Los mejores libros de marketing
Terminar la última página de un gran libro es agridulce, e invariablemente le sigue una oleada de preguntas de pánico. ¿Cómo he llegado al final tan rápido? ¿Por qué tiene que acabarse? ¿Qué voy a leer ahora? Todas las cosas buenas tienen que llegar a su fin, por supuesto, pero por suerte siempre hay otra lectura excelente esperándole. Y si quiere ampliar su lista de lecturas, ha llegado al lugar adecuado. Hemos seleccionado algunos de nuestros libros de marketing favoritos, nuevos y antiguos, y los hemos recopilado en la siguiente lista. No sólo eso, sino que también nos hemos puesto en contacto con cada uno de los autores para saber qué libros recomiendan, obras que han tenido un impacto en sus carreras. El resultado, esperamos, es una colección definitiva de textos indispensables para los profesionales del marketing de hoy en día, con la aportación de algunas de las mentes más brillantes del mundo empresarial. Antes de empezar, asegúrate de ponerte al día con otras de nuestras recomendaciones de libros de marketing recientes: Y ahora, sin más preámbulos, aquí están: 20 libros de marketing que todo profesional del marketing debería leer 1. Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit, de Joe Pulizzi y Robert Rose
Contagio: por qué las cosas se ponen de moda
Las cuatro P son las consideraciones clave que hay que tener en cuenta y aplicar sabiamente para comercializar con éxito un producto o servicio. Son el producto, el precio, la plaza y la promoción.
Las cuatro P se conocen a menudo como la mezcla de marketing. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, entre ellos lo que quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea de la mezcla de marketing -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964, “The Concept of the Marketing Mix”, demostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del libro de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
El mejor libro de estrategia de marketing
La gente ha estado en su lugar antes, y al menos uno de ellos ha dado con una solución mejor que la que usted puede estudiar. Por suerte, muchos de los mejores vendedores del mundo han escrito sobre sus experiencias. Puedes (y debes) utilizar sus lecciones para evitar sus errores y sacar ventaja a tu competencia.
Hemos recopilado algunos de los mejores libros de marketing de todos los tiempos para empresarios, vendedores y cualquier otra persona que dirija un negocio o comercialice una marca. Aprenda de algunos de los mejores mercadólogos y de los mejores líderes empresariales para pensar de forma diferente, entender el propósito de su negocio, decidir cómo vender a sus clientes y aplastar su estrategia de marketing en 2020 con esta lista.
Tal vez recuerdes que el defecto fatal de Ícaro fue no hacer caso a la advertencia de su padre de no volar demasiado cerca del sol. Además, Dédalo advirtió a su hijo de que no volara demasiado bajo, por temor a que el agua salada también dañara las alas.
En su alabado libro, Seth Godin toma una pista de la mitología griega, empujando a los lectores a pensar radicalmente fuera de la caja, a avanzar sin un mapa – habilidades críticas para cualquier vendedor que busque salir adelante. Subraya que la sabiduría convencional, el conformismo y el encajar en el molde son un camino seguro hacia la mediocridad.
Libros de estudio de marketing
The Naming Book, de Brad Flowers. Idear un nombre para su negocio es difícil, pero no debería serlo. El experto en branding Brad Flowers le ofrece una guía paso a paso para encontrar el mejor nombre para su negocio.
No BS Guide to Direct Response Social Media Marketing, segunda edición de Dan S. Kennedy y Kim Walsh Phillips. ¿Cómo llegar a los clientes en las redes sociales sin perder el tiempo? El millonario Kennedy y Walsh Phillips le muestran cómo convertir cada “me gusta” y cada “compartir”.
Guía definitiva de YouTube para empresas, de Jason R. Rich. Con más de 1.300 millones de usuarios, YouTube es una de las formas más populares de llegar a sus clientes. Este es el plan de marketing de vídeo que necesita para crear vídeos y aprovechar las herramientas de YouTube para ayudar a destacar su negocio.
Manual de marketing de contenidos, de Robert W. Bly. El contenido sigue siendo el rey. ¿No debería su marketing recibir el tratamiento real? Este libro ofrece toneladas de estrategias y consejos para ayudarle a construir una poderosa estrategia de contenidos.
Ultimate Guide to Link Building, de Garrett French y Eric Ward. Construir y alojar un sitio web es sólo el comienzo de tu estrategia de marketing online. Para conseguir realmente tracción, es necesario dominar el poder de la construcción de enlaces. French (junto con la sabiduría del difunto Eric Ward) le muestra cómo crear una estrategia de enlaces magistral que le haga llegar a más clientes.
