Temas de investigación para el sector minorista
Presentación sobre el tema: “Capítulo 6 Investigación del mercado deportivo y puntos de venta. Objetivos Definir la investigación de mercado. Explicar cómo utilizan las empresas los estudios de mercado. Identificar los pasos utilizados en.”- Transcripción de la presentación:
Objetivos Definir la investigación de mercado. Explicar cómo utilizan las empresas los estudios de mercado. Identificar los pasos utilizados en el proceso de investigación. Explicar cómo las empresas toman la decisión de ubicación como parte del marketing mix. Discutir los canales de distribución directos e indirectos.
Estudio de caso – Un lugar para los atletas Después de que los comercializadores deportivos investigan a sus clientes, toman decisiones sobre dónde distribuir o colocar sus productos. Un jugador se considera un producto y los agentes ayudan a los atletas a encontrar su lugar en el deporte. (100 puntos totales) Analice y escriba. 1) ¿Cómo podría un agente “distribuir” la imagen de un deportista? 2) ¿Cómo cambiarían las funciones de una agencia a medida que cambia la NBA? 3) ¿Cuáles son algunos de los retos que puede suponer la globalización de la NBA? 4) ¿Cuáles son los beneficios de la globalización de la NBA?
Estrategias de marketing en las tiendas
Antes de lanzarse a la investigación primaria para un proyecto de investigación de marketing, siempre es conveniente investigar si existe un cuerpo de información relevante con el que se pueda trabajar. Es, al menos, un punto de partida y puede mostrarte lo que te falta. Esto se conoce como investigación secundaria.
La investigación secundaria utiliza datos secundarios, o fuentes de información que se han recogido previamente dentro o fuera de la organización. Los datos internos y algunos datos externos están disponibles de forma gratuita o sólo tienen un coste nominal. Otros proveedores de datos secundarios cobran a los investigadores de marketing que quieren acceder a sus conjuntos de datos, informes y perspectivas de los clientes. A continuación se describen los tipos más comunes de datos secundarios.
Los datos internos de una empresa, como los registros de ventas y marketing, la información de las cuentas de los clientes y los datos de compra y uso de productos, son fuentes típicas de datos secundarios. Los informes de investigación de marketing elaborados previamente también pueden ser una gran fuente de información cuando se trata de resolver un problema empresarial nuevo o relacionado. Los investigadores de marketing también pueden recopilar una gran cantidad de datos internos en una base de datos compartida y llevar a cabo análisis de marketing para comprender los patrones de comportamiento de los clientes, las tendencias del mercado y otros conocimientos para orientar las decisiones de gestión y estrategia de marketing.
Investigación y desarrollo en el sector minorista
El mundo de la venta al por menor de los grandes almacenes está evolucionando. A medida que los países en vías de desarrollo entran en mejores economías, se construyen nuevos grandes almacenes. Debido a la popularidad de las compras en línea, los grandes almacenes están construyendo sus sitios web para compartir el éxito.
Los grandes almacenes también están cambiando su distribución e inventario. En la mayoría de los grandes almacenes se puede encontrar ahora una gran variedad de productos, además de ropa: zapatos, joyas y accesorios, cosméticos, gafas, productos para niños, lentes e incluso artículos para el hogar. Algunos grandes almacenes están incorporando restaurantes y patios de comidas para empujar a los consumidores a permanecer más tiempo en el local.
Comercialización al por menor
Ya han pasado los días en los que el precio era el factor principal en las decisiones de compra de los consumidores. Aunque el precio sigue desempeñando un papel, hoy en día entran en juego múltiples factores, como la diferenciación de la marca, la reputación y las políticas de devolución centradas en el cliente.
Pero, ¿cómo influyen estas consideraciones en la decisión de compra? Es difícil leer la mente de un cliente, y es un reto para los minoristas averiguar dónde encajan en comparación con su competencia. Especialmente para los minoristas que acaban de empezar, puede parecer que muchas decisiones se toman por conjeturas o por instinto.
El estudio de mercado puede eliminar gran parte de esta incertidumbre al ayudarle a comprender su sector, su cliente objetivo, su competencia y su producto. Cuando entiendes todo eso, tus posibilidades de éxito son mucho mayores.
Básicamente, le permite comprender la composición cultural, social, socioeconómica, geográfica y personal de sus clientes objetivo. Le ayudará a comprender si existe una demanda de su producto, la magnitud de esa demanda y quién la genera. También le ayudará a entender el panorama de la competencia.
