Marketing mix de Nike
El lema “Just do it” (“Sólo hazlo”) nos viene rápidamente a la mente, al igual que las zapatillas Air Jordan, el apoyo de atletas famosos y el logotipo del Swoosh. Pero, ¿es eso realmente todo lo que hace Nike? ¿O hay algo más profundo detrás de su estrategia y sus tácticas?
El marketing de Nike que la mayoría de nosotros reconoce no es el que les hizo famosos, al menos no en sus inicios. Descubrir qué fue lo primero que les puso en el mapa es donde está el oro. Además, al igual que cualquier estrategia de marketing de contenidos, en realidad no se trata de una “estrategia”. Al igual que muchas historias de éxito similares, era tan simple como proporcionar un valor real al cliente.
Bill Bowerman era entrenador de atletismo y uno de los cofundadores de Nike. A mediados de los años 70, empezó a experimentar con la gofrera de su mujer para diseñar una suela mejor para las zapatillas de correr.
Más tarde utilizó ese diseño para crear la primera zapatilla de Nike, comúnmente conocida como la “zapatilla Nike Moon”. Fue el primer paso de muchos que pusieron a Nike en el mapa, pero hay más en la historia que un gran diseño de la banda de rodadura y una gofrera.
Estrategia de marketing de Apple
6. ¿Cómo responde Nike a los fracasos y contratiempos? 7. Ejemplos de marketing de Nike – Para saber cómo puedes utilizar la estrategia de marketing de Nike para hacer crecer tu negocio, escucha este episodio del podcast8. Los valores de Nike9. Otros datos de interés10. Referencias
Nike tiene éxito porque tiene uno de los mejores, si no el mejor, marketing del mundo. Su marca es la número 1 en la industria de artículos deportivos y es la decimocuarta marca más valiosa del mundo. 61 La estrategia empresarial de Nike es clara: invertir en la construcción de su marca a través del marketing emocional y el respaldo de celebridades del deporte, desarrollar productos con tecnología de alta calidad líder en el mercado y comprar marcas deportivas de la competencia.
Nike promociona sus productos contando con celebridades y atletas profesionales y universitarios con acuerdos de patrocinio. 11 El primer atleta de Nike en promocionar sus productos fue un tenista rumano llamado Ilie Natase. 12 Nike también invirtió en marketing desde sus inicios. En la actualidad, Nike se centra en los patrocinios, el marketing por Internet, el marketing por correo electrónico y la utilización de campañas de marketing multimedia. 12
Estrategia corporativa de Nike
Cuando se piensa en marcas de artículos deportivos o de ocio, no se puede dejar de mencionar a Nike y Adidas. Nike y Adidas se consideran especialmente empresas representativas que hacen un buen uso del marketing deportivo. El marketing deportivo es un método de marketing para dar a conocer empresas o productos utilizando el deporte. En este sentido, los métodos de marketing pueden clasificarse en negocios directos e indirectos. El negocio directo consiste en publicar anuncios en las retransmisiones deportivas o en los estadios. Pero una vez establecido un contrato entre jugadores o equipos, el negocio indirecto consiste en utilizar imágenes como las de atletas y equipos para vender productos a través de la promoción. Esto es lo que hacen bien Nike y Adidas. Por lo tanto, la mayoría de las empresas que adoptan negocios indirectos para el marketing deportivo seleccionan estrellas del deporte que puedan maximizar la representación de su marca y sus productos. En concreto, esta estrategia de marketing se utiliza mucho en el sector, ya que el valor de marca de la empresa podría aumentar en función del rendimiento de los deportistas seleccionados.
Nike, inc
Con unos ingresos de más de 46.000 millones de dólares en su último ejercicio fiscal, Nike ha conservado su primera posición y la marca de ropa más valiosa del mundo por séptimo año consecutivo. ¿Es sólo porque la empresa produce ropa, accesorios, ropa deportiva y otros productos increíbles? Desde luego que no. Cuando la empresa te obliga a “Just Do It” junto con su swoosh, ha dado un ejemplo asombroso. La eficaz estrategia de marketing de Nike ha logrado captar el interés de clientes de más de 170 países de todo el mundo.
Nike, que empezó vendiendo calzado, ropa y equipamiento deportivo, ofrece ahora mucho más. Su logotipo del swoosh se reconoce en casi todo el mundo, ya que la marca opta por el camino del éxito a través de la localización en diversos canales de marketing online, además de en periódicos, revistas, radio, televisión, folletos, vallas publicitarias, carteles y otros medios offline. Los principales canales de marketing online incluidos en la estrategia de marketing de Nike son los siguientes:
Las redes sociales se han convertido en una parte vital de la estrategia de marketing de las empresas que se dirigen a la generación más joven, como Nike. Además, para lograr el reconocimiento mundial de la marca, ésta conecta con el público a través de los canales de marketing de las redes sociales. Impulsa un tráfico asombroso con una enorme lista de seguidores, entre ellos
