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“International Marketing & Export Management” es un libro de texto que investiga y discute dos temas principales: Marketing Internacional (Marketing en territorios extranjeros) y Gestión de la Exportación. Para el tema de Marketing Internacional, el autor del libro ha conducido hábilmente a los lectores desde las cuestiones más destacadas (el papel del marketing internacional en las empresas multinacionales, importación-exportación, cuestiones relacionadas. relacionadas con el marketing internacional que está causando dificultades a las empresas hoy en día…) hasta cuestiones especializadas (entorno de marketing internacional, factores del entorno internacional que afectan a las actividades comerciales de las empresas) estrategias de marketing internacional…). Para el tema de la gestión de las exportaciones, se proporcionará a los lectores información esencial pertinente, como modelos/tipos de exportación (exportación directa, exportación indirecta, exportación cooperativa), modelos de negocio internacional sin exportación, cuestiones relacionadas con los productos, los precios, la promoción, la gestión de la cadena de suministro en los negocios internacionales…
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Metodología: Se recopilaron datos sobre la importancia de las competencias mediante un panel Delphi de treinta expertos en marketing internacional, tanto académicos como profesionales. Se encuestó a setenta empresas, que exportaban entre 500.000 y 50 millones de dólares, sobre el grado de posesión de las habilidades identificadas por parte de sus empleados. Las puntuaciones de posesión se compararon con las puntuaciones de importancia, de forma que se pudieran priorizar las áreas de habilidades para los programas de formación.
Veinticinco de las competencias fueron calificadas de muy importantes, cuarenta y una de importancia media y ninguna de importancia baja. Las pequeñas y medianas empresas exportadoras activas indicaron un grado de posesión alto o medio de sesenta y cinco de las sesenta y seis competencias, aunque la categoría de competencias promocionales se reveló claramente como la más deficiente. Las calificaciones de posesión se compararon con las calificaciones de importancia, que identificaron veinticinco habilidades de marketing internacional como prioridades de formación.
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La estructura es un poco torpe en el orden que yo pondría las cosas y el énfasis que pondría en las diferentes áreas. Se salta de un área a otra, pero en general eso lo hace más modular si el curso se organiza de una manera que sólo necesite lecturas o secciones que se puedan insertar en el curso.
Actualmente utilizo un libro de texto de una editorial importante que es un texto de introducción a los negocios internacionales, muy parecido a éste. Me parece que los temas de ambos textos son comparables. No necesitaría otro texto para complementar el material. Sin embargo,…
Actualmente utilizo un libro de texto de una editorial importante que es un texto de introducción a los negocios internacionales, muy parecido a éste. Considero que los temas de ambos textos son comparables. No necesitaría otro texto para complementar el material. Sin embargo, como otros han mencionado en su reseña, los ejemplos parecen anticuados. Mientras hiciera hincapié en la parte teórica, me parecería bien adoptar el libro de texto. Además, cada subapartado está organizado con “puntos clave”, preguntas de debate y un resumen. Todo ello proporciona una pedagogía de fácil lectura.
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A menos que hayas estado viviendo bajo una roca, no hay duda de que has oído hablar de Instagram … Muchas personas no han mirado a Instagram como una importante plataforma de marketing hasta hace poco, pero está tomando fuerza como una de las mejores plataformas de marketing en línea.
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