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Libro introduccion al marketing kotler pdf

junio 29, 2022

Principios de marketing 18ª edición pdf

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Libro de introducción al marketing pdf

Para cursos de pregrado de principios de marketing. Este ISBN es para el libro de texto encuadernado, que los estudiantes pueden alquilar a través de su librería. Una introducción al marketing con un enfoque práctico y atractivo Marketing: Una introducción muestra a los estudiantes cómo el valor del cliente -creándolo y captándolo- impulsa estrategias de marketing eficaces. La 14ª edición refleja las principales tendencias y las fuerzas cambiantes que afectan al marketing en esta era digital del valor del cliente, el compromiso y las relaciones, dejando a los estudiantes con una comprensión más rica de los conceptos básicos de marketing, estrategias y prácticas. T.

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PARTE 1: DEFINICIÓN DEL MARKETING Y DEL PROCESO DE MARKETING 1. Marketing: Creación de valor y compromiso del cliente 2. La empresa y la estrategia de marketing: Asociarse para crear compromiso, valor y relaciones con el cliente PARTE 2: COMPRENDER EL MERCADO Y EL VALOR PARA EL CONSUMIDOR 3. Análisis del entorno de marketing Análisis del entorno de marketing 4. 4. Gestión de la información de marketing para obtener información sobre el cliente Comprender el comportamiento del consumidor y del comprador empresarial PARTE 3: DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA Y UN MIX ORIENTADOS AL VALOR DEL CLIENTE 6. Estrategia de marketing orientada al valor del cliente: Creación de valor para los clientes objetivo 7. Productos, servicios y marcas: Creación de valor para el cliente 8. Desarrollo de nuevos productos y gestión del ciclo de vida del producto 9. Fijación de precios: Comprender y captar el valor del cliente 10. Canales de comercialización: Cómo aportar valor al cliente 11. Venta al por menor y al por mayor 12. Atraer a los consumidores y comunicar el valor para el cliente: Publicidad y relaciones públicas 13. Venta personal y promoción de ventas 14. 14. Marketing directo, online, redes sociales y móvil PARTE 4: EXTENSIÓN DEL MARKETING 15. El mercado global El mercado global 16. 16. Marketing sostenible: Responsabilidad social y ética Apéndice 1: Casos de empresas Apéndice 2: Plan de marketing Plan de marketing Apéndice 3: El marketing en cifras Apéndice 4: Carreras de marketing

Libros de Kotler

El libro hace un buen trabajo al destacar los principios básicos del marketing. Sin embargo, me parece que le faltan los fundamentos del comercio electrónico (sólo términos básicos de la industria como SEO), los principios de marketing global (especialmente B2C), y el uso de herramientas como el análisis PEST para…

  Maestria en gerencia comercial y marketing

El libro hace un buen trabajo al destacar los principios básicos del marketing. Sin embargo, me parece que le faltan los fundamentos del comercio electrónico (sólo los términos básicos de la industria como SEO), los principios de marketing global (especialmente B2C), y el uso de herramientas como el análisis PEST para la evaluación externa. Creo que los capítulos sobre el comportamiento del B2B y las ventas, aunque son buenos, pueden no ser el mayor valor añadido para los estudiantes en clase.

En general, este es un gran libro de texto de principios. Mi única queja es que debido a algunos temas omitidos o abreviados, un instructor puede tener que complementar un poco más con el fin de asegurar que el plan de estudios está a la altura de los estándares de la industria. Pero en una clase más grande en la que los horarios sólo permiten cubrir temas seleccionados, éste sería un muy buen comienzo.

Parte de la información está anticuada: por ejemplo, la mayoría estaría de acuerdo en que no estamos en la era de las relaciones del marketing, pero el libro de texto afirma que estamos en una era indefinida (lo que habría sido cierto hace 10 años).

Principios de marketing pdf

Marketing: Una introducción muestra a los estudiantes cómo el valor del cliente -creándolo y captándolo- impulsa estrategias de marketing eficaces. La 14ª edición refleja las principales tendencias y las fuerzas cambiantes que afectan al marketing en esta era digital del valor del cliente, el compromiso y las relaciones, dejando a los estudiantes con una comprensión más rica de los conceptos básicos de marketing, estrategias y prácticas. A través de casos de empresas actualizados, de los aspectos más destacados de Marketing at Work y de los ejercicios revisados al final del capítulo, los estudiantes pueden aplicar los conceptos de marketing a escenarios empresariales del mundo real.

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