Gastos de marketing
Preparemos el escenario. ¿Qué tipos de anuncios en línea gustan y disgustan a la gente hoy en día? ¿Qué opinan de la publicidad online en general? En nuestra encuesta a 1.055 internautas de Estados Unidos y Europa, descubrimos que lo que menos les gusta son los anuncios emergentes, los anuncios para móviles y los anuncios en vídeo. En cambio, los anuncios offline, como los de revistas e impresos y los de televisión, son los que mejor ven. También preguntamos a los encuestados sobre tipos de anuncios y escenarios específicos. La experiencia más frustrante para los navegadores online son los anuncios emergentes a página completa que obligan al usuario a buscar una “X” para eliminarlos. En términos más generales, el 91% de los encuestados está de acuerdo en que los anuncios son más intrusivos hoy que hace dos o tres años, y el 87% está de acuerdo en que hay más anuncios en general. El 79% también cree que se le sigue la pista como resultado de los anuncios reorientados.
Los datos más destacados: la mayoría de los encuestados afirma que son los anuncios de los peores delincuentes los que dan mala fama a los anuncios en línea. El 83% de los encuestados está de acuerdo en que no todos los anuncios son malos, pero quieren filtrar los realmente odiosos. El 77% está de acuerdo en que preferiría filtrar los anuncios en lugar de bloquearlos por completo. Quizás esto signifique que hay esperanza para la industria publicitaria: si los usuarios de bloqueadores de anuncios pudieran simplemente filtrar tipos específicos de anuncios, como las ventanas emergentes o los anuncios en vídeo, ¿podría ser suficiente para mantener las luces encendidas?
Marketing en recesión
El marketing digital puede dividirse en 8 categorías principales: Optimización de motores de búsqueda, pago por clic, marketing en redes sociales, marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, marketing móvil, análisis de marketing y marketing de afiliación .
En la última década, el marketing digital se ha convertido en un componente vital de la estrategia global de marketing de una organización. Permite a las empresas adaptar los mensajes para llegar a un público específico, lo que hace posible comercializar directamente a las personas que probablemente estén interesadas en su producto.
El marketing digital abarca una amplia variedad de tácticas y tecnologías de marketing utilizadas para llegar a los consumidores en línea. Como forma de marketing en línea, permite a las organizaciones establecer una identidad de marca y ha revolucionado la industria del marketing.
El Dr. Mark Hobson, decano asociado de programas empresariales, afirma que, aunque el marketing digital parece un mundo nuevo, en realidad se basa en muchos de los principios conocidos por los profesionales del marketing tradicional y requiere tanto conocimientos básicos de marketing como técnicos.
Ratio de costes de comercialización
Abril de 2020 fue un momento difícil. Fue, citando mal a Churchill, el principio del principio. Las historias de terror iniciales de Wuhan se habían calmado y habían sido sustituidas por una toma de conciencia global de que se trataba de la pandemia de la que tantos nos habían advertido durante tanto tiempo. Miles de personas contrajeron el virus ese mes y cientos más murieron con el paso de los días. Se hizo aterradoramente evidente lo mortal que era este nuevo coronavirus. Y lo difíciles que serían los meses venideros.
En segundo lugar, P&G no sólo ha sorteado sistemáticamente estos baches, sino que ha prosperado gracias a ellos. Es uno de los rasgos más famosos de la empresa. Si se examina su actuación durante cualquier crisis importante, se saca a relucir el mismo antiguo manual de P&G, prevalecen las mismas sabias cabezas y el mismo éxito posterior se materializa como resultado directo. P&G prospera gracias a los tiempos difíciles, no a pesar de ellos.
Sin embargo, muy pronto se puso al frente. “La mejor respuesta a lo que se nos plantea hoy”, dijo a los analistas, “es avanzar, no retroceder”. No era el momento de “replegarse”, explicó Moeller. En lugar de eso, su empresa “redoblaría la apuesta” y “avanzaría, no retrocedería”.
Presupuesto inicial de marketing
Resumen de la investigación. La mayoría de las empresas destinan entre el 1% y el 40% de sus ingresos brutos a servicios de marketing y publicidad. Sin embargo, la cifra puede variar significativamente en función de múltiples factores, como el producto o servicio, el mercado y la competencia, el margen de beneficios y los años de actividad.
Aunque algunas empresas destinan hasta el 40% de sus ingresos brutos a marketing y publicidad, la mayoría se sitúa entre el 5% y el 8%, dependiendo del sector, la competencia, el mercado objetivo, los objetivos y la asequibilidad.
Sea cual sea su presupuesto, la publicidad digital es el futuro. Sólo tiene que tener en cuenta que el rendimiento de la inversión puede variar significativamente de un canal a otro, por lo que tendrá que investigar antes de gastar el dinero que tanto le ha costado ganar.
