Las mejores campañas para el Día de la Madre
No hay nada mejor que una marca que se siente humana. Y en los últimos años, cada vez es más habitual que las marcas ofrezcan a su público la posibilidad de silenciar mensajes sobre festividades potencialmente delicadas, como el Día de la Madre.
Este es el tipo de gestos que la gente recuerda (y por los que vuelve). Además, el proceso no puede ser más sencillo. Sólo tienes que pulsar el botón y te excluirán de todas las futuras comunicaciones sobre el Día de la Madre.
Al enviar recordatorios, puedes enviar fácilmente varios correos electrónicos y mensajes de texto a tu público. Lo que significa más oportunidades de conseguir ventas para tu tienda. Así que, en caso de duda, envía un correo electrónico de recordatorio para mantenerte en el top of mind y haz un seguimiento con otros múltiples puntos de contacto para una estrategia navideña asesina.
La eliminación de fricciones y la creación de experiencias fluidas para su público deben ser siempre una prioridad. Y el correo electrónico no es una excepción. Por eso las guías de regalos son perfectas para fiestas como el Día de la Madre.
Me encanta este juego porque significa que no estás creando contenido de un solo uso. Lo ideal es que envíes varios correos electrónicos y mensajes a tu audiencia, para que puedas mostrar constantemente la guía de regalos.
Día de la Madre
Hoy en día, los clientes anhelan la conexión emocional y la autenticidad de las marcas. Por eso, cada año vemos un aumento de la representación y la inclusión entre las campañas de las marcas para días especiales como el Día de la Madre.
Este año vemos cada vez más empresas que muestran la realidad de la maternidad y la belleza de la diversidad entre las madres de todo el mundo. Además, vemos mensajes más inclusivos para las personas que tal vez no celebren este día, o lo vean bajo una luz diferente.
Hoy en día, las madres se sienten más capacitadas para exponer sus experiencias tácitas con la maternidad, desafiar los retos comúnmente minimizados de ser madre, exigir cambios sociales, compartir los resultados de su aprendizaje sobre temas estigmatizados y apropiarse de sus cuerpos posparto con confianza. De ahí que las campañas deban estar en consonancia.
Después de que se descubriera que las madres estadounidenses no sienten que la sociedad les permita compartir lo duro que es realmente el primer año de maternidad. La marca estadounidense de cuidado de la piel se asoció con Postpartum Support International para arrojar luz sobre las dificultades estigmatizadas de la maternidad.
Anuncios del Día de la Madre
La pandemia ha puesto de relieve lo mucho que hacen las madres y cómo han asumido responsabilidades adicionales en los últimos tiempos. La relación con tu madre puede parecer ahora aún más valiosa y significativa, sobre todo si no has podido verla en el último año.
El Día de la Madre es, desde hace tiempo, una fiesta de compras muy popular. Este año, el 83% de los consumidores tenía previsto celebrar el Día de la Madre, según la Federación Nacional de Minoristas. Los compradores estaban dispuestos a gastar 220 dólares de media, 16 dólares más que el año pasado y el mayor gasto en la historia de la encuesta de la NRF. Las tarjetas, las salidas especiales y las flores fueron las principales categorías de regalos.
Este año, las marcas se han adaptado a los nuevos tiempos en sus campañas de marketing para el Día de la Madre. Crearon contenidos relevantes con imágenes realistas que mostraban las muchas funciones y responsabilidades de mamá. El marketing abarcó publicaciones en redes sociales, anuncios de televisión, vídeos, guías de regalos y mucho más.
Walmart decidió que un día no era suficiente para celebrar a las “protagonistas de nuestras vidas”. Así que amplió la festividad a un evento de un mes de duración llamado Mayo de la Madre. La campaña de marketing Mother’s May incluyó una serie de eventos en las tiendas y en Internet, así como contenidos en las redes sociales.
Ideas de marketing para el Día de la Madre
La gente es procrastinadora. Les gusta comprar regalos a última hora. Suelo recomendar que empiece a promocionar sus campañas 3 o 4 semanas antes. Así la gente podrá decidir qué comprar y tener en cuenta los plazos de envío.
Lanzar una tienda de regalos es una de mis formas favoritas de mostrar artículos para cualquier tipo de festividad, incluido el Día de la Madre. Utilizo herramientas como Wireframe.cc para planificar el diseño de la tienda y programas gráficos como Canva para crear imágenes.
Tu tienda de regalos debe dirigirse a los distintos tipos de madres para las que se compra, como se ha mencionado antes, y permitir a los compradores navegar por precios y destacar productos y categorías clave. No olvides incluir también bonitas imágenes de estilo de vida que muestren a madres reales utilizando los productos.
Tener una tienda de regalos es perfecto, pero a veces hay que ayudar a los compradores dándoles ideas basadas en el tipo de madre para la que compran. Si a mamá le gusta el yoga, le gustarán más unos regalos que otros. Si es escritora, le gustará recibir libros o un Kindle como regalo.
