8p marketing mix
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El término “marketing mix” es un modelo de base para las empresas, históricamente centrado en el producto, el precio, la plaza y la promoción[1] (también conocido como las “4 P”). El marketing mix se ha definido como el “conjunto de herramientas de marketing que la empresa utiliza para perseguir sus objetivos de marketing en el mercado objetivo”[2].
Dada la valoración de los clientes hacia los posibles atributos del producto (en cualquier categoría, por ejemplo, producto, promoción, etc.), y los atributos de los productos vendidos por otras empresas, el problema de seleccionar los atributos de un producto para maximizar el número de clientes que lo prefieren es un problema computacionalmente intratable[7].
Los orígenes de las 4 P se remontan a finales de la década de 1940[9][10] La primera mención conocida de un mix se atribuye a un profesor de marketing de la Universidad de Harvard, el profesor James Culliton[11]. En 1948, Culliton publicó un artículo titulado The Management of Marketing Costs[12] en el que Culliton describe a los profesionales del marketing como “mezcladores de ingredientes”. Algunos años más tarde, el profesor Neil Borden, colega de Culliton, publicó un artículo retrospectivo en el que detalla la historia temprana del marketing mix y afirma que se inspiró en la idea de Culliton de los “mezcladores”, y se atribuye la popularización del concepto de “marketing mix”[13]. Por ejemplo, se sabe que utilizó el término “marketing mix” en su discurso presidencial pronunciado ante la American Marketing Association en 1953[14].
Marketing mix español
¡Matriz de marketing 9P Precio Lugar Promoción La cantidad que le cuesta a un cliente comprar su producto El método de distribución de su producto Los canales que utiliza para comunicar sobre su producto Personas Producto Proceso Las personas que ayudan a entregar su producto La forma principal de satisfacer las necesidades del cliente Cómo entrega su producto a los clientes Socios Entorno físico Posicionamiento Otras organizaciones que le ayudan a construir o vender su producto El espacio en el que interactúa con los clientes para entregar su producto Cómo describe los atributos clave de su producto Haga clic aquí para explorar 10+ plantillas de estrategia en Aha! GRATIS durante 30 días.
Marketing de 7c’s
Las “famosas 5 P’s del marketing”, también conocidas como el marketing mix, se saltan la mitad de los criterios esenciales. Estas 5 P’s se consideran lo básico para los mercadólogos principiantes y avanzados. Se enseñan a los estudiantes de marketing. Los candidatos a doctorado en marketing a veces escriben su tesis sobre ellas. Se supone que los planes de negocio y de marketing las incluyen. A las empresas de nueva creación se les dice que las tengan en cuenta. Se espera que los directores generales los conozcan. La lista de usos es interminable. Lástima que las 5 P’s sean sólo la mitad de la base del marketing.
El avanzado mundo empresarial de hoy en día ha evolucionado mucho más allá de la adición de la 5ª P que se añadió años después. Originalmente eran las 4 P’s del Marketing, que fueron acuñadas por Jerome McCarthy en 1960 como; Producto, Precio, Promoción y Plaza. Las personas se añadieron como la quinta P en lugar de que Internet cambiara las reglas del juego y que las personas fueran más importantes que el lugar, ya que Internet puede llegar a todo el mundo sin necesidad de una tienda física. Incluso con la 5ª P, esto es inadecuado como base para el marketing. El marco de un componente empresarial tan vital, como el marketing, debe contener la totalidad de los elementos esenciales. Las 10 P del marketing ayudan a construir motores de ingresos que producen más clientes potenciales cualificados, construyen marcas más fuertes con mayor conocimiento, reducen los costes de adquisición de clientes (CAC) y aumentan sustancialmente las ventas. Desarrollé las 10 P’s del Marketing a lo largo de varios años de consultoría a múltiples negocios en numerosas industrias alrededor del mundo.
Ejemplo de marketing mix
Lo más probable es que, si ha encontrado este blog sobre marketing B2B, se le haya encomendado -en un momento u otro- la creación de una estrategia de marketing. Una hoja de ruta, de principio a fin, que dicte sus objetivos, retos, elementos accionables y resultados previstos.
Por suerte, existe un proceso que puede ayudarle a hacer su vida exponencialmente más fácil. El “marketing mix de las 9 P” ofrece una estructura organizada que puede utilizar para trazar los pasos de su estrategia de marketing de manera que cada paso del viaje parezca menos una escalada en sí mismo.
Hay que tener en cuenta que no hay escasez de “estrategias de marketing” en Internet. Estoy seguro de que has encontrado otros dispositivos mnemotécnicos útiles, acrónimos, abreviaturas y rimas que ayudan a organizar tus pensamientos y procesos.
Las 9 P’s es otro de ellos (aunque una versión extremadamente útil de uno de ellos). Fue desarrollado en 2007 por Larry Steven Londre como una forma de ayudar a los profesionales del marketing a desarrollar su marca. Es un proceso detallado, y es algo a tener en cuenta a la hora de pensar en tu estrategia de marketing.
