Modelos de medición del marketing
Para no tener que lamentar sus gastos de publicidad y marketing, tiene que hacer tres cosas: gastar dinero en marketing, establecer analíticas y hacer un seguimiento constante de sus analíticas. Siga leyendo para saber cómo utilizar la analítica no sólo para elaborar informes, sino para evitar agotar su presupuesto.
Las métricas que indican la eficacia serán diferentes para cada ámbito empresarial e incluso para cada campaña por separado. Pero en general, una campaña publicitaria es ineficiente si gasta más de lo que gana a largo plazo. Además, tus campañas son ineficientes si tus KPIs no muestran una tendencia al crecimiento constante o no generan una determinada cantidad de leads que hagan rentable tu negocio. Por último, pero no por ello menos importante, si no puedes saber qué campaña es realmente eficiente, lo más probable es que todas tus campañas sean ineficientes.
¿Alguna vez ha malgastado su presupuesto mensual en un día por alguna anomalía debida a una campaña de anuncios de pago por clic (PPC) mal configurada? Si usted agota constantemente su presupuesto de PPC debido a errores humanos, no gastará su dinero de manera eficiente.
Cómo medir el roi en marketing
Estamos aquí para hacer ese trabajo un poco más fácil. Como mínimo, debería salir de aquí hoy con un plan de juego claro para tomar el control de sus gastos de marketing. Y puede que incluso se divierta por el camino.
Pero, en general, los gastos de marketing son simplemente los costes derivados de la promoción de su negocio. Tradicionalmente, esto significaba la impresión y producción de material colateral físico, la colocación de publicidad en papel y en pantalla, los viajes y los salarios de los empleados.
El mayor reto para los directores de marketing es estar al tanto de todos estos pagos. Es muy natural que se nos pasen cosas por alto, que nos olvidemos de una suscripción en curso o que nos pasemos del presupuesto en una gran campaña.
Es importante entender los gastos de publicidad, aunque la mayoría de los responsables de marketing nunca tengan que preocuparse por las implicaciones contables. Los gastos deducibles permiten a las empresas reducir la cantidad de ingresos imponibles que declaran cada año. Esto significa que su empresa paga menos impuestos.
Pero hay que trazar una línea divisoria entre los gastos de publicidad y los de explotación. Los gastos de funcionamiento se producirían independientemente de que formen parte de una campaña de marketing, por lo que, a efectos contables, hay que mantenerlos separados. Entre ellos están los gastos de papelería, seguros y otros suministros básicos de oficina.
Optimización del presupuesto de marketing ciencia de los datos
Para que su empresa sobreviva, va a tener que hacer un balance de sus recursos y reasignarlos sabiamente para poder sobrellevar esta situación. Tiene sentido tratar de sacar el máximo partido a su presupuesto y recursos, pero a algunos les resulta bastante complicado, sobre todo si el juicio se nubla un poco cuando se pulsa el botón del pánico. Con los objetivos de marketing y el presupuesto adecuados, se pueden conseguir nuevos clientes de forma eficaz.
Entonces, ¿cuál es la forma correcta de hacerlo? Si hay que recortar el presupuesto, ¿por dónde hay que empezar? Para algunos, la decisión puede parecer obvia, pero antes de empezar a recortar ese presupuesto como una especie de leñador económico, es importante reunir y analizar toda la información. Y cuanto más se profundice en ella, más se empezarán a ver las cosas desde una perspectiva totalmente diferente. Sin embargo, es importante tener en cuenta que al menos hay que empezar por definir unos objetivos de marketing claros que ayuden a curvar el presupuesto para crear una plantilla de presupuesto de marketing.
Cuando llega una crisis, es fácil entrar en pánico y centrarse en el interior para sobrevivir, pero ahora es el momento de ser inteligente y centrarse en el exterior, en su base de clientes. Ahora puede estar pensando: “¿Qué clientes? ¿Has visto la economía últimamente?”. Pero se trata de retener a tus clientes actuales tanto como de conseguir otros nuevos.
Optimización del gasto en marketing python
A medida que la combinación de medios de comunicación sigue ampliándose en los canales offline y online, los consumidores participan en las campañas a un ritmo rápido. Esto significa que los responsables de marketing tienen que prestar mucha atención a los índices de éxito de las campañas para optimizar el gasto en marketing. Esto es especialmente cierto ya que las partes interesadas de la empresa esperan cada vez más que los equipos de marketing justifiquen el coste de cada campaña con un ROI definitivo.
A medida que los profesionales del marketing sopesan los beneficios de sus campañas frente al precio, deben ser conscientes de varios factores que influyen directamente en los esfuerzos de optimización del gasto en marketing, y de lo que se puede hacer para aprovechar estos factores de forma que sean beneficiosos para nuestras campañas.
Para empezar, el gasto en marketing describe el presupuesto que se asigna a tácticas o programas específicos, incluidos los seminarios web, la publicidad de pago o los contenidos.Con tantas herramientas a nuestro alcance, es fácil suscribirse a nuevas soluciones y dejar que carguen una cuota recurrente en la tarjeta de crédito de nuestra empresa sin considerar realmente lo que estamos obteniendo por nuestro dinero. Sin embargo, para medir y seguir adecuadamente todos los esfuerzos de marketing y ventas, es importante auditar constantemente las herramientas y los informes de métrica que se utilizan. No hacerlo puede dar lugar a un gasto excesivo en campañas de pago y a la pérdida de tiempo en plataformas que no marcan la diferencia. Disponer de la mejor imagen global de tus esfuerzos puede ayudarte a optimizar tu gasto en medios, ya que los datos te mostrarán qué plataformas y campañas son las que más rinden.
