Marketing mix español
Para comercializar un producto o servicio de forma eficaz, los responsables de marketing siguen estrategias muy específicas. Todas las decisiones y acciones que contribuyen al marketing se resumen en el llamado marketing mix. Los instrumentos o medidas definidos en él ayudan a la empresa a crear un concepto de marketing estructurado (por ejemplo, en el llamado marketing de las 4P).
“¡Pienso, luego existo!” – El principio de René Descartes parece ser una verdad a medias. Si seguimos a neurocientíficos como António Damásio o Joseph E. LeDoux, en toda decisión racional intervienen procesos emocionales además de los cognitivos. Incluso un clic en el botón de pedido de una tienda online es una decisión que está inconscientemente influenciada por la información emocional….
Proceso de marketing
Las 7 P del marketing -también llamadas Marketing Mix- eran originalmente sólo cuatro P: producto, precio, plaza y promoción. Estas 4P, ideadas por E. Jerome McCarthy en 1960, se han ampliado a medida que el marketing ha ido evolucionando y ahora incluyen tres componentes adicionales: personas, proceso y pruebas físicas.
Las 7P comienzan con el producto que se vende. Puede tratarse de un producto físico, un servicio o una experiencia. A la hora de comercializar su producto, debe pensar en las principales características y ventajas que desean sus clientes y en cómo su producto satisface estas necesidades. Considere también los productos de la competencia: ¿cómo se compara el producto que vende con la competencia en términos de estética, calidad y durabilidad?
Si está iniciando un nuevo negocio, debería realizar un análisis exhaustivo de los clientes y de la competencia como parte del proceso de desarrollo del producto. Las empresas existentes también pueden beneficiarse de la realización de un análisis periódico del mercado que les ayude a garantizar que sus productos siguen cumpliendo y superando las expectativas de los clientes.
7ps de marketing con ejemplo
El marketing mix es un aspecto del proceso de mercado que pretende racionalizar las metas y objetivos de su estrategia. Fue introducido por primera vez por Jerome Mccarthy en 1964. Sólo incluía las 4P: producto, plaza, precio y promoción. En 1981, vemos a Booms & Bitner, teo académicos que añadieron 3 P cruciales, evidencia física, personas y procesos al marketing mix. Estas nuevas adiciones hicieron que la mezcla de marketing evolucionara hasta convertirse en las 7P o la mezcla de marketing ampliada, ya que, como se sabe, las necesidades, deseos y expectativas de los clientes cambian y se desarrollan constantemente. Por lo tanto, es importante que revise con frecuencia la fórmula 7, para poder segmentar con precisión su mercado. De este modo, podrá satisfacer y superar las necesidades de sus clientes y mantenerse por delante de los competidores del sector. Así pues, echemos un vistazo a cada uno de los componentes de las 7P.
El producto se refiere a un producto físico, servicio o experiencia, básicamente cualquier cosa que se venda. Tiene que asegurarse de que su producto es adecuado para el mercado en el sentido de que satisface o supera las expectativas del cliente.
Las 5 P del marketing
La planificación y el análisis estratégico del marketing es un proceso continuo. Como parte de casi todos los cursos de “Marketing 101”, a los estudiantes se les enseña un principio básico de análisis de marketing, a menudo llamado “mezcla de marketing”.
Una vez desarrollada la estrategia de marketing, existe una “fórmula de las siete P” que debe utilizarse para evaluar y reevaluar continuamente las actividades de la empresa. Estas siete son: producto, precio, promoción, lugar, embalaje, posicionamiento y personas. Como los productos, los mercados, los clientes y las necesidades cambian rápidamente, debe revisar continuamente estas siete P para asegurarse de que está en el buen camino y de que consigue los máximos resultados posibles en el mercado actual.
Para empezar, adquiera el hábito de analizar su producto como si fuera un consultor de marketing externo al que han traído para ayudar a su empresa a decidir si está o no en el negocio adecuado en este momento. Hágase preguntas críticas como: “¿Es su producto o servicio actual, o la combinación de productos y servicios, apropiado y adecuado para el mercado y los clientes de hoy?”
