Segmentación del mercado coca-cola
El gigante de las bebidas presentó un nuevo modelo de marketing a finales del año pasado y renovó su modelo de agencia, nombrando a WPP como su socio de red de marketing global para ayudar a evitar el aislamiento e impulsar el crecimiento a largo plazo.
“El anuncio de WPP como socio de nuestra red global de marketing es un componente fundamental de nuestro nuevo modelo de marketing. Este nuevo enfoque de la agencia nos da acceso a las mejores mentes creativas, independientemente de la fuente, y está respaldado por las capacidades de datos y tecnología de vanguardia.”
Como parte de este impulso, destacó la importancia de la plataforma de marca “Real Magic” de Coca-Cola, que lanzó en septiembre. Está diseñada para cambiar la forma en que la marca se comunica con los consumidores, alejándose de las comunicaciones de difusión para crear un ecosistema de experiencias.
Coca-Cola también se ha comprometido a devolver el gasto en marketing al nivel que tenía en 2019, tal y como se indica en sus resultados del tercer trimestre. El director financiero, John Murphy, dijo hoy que la empresa había “intensificado significativamente” la inversión en comparación con el año pasado.
Marketing internacional de Coca-cola
El proceso de marketing deportivo consiste en reincorporar los recursos de una empresa e integrar la cultura deportiva plasmada en las actividades deportivas en los productos de la empresa para realizar una adecuada integración de los tres aspectos de la cultura deportiva, la cultura de marca y la cultura corporativa. En la escena internacional, un gran número de empresas de marca son conocidas por la gente y se convierten en una marca de moda y salud a sus ojos. Entre las numerosas marcas, el autor cree que la estrategia de marketing deportivo de Coca Cola Company comenzó antes y su método y modo de marketing es relativamente peculiar, lo que merece nuestro aprendizaje y referencia. El resto del artículo está organizado como sigue. En la primera sección, se presenta la situación actual del marketing deportivo. A continuación, en la segunda sección, se expone la importancia del marketing deportivo en la publicidad del producto y el papel del marketing deportivo y se ilustran varios modos de marketing deportivo. A continuación, el autor realiza un análisis selectivo de la estrategia de marketing deportivo de Coca Cola. Por último, el autor propone sus puntos de vista y formula una conclusión.
Perfil de la empresa Coca-cola
El domingo pasado, fui a mi tienda Kirana más cercana para comprar pan. Mientras esperaba a que el tendero me trajera una hogaza, la televisión de su tienda me llamó la atención. Un canal de noticias estaba mostrando el horror que está ocurriendo en algunas partes del mundo.
Al notar esto, el tendero me dijo algo, que traducido al inglés, es “Sólo si los humanos pudieran olvidar las diferencias y disfrutar de lo común, el mundo sería un lugar mejor…” Asentí con la cabeza, pero me quedé pensando que la gente en todas partes es muy diferente, ya sea por su cultura, raza, nacionalidad, etc. Entonces, ¿cómo podemos encontrar algo familiar?… La respuesta a mi pregunta estaba descansando justo al lado del televisor, en su forma icónica, fría como a todo el mundo le gusta… Una botella de Coca-Cola.
¿Qué tiene la Coca-Cola que la hace mucho más que un refresco? ¿Cómo ha trascendido de ser un refresco a un sentimiento? Profundicemos en todo esto y mucho más mientras echamos un vistazo a la mezcla de marketing (4P), el plan y la estrategia de Coca-Cola.
Coca-Cola tiene cinco categorías principales de bebidas: agua con gas, aguas e hidratación, zumos, productos lácteos y vegetales, cafés y tés. Hay aproximadamente 500 bebidas que componen estas categorías: las más populares son Coca-Cola, Sprite, Fanta y Dasani.
Compañía de coca-cola Lipton
Una lata roja con letras blancas en picado en su etiqueta se desplaza al centro de la pantalla, con gotas de condensación corriendo por su lateral. “¡TsssSS kr-POP!” Una mano invisible vierte un líquido marrón y efervescente de la lata, que llena lentamente un vaso lleno de hielo, deteniéndose directamente en su borde mientras efervesce en el vaso, casi desbordándose. “Ahhh”.
De hecho, si eres como el 94% de la población mundial, probablemente reconozcas la Coca-Cola sólo por el logotipo (incluso sin el icónico nombre de la marca en picado). Este reconocimiento instantáneo de la marca es representativo de la enorme influencia de Coca-Cola en nuestro zeitgeist cultural, y demuestra que la marca que lleva más de un siglo haciendo crecer su nombre lo ha hecho con éxito.
John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, creó el jarabe original de Coca-Cola en 1886 en una tetera de latón en su patio trasero. Su contable, que pensó que dos “C” quedarían bien en los anuncios, escribió el logotipo original de Coca-Cola que fluye en ese momento, y pronto Pemberton estaba vendiendo una media de nueve vasos al día de la bebida carbonatada a los atlantistas locales.
