Objetivos del marketing deportivo
Descubra la definición correcta de marketing deportivo, las subdivisiones del marketing deportivo, las segmentaciones en los diferentes tipos de estrategias, cómo podemos ayudarle y mucha más información y enlaces interesantes para ayudarle en su búsqueda. ¿Necesita ayuda para mejorar su estrategia de marketing deportivo?
“¿Y cuál es tu trabajo exactamente?” “Trabajo en marketing deportivo”. Oh, ¿qué es eso? Espera, ¿diriges a los deportistas? ¿Organizas eventos deportivos? ¿No patrocinas equipos? Bueno, sí y no. El término marketing deportivo se utiliza de tantas maneras que incluso los profesionales del sector no saben en qué contextos se aplica el marketing deportivo. Básicamente, es todo lo anterior. Antes de dar la descripción del marketing deportivo, empecemos con la definición de marketing en sí misma:
El marketing es la forma de promocionar tu negocio para conseguir tus objetivos. Los objetivos específicos se dividen en objetivos de ventas/negocios, como la adquisición de más clientes o la venta de más entradas, mientras que los objetivos de marketing incluyen la captación de datos o el conocimiento de la marca.
Plan de negocio deportivo pdf
El deporte es un gran negocio. La mayoría de las empresas quieren expandirse a los mercados globales, mejorar su marca y comprender las diferentes condiciones del mercado. Este libro de texto internacional ayuda a los estudiantes de marketing deportivo a conocer los retos y las oportunidades propias de la industria deportiva mundial. Escrito desde la perspectiva de las diferentes partes interesadas en el sector del deporte, como los aficionados, los titulares de entidades deportivas, los clubes, los patrocinadores y los medios de comunicación deportivos, ofrece una visión holística de esta industria en constante evolución.Con un enfoque verdaderamente global, el texto ayuda a los estudiantes a comprender los problemas actuales a los que se enfrentan los profesionales del marketing deportivo y es relevante en todas las regiones del mundo. Basándose en los años de experiencia del autor en la industria y en la enseñanza, combina la teoría y la práctica con estudios de casos, incluyendo el Comité Olímpico Internacional y la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA). Escrito en un estilo accesible y acompañado de un conjunto completo de recursos en línea, este libro de texto es ideal para cualquier persona que quiera sobresalir como comercializador deportivo o progresar dentro de la industria del deporte en general y es adecuado para los cursos de Marketing Deportivo en los niveles de pregrado, postgrado y MBA.
¿Cuántos estados prohíben el suministro de alcohol a menores?
3 Libros de la serie Sport Management Sport Governance Russell Hoye y Graham Cuskelly Sport and the Media Matthew Nicholson Sport Funding and Finance Bob Stewart Managing People in Sport Organizations Tracy Taylor, Alison J. Doherty y Peter McGraw
4 Introducción al marketing deportivo Aaron C.T. Smith AMSTERDAM BOSTON HEIDELBERG LONDRES NUEVA YORK OXFORD PARIS SAN DIEGO SAN FRANCISCO SINGAPUR SYDNEY TOKIO Butterworth-Heinemann es un sello de Elsevier
6 Contenido Editor de la serie Lista de figuras Lista de tablas Prefacio vii ix xi xiii CAPÍTULO 1. Introducción al marketing deportivo 1 CAPÍTULO 2. El deporte en la sociedad Los mercados del deporte 13 CAPÍTULO 3. CAPÍTULO 4. Oportunidades del marketing deportivo 51 CAPÍTULO 5. Estrategia del marketing deportivo 81 CAPÍTULO 6. Productos deportivos 103 CAPÍTULO 7. Precios del deporte 127 CAPÍTULO 8. Distribución del deporte 151 CAPÍTULO 9. Promoción del deporte 169 CAPÍTULO 10. Patrocinio del deporte 191 El patrocinio del deporte 191 CAPÍTULO 11. Servicios deportivos 231 CAPÍTULO 12. El marketing deportivo y los nuevos medios de comunicación El marketing deportivo y los nuevos medios de comunicación 257 CAPÍTULO 13. La aplicación y el control del marketing deportivo 287 Índice 319 v
Ejemplos de estrategias de marketing deportivo
En primer lugar se realizaron 22 entrevistas para conocer la opinión de los profesionales del deporte sobre cómo atraer al público hacia los deportes menos populares. A continuación, se recogieron 479 respuestas a un cuestionario en línea. El cuestionario online incluye un experimento pretest-postest en el que cada encuestado ha visto un vídeo. Se ha realizado un análisis factorial confirmatorio, una prueba de fiabilidad y un análisis de regresión jerárquica.
Los elementos del marketing deportivo que pueden ayudar a atraer al público hacia los deportes menos populares son los medios de comunicación deportivos, la publicidad deportiva, el atleta estrella y el patrocinio deportivo. El rendimiento de las selecciones nacionales modera la relación entre la publicidad deportiva y la atracción hacia los deportes menos populares.
Hasta donde saben los autores, se introduce por primera vez una definición de marketing deportivo sostenible. El marketing deportivo sostenible puede definirse como la aplicación continua de actividades de marketing en el contexto deportivo para garantizar la existencia continua de los propios deportes (todos los tipos de deportes) y la prosperidad de las generaciones futuras. Se examinan por primera vez los elementos que pueden atraer al público hacia los deportes menos populares.
