix. A continuación, analizaremos este concepto, sus componentes y responderemos a algunas preguntas habituales sobre el marketing mix y sus aplicaciones.
El marketing mix es una selección de herramientas de marketing que incluye varias áreas de enfoque que pueden combinarse para crear un plan integral. El término hace referencia a una clasificación que comenzó como las 4 P: producto, precio, colocación y promoción, y se ha ampliado a Producto, Precio, Promoción, Colocación, Personas, Embalaje y Proceso.
El concepto de marketing mix de las 4 P (más tarde conocido como las 7 P del marketing) fue introducido por Jerome McCarthy en su libro “Basic Marketing: A Managerial Approach”. Se refiere a la mezcla cuidadosamente diseñada de estrategias y prácticas que una empresa utiliza para impulsar el negocio y la promoción de productos con éxito. Inicialmente 4, estos elementos eran Producto, Precio, Plaza y Promoción, que más tarde se ampliaron incluyendo Personas, Embalaje y Proceso. En la actualidad se consideran los elementos del mix de las “7 P”.
Capítulo 20: Responsabilidad social y ética I Philip Kotler
Para cursos de principios de marketing que requieren un texto completo. Aprenda a crear valor a través de las conexiones con los clientes y el compromiso En un mercado que cambia rápidamente, cada vez más digital y social, es más vital que nunca que los profesionales del marketing desarrollen conexiones significativas con sus clientes. Principios de Marketing ayuda a los estudiantes a dominar el reto clave del marketing actual: crear comunidades vibrantes e interactivas de consumidores que hagan de los productos y las marcas una parte integral de su vida cotidiana. Para ayudar a los estudiantes a entender cómo crear valor y construir relaciones con los clientes, Kotler y…mehr
Canales de comercialización I Philip Kotler – Capítulo 12
Compré este libro porque en el curso de “Marketing para directivos” de mi MBA se hace referencia a él con frecuencia. Aunque sólo he leído tres capítulos, tengo que elogiar el enfoque, los ejemplos, la calidad de la exposición y los ejemplos contemporáneos habituales, que considero excepcionales. La presentación es clara y coherente, con muchos diagramas útiles, impreso en color y accesible. No es de extrañar que se encuentre en su 17ª edición. Sin embargo, es lo suficientemente bueno como para no hacerme pensar en otros títulos de la competencia y es lo suficientemente completo como para ofrecer una perspectiva exhaustiva del marketing en el nivel de profundidad deseado.
Philip Kotler – Principios de marketing – Capítulo 2
En consecuencia, puede resultar difícil adquirir una comprensión básica de su funcionamiento. Aprender el oficio puede llevar años de dedicación y perfeccionamiento, a menudo en un puñado de áreas específicas (como estrategia, redacción publicitaria o análisis).
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En términos sencillos, el marketing es el acto de impulsar la acción rentable de los clientes. Abarca todas las estrategias y tácticas que utilizan las organizaciones para posicionar productos y servicios en el mercado y motivar al público objetivo para que realice una compra.
A pesar de su complejidad, en esencia, el marketing gira en torno a cuatro elementos: producto, precio, promoción y lugar. Las tácticas y los canales cambian, pero estos son los conceptos en torno a los que gira todo lo demás, y son principios que nunca cambian.
Es lo que vende una empresa, ya sea un bien físico o un servicio (como consultoría, una suscripción u otra cosa). Desde el punto de vista del marketing, habría que determinar lo siguiente:
