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Volver al principioRecursos de marketing digital:Barry AdamsBarry Adams es el fundador de Polemic Digital, que ganó el premio a la mejor agencia SEO pequeña en los UK Search Awards de 2016. Lleva en activo desde 1998 y es coeditor jefe de State of Digital. Entre sus clientes figuran marcas nacionales como EMO Oil y The Sun, multinacionales y empresas locales.
La normativa sobre protección de datos afecta a casi todos los aspectos del marketing digital. Por ello, DMI ha elaborado un breve curso sobre GDPR para todos nuestros alumnos. Si desea obtener más información sobre el GDPR, puede hacerlo aquí:DMI Short Course: GDPRYNo se le evaluará sobre este contenido en su examen final.ACERCA DE ESTE MÓDULO DE MARKETING DIGITALIntroducción
Este módulo presenta los principios y conceptos básicos del marketing de búsqueda. Demuestra cómo el uso de la búsqueda orgánica puede beneficiar a las campañas de marketing. Introduce los conceptos clave de la búsqueda de pago y las formas en que se puede utilizar para mejorar el rendimiento de una campaña. También describe cómo medir el éxito de una campaña de búsqueda y cómo encaja dentro de una estrategia de marketing digital más amplia.
Ventajas de la publicidad en buscadores
¿Sabía que la mayoría de los usuarios de Internet rara vez hacen clic en la segunda página de los resultados de búsqueda después de escribir una consulta? Y esto se aplica a casi todos nosotros. Piense en la última vez que escribió algo. ¿Pasó horas hojeando páginas de resultados? ¿O hizo clic en uno de los primeros que se le presentaron y se limitó a eso?
El marketing de búsqueda consiste en captar a las personas en el momento en que te necesitan. Se trata de presentarse ante ellos como alguien que puede ofrecerles la solución que necesitan para el problema exacto al que se enfrentan.
Entrando en materia, el marketing en buscadores se reduce a lograr un cuidadoso equilibrio entre tácticas de pago y no pago, todas ellas orientadas a conseguir más visibilidad en los motores de búsqueda. Éstas son:
Metabuscador
Debido a los factores a muy pequeña escala y a los numerosos efectos (alternativos) de los mismos, no se puede lograr un procedimiento eficiente y, en última instancia, el máximo éxito en la optimización de motores de búsqueda sin una estrategia SEO adecuada para B2B. Qué condiciones debe crear para tal estrategia y a qué prestar especial atención en la optimización SEO B2B, puede leerlo a continuación.
En la optimización estratégica de motores de búsqueda, la atención se dirige en particular a los desafíos o necesidades de su propio grupo objetivo y su solución. Aquí se trata esencialmente de que usted señale al buscador lo más claramente posible que está contribuyendo especialmente a dominarlos con su presencia en la web.
El enfoque de esta área SEO -que puede extenderse a todas las áreas del marketing de buscadores en cuanto a la forma básica de pensar- se centra en las preguntas clásicas del marketing online: ¿A qué grupo objetivo debe dirigirse, cómo debe posicionarse su propia empresa, con qué problemas o deseos se enfrentan los clientes típicos y cómo se les puede motivar a entrar en un proceso de compra ofreciéndoles soluciones adecuadas?
¿Qué es el marketing en línea?
Los motores de búsqueda ayudan a la gente a encontrar lo que busca en Internet. Ya sea para investigar un producto, buscar un restaurante o reservar unas vacaciones, los motores de búsqueda son un punto de partida habitual cuando se necesita información. Para los propietarios de empresas, ofrecen una valiosa oportunidad de dirigir tráfico relevante a su sitio web.
Los motores de búsqueda ofrecen resultados para cualquier consulta que introduzca un usuario. Para ello, estudian y “comprenden” la vasta red de sitios web que componen la Red. Utilizan un sofisticado algoritmo que determina qué resultados mostrar para cada consulta de búsqueda.
Aparte de la pequeña etiqueta, estos resultados de búsqueda parecen casi indistinguibles de otros resultados de búsqueda. Por supuesto, esto es intencionado, ya que muchos usuarios hacen clic en estos resultados sin darse cuenta de que son anuncios.
El volumen de anuncios en una SERP depende de lo que hayan buscado los usuarios. Si, por ejemplo, buscara la palabra “zapatos”, probablemente encontraría que un número considerable de los primeros resultados son anuncios. De hecho, es probable que tenga que desplazarse por la página para encontrar el primer resultado orgánico.
