7 p marketing inglés
El marketing mix se compone de cuatro instrumentos (subpolíticas). Este sistema fue generado por el experto en marketing estadounidense Jerome McCarthy en 1960 y publicado con el nombre de “4P”.
El uso coordinado de los instrumentos de marketing tiene como objetivo comercializar con éxito los productos y servicios de una empresa. El marketing mix determina cómo se diseñan los instrumentos individuales para lograr el máximo éxito en su conjunto.
Ejemplo de marketing mix
El marketing mix es una herramienta empresarial utilizada en el marketing y por los profesionales del marketing. El marketing mix suele ser crucial a la hora de determinar la oferta de un producto o una marca, y a menudo se asocia con las 4 P: precio, producto, promoción y plaza.
El marketing es una función empresarial que identifica las necesidades de los consumidores, determina los mercados objetivo y aplica productos y servicios para servir a estos mercados. También implica la promoción de dichos productos y servicios en el mercado.
El marketing es esencial para el éxito de una empresa, grande o pequeña, y se centra principalmente en la calidad, el valor para el consumidor y la satisfacción del cliente. Una estrategia comúnmente utilizada es el “Marketing Mix”. Esta herramienta se compone de cuatro variables conocidas como las “4 P” del marketing. La mezcla de marketing combina estas variables para producir los resultados que quiere conseguir en su mercado objetivo específico.
Las 7 P del marketing
El término “marketing mix” surgió primero, cuando el profesor de Harvard James Culliton utilizó la metáfora de la receta para describir los componentes del marketing en un artículo de 1948. El libro The Concept of the Marketing Mix refinó aún más la idea y en 1960 los elementos se habían reducido a las 4 P que conocemos hoy.
“Sabemos que sus hijos pueden estar nerviosos por un nuevo corte de pelo. Ofrecemos una tienda divertida y sin presiones en la que sus hijos pueden ver sus dibujos animados favoritos desde nuestras sillas pintadas a medida. Nuestros estilistas capacitados pueden dar a sus pequeños el último estilo o simplemente un corte de pelo de forma rápida y sencilla. Es tan divertido que tus hijos querrán volver cada semana”.
En este ejemplo, la barbería ofrece un producto muy corriente: cortes de pelo. Pero saben que sus clientes objetivo son padres a los que les preocupa que sus hijos no se queden quietos para cortarse el pelo. Por lo tanto, posicionan su producto como único: un corte de pelo “divertido”.
La popular marca de cuidado de la piel Curology utiliza el marketing mix para llegar a su cliente objetivo en las redes sociales. La sede de la empresa está en San Francisco, pero eso es irrelevante para el componente “lugar” 4P.
4 ps de ejemplo de marketing
Las cuatro P son las consideraciones clave que hay que tener en cuenta y aplicar sabiamente para comercializar con éxito un producto o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción.
Las cuatro P se conocen a menudo como la mezcla de marketing. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, entre ellos lo que quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo la empresa que lo produce interactúa con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea de la mezcla de marketing -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964, “The Concept of the Marketing Mix”, demostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del libro de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
