Nota de corte para todos los cursos
Mientras tanto, las empresas de productos y bienes de consumo (CPG) declararon los presupuestos de marketing más fuertes de 2021, con un 8,3% de los ingresos de la empresa. Las grandes empresas fueron las más afectadas: las empresas con ingresos de más de 2.000 millones de dólares declararon el presupuesto medio de marketing más bajo, de sólo el 5,7%. Por otro lado, las empresas con ingresos de menos de 500 millones de dólares informaron de la mayor asignación al marketing con un presupuesto medio del 8,6% de los ingresos.
Si se observa la mayor asignación de recursos -agencias, medios de comunicación, mano de obra y medios de pago-, el gasto en agencias sigue disminuyendo. “Aunque una pequeña caída del 23,7% en 2020 al 23% en 2021, este cambio continuo indica una actividad significativa de alojamiento, ya que los CMOs reimaginan las capacidades que pueden ser apoyadas por sus equipos internos “, agregó McIntyre.
Los CMO informan de que el 29% del trabajo que antes realizaban las agencias se ha trasladado a la empresa sólo en los últimos 12 meses. El enfoque de la internalización también está cambiando: la estrategia de marca, la innovación y la tecnología, y el desarrollo de la estrategia de marketing constituyen las tres principales áreas de capacidades que los directores de marketing están trasladando a los equipos internos. Mientras tanto, la tecnología de marketing (martech) sigue dominando, ocupando el 26,6% del presupuesto total.
Nota de corte para marketing en unilag
– Escriba los titulares de los anuncios con menos de 150 caracteres. Los titulares concisos generan más compromiso. – Mantenga un texto descriptivo de menos de 70 caracteres. Tenga en cuenta que todo lo que supere los 100 caracteres puede ser truncado en el escritorio. – Inserte imágenes más grandes en lugar de las miniaturas estándar. Se recomienda un tamaño de imagen de 1200 x 627 píxeles. Los contenidos con imágenes más grandes tienden a obtener hasta un 38% más de CTR (porcentaje de clics). – Incluya una CTA (llamada a la acción) clara, para que su audiencia sepa cómo actuar según su interés. – Utilice las especificaciones de los anuncios de contenido patrocinado para obtener información más detallada que sirva de guía para la creación de sus anuncios. – Sea específico con la segmentación del anuncio, pero no tanto como para limitar su audiencia. Elija la ubicación y otros dos criterios de segmentación para empezar, y siga las mejores prácticas de segmentación de anuncios.
Nota de corte para marketing en unizik
Preparemos el escenario. ¿Qué tipos de anuncios en línea gustan y no gustan a la gente hoy en día? ¿Cuál es su opinión sobre la publicidad online en general? En nuestra encuesta realizada a 1.055 navegantes online de Estados Unidos y Europa, descubrimos que lo que menos les gusta son los anuncios emergentes, los anuncios para móviles y los anuncios en vídeo. La mayoría de los anuncios offline, como los de revistas e impresos y los de televisión, son vistos con buenos ojos. También preguntamos a los encuestados sobre tipos de anuncios y escenarios específicos. La experiencia más frustrante para los navegantes online son los anuncios emergentes a página completa que requieren que el usuario encuentre una “X” para eliminarlos. En términos más generales, el 91% de los encuestados está de acuerdo en que los anuncios son más intrusivos hoy en día en comparación con hace dos o tres años, y el 87% está de acuerdo en que hay más anuncios en general. El 79% también cree que se le está rastreando como resultado de los anuncios reorientados.
Los datos más destacables: la mayoría de los encuestados afirma que son los anuncios más ofensivos los que dan mala fama a los anuncios en línea. El 83% de los encuestados está de acuerdo en que no todos los anuncios son malos, pero quieren filtrar los realmente odiosos. El 77% está de acuerdo en que preferiría filtrar los anuncios en lugar de bloquearlos completamente. Tal vez esto signifique que hay esperanza para la industria publicitaria: si los usuarios de bloqueadores de anuncios pudieran simplemente filtrar tipos específicos de anuncios, como las ventanas emergentes o los anuncios de vídeo, ¿podría ser suficiente para mantener las luces encendidas?
Nota de corte para marketing en lasu
Las empresas tienden a recortar el marketing en una recesión. Sin embargo, las empresas que mantienen su gasto en marketing y lo reasignan para adaptarlo al contexto -ya sea en el desarrollo de productos, la publicidad y la comunicación, o la fijación de precios- suelen obtener mejores resultados que las empresas que recortan su inversión en marketing.
Las empresas que se han recuperado con más fuerza de las recesiones anteriores no suelen recortar su gasto en marketing y, en muchos casos, lo aumentan. Pero sí cambiaron en qué gastaban su presupuesto de marketing y cuándo lo hacían para reflejar el nuevo contexto en el que operaban. Empecemos por echar un vistazo a las distintas categorías de costes de marketing.
El lanzamiento de nuevos productos es arriesgado incluso en tiempos de bonanza, y siempre hay un debate considerable dentro de cualquier empresa sobre cuál de los muchos nuevos productos en desarrollo debe salir al mercado. En este contexto, descartar los proyectos de desarrollo de nuevos productos en una recesión parece una obviedad.
Pero los estudios realizados en contextos tan diferentes como los mercados de bienes de consumo rápido del Reino Unido y del automóvil de Estados Unidos muestran que los productos lanzados durante una recesión tienen mayores posibilidades de supervivencia a largo plazo y mayores ingresos por ventas. Esto se debe en parte a que hay menos productos nuevos con los que competir, pero también al hecho de que las empresas que mantienen la I+D han centrado la inversión en sus mejores perspectivas, lo que puede explicar por qué los productos introducidos durante las recesiones han demostrado ser de mayor calidad.
