Philip Kotler – Principios de Marketing – Capítulo 3
Parte I: Definición de marketing y marketing en contexto:1. El concepto de marketing2. La estrategia de marketing y la comprensión de los competidores 3. El entorno del marketing4. El marketing en los mercados internacionales y la globalizaciónParte II: Entender y dirigirse a los clientes:5. El comportamiento de compra de los consumidores Comportamiento de compra de los consumidores 6. Mercados empresariales y comportamiento de compra de las empresas 7. Segmentación de los mercados 8. 9. Orientación y posicionamiento Investigación de marketingParte III: Programas de marketing – Productos y servicios, marcas, lugar y canales, promoción y comunicaciones de marketing, digital y fijación de precios:10. Decisiones sobre el producto 11. La marca y el embalaje 11. Marca y embalaje 12. Desarrollo de productos y gestión de carteras de productos Desarrollo de productos y gestión de carteras de productos 13. La comercialización de servicios 14. Canales de comercialización 15. Los actores del canal y la distribución física16. Una visión general de las comunicaciones de marketing 17. Publicidad, relaciones públicas y patrocinio18. Gestión de ventas, promoción de ventas, correo directo, marketing directo y la web19. 19. Marketing digital La fijación de precios 21. 22. Modificación del marketing mix para los mercados empresariales, de servicios y en el marketing internacional. Planificación del marketing y previsión del potencial de ventas23. Implementación de estrategias, relaciones internas de marketing y medición del rendimiento 24. 24. Marketing responsable
Dirección de Marketing: Capítulo 1
xviii, 815 páginas : 26 cm +’Conceptos y estrategias de marketing’ combina una visión completa de los principios, conceptos y estrategias esenciales de marketing con una presentación visualmente atractiva y fácil de leer. Esta edición incluye un libro electrónico integrado y herramientas interactivas de enseñanza y aprendizaje que sirven de apoyo al libro impresoIncluye referencias bibliográficas e índiceEl concepto de marketing — La estrategia de marketing y la comprensión de los competidores — El entorno de marketing — El marketing en los mercados internacionales y la globalización — El comportamiento de compra de los consumidores — Los mercados empresariales y el comportamiento de compra de las empresas — La segmentación de los mercados — La orientación y el posicionamiento — La investigación de marketing — Las decisiones sobre el producto — La marca y el embalaje — El desarrollo de productos y la gestión de carteras de productos — El marketing de servicios — Los canales de marketing — Los actores del canal y la distribución física — Una visión general de las comunicaciones de marketing — La publicidad Publicidad, relaciones públicas y patrocinio — Gestión de ventas, promoción de ventas, correo directo, Internet y marketing directo — Fijación de precios — Modificación del marketing mix para los mercados empresariales, los servicios y el marketing internacional — Planificación del marketing y previsión del potencial de ventas — Aplicación de estrategias, relaciones internas de marketing y medición del rendimiento — Marketing responsable
Estrategias de marketing para iniciar un negocio con éxito
A lo largo de la década de 1980, el texto de Bill Pride y OC Ferrell fue líder en Estados Unidos, con un diseño a todo color y suplementos de vanguardia para los tutores. En el Reino Unido y Europa, los tutores utilizaban principalmente los libros de Kotler o McCarthy. En 1991, Sally Dibb y Lyndon Simkin, con sede en Warwick, unieron sus fuerzas a las de Bill Pride y O.C. Ferrell para producir la primera edición europea de “Marketing: Conceptos y estrategias”. Este texto europeo pionero fue muy popular entre profesores y estudiantes, lo que llevó a las editoriales rivales a patrocinar una serie de malas imitaciones.
Cada nueva edición de “Marketing: Conceptos y estrategias” es una reescritura completa, nunca una revisión menor. Se mantienen las mejores y más populares características de la edición anterior, mientras que las sugerencias de los compañeros, junto con la experiencia de Sally y Lyndon en la Warwick Business School, conducen a un conjunto de adiciones y mejoras actuales y perspicaces. De esta manera, los tutores existentes encuentran que hay una sinergia conveniente entre las estructuras de sus cursos y el contenido revisado, mientras que los estudiantes se benefician de la cobertura de los conceptos y el pensamiento de vanguardia en la disciplina.
Philip Kotler – Principios de Marketing – Capítulo 2
La séptima edición de Marketing: Conceptos y Estrategias ha sido totalmente revisada para reflejar los temas centrales actuales del Marketing en términos de contenido académico, pero también -dada la amplia experiencia en consultoría e investigación de los autores fuera de la sala de conferencias- desde la perspectiva de los profesionales. En particular, el mundo para los profesionales del marketing se ha vuelto digital, los consumidores se comunican fácilmente entre sí a través de los medios sociales; el marketing se ha alineado más con las cuestiones éticas, responsables y de sostenibilidad; y el marketing como disciplina académica se ha vuelto más crítico y reflexivo, todos los cuales son desarrollos que sustentan esta nueva edición. Leer más
