Métodos de investigación de mercado
La investigación de mercados consiste en recopilar y analizar información sobre los mercados, los consumidores y su comportamiento. La investigación de mercados consiste en diseñar un proyecto de investigación y recopilar, analizar y comunicar los datos pertinentes.
El primer paso del proceso de investigación de mercados consiste en definir el problema y los objetivos de la investigación. Durante este paso, el investigador debe definir el problema que intenta resolver con su investigación. Es importante asegurarse de que el problema en el que el investigador decide centrarse no es demasiado amplio.
Existen dos ramas de la investigación de mercado en función de los objetivos de la organización. En primer lugar, la empresa debe decidir si va a realizar una investigación primaria o secundaria. En segundo lugar, el investigador debe decidir si utiliza tácticas cuantitativas o cualitativas. Veamos ahora estos cuatro tipos de investigación de mercado.
La investigación de mercado es importante porque ayuda a los profesionales del marketing a comprender los deseos y necesidades de los clientes. También puede ayudar a una organización a predecir las preferencias de los clientes y sus pautas de compra. Esto puede ayudar a decidir cómo posicionar un producto o una marca frente a la competencia. La investigación de mercado también es esencial para desarrollar estrategias de marketing.
Investigación de mercado
El estudio de mercado, también conocido como “investigación de marketing”, es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.
Este tipo de investigación puede ser realizada internamente, por la propia empresa o por una tercera empresa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente esencial de la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.
El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información con fines de segmentación del mercado y diferenciación del producto, que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.
Diseño de estudios de mercado
En resumen, estos son 10 de nuestros cursos de investigación de mercados más popularesHabilidades que puedes aprender en MarketingMercado (economía) (28)Medios sociales (15)Estrategia de marketing (14)Analítica (13)Marca (13)Marketing digital (13)Analítica de marketing (11)Plan (11)Publicidad (9)Modelado (9)Marketing en medios sociales (9)Gestión de marca (7)Mostrar másPreguntas frecuentes sobre investigación de mercadosEste contenido de preguntas frecuentes se ha puesto a disposición únicamente con fines informativos. Se aconseja a los estudiantes que realicen investigaciones adicionales para asegurarse de que los cursos y otras credenciales perseguidos cumplen sus objetivos personales, profesionales y financieros.
Herramientas de investigación de mercado
Las bases de datos de informes sectoriales son útiles si busca una visión general de un sector australiano. Entre estos informes se incluyen:Los datos de los informes industriales se recopilan periódicamente y permiten conocer los puntos fuertes, débiles, oportunidades y amenazas (DAFO) del mercado, los productos y servicios que compran los clientes y los que tienden a la baja. Los resultados pueden ayudarle a descubrir mercados potenciales para sus productos y servicios. Puede acceder a los informes del sector de IBIS World Research si es miembro gratuito de la Biblioteca Estatal de Queensland.
Asistir a exposiciones o entrevistar a clientes potenciales le ayudará a conocer su reputación en el mercado y a comprender mejor las necesidades y deseos, estilo de vida, creencias y actitudes de sus clientes.
Posicione mejor sus productos y servicios visitando los locales o tiendas en línea de sus competidores y viendo sus precios y técnicas de venta. También puedes fijarte en su publicidad y sus redes sociales.
Los motores de búsqueda recopilan consultas de clientes, términos de búsqueda y datos de fuentes locales y mundiales. El análisis de estos datos muestra los intereses, el estilo de vida y los canales de mercado utilizados por los consumidores (por ejemplo, sitios web, redes sociales).
