Marketing mix significado
Publicado el 13 de abril de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022El marketing mix es el marco de una gran estrategia de marketing. Al igual que una gran receta, las Ps del marketing deben funcionar armoniosamente para que un producto se venda con éxito a un público objetivo ideal.
El marketing mix describe el enfoque empresarial global para influir en la acción rentable de los clientes mediante la venta de un producto o servicio único. El marketing mix está estrechamente relacionado con las 4 Ps del marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción).
Otro modelo de marketing mix es el de las 4 C del marketing, que toma los 4 elementos del marketing mix y los sitúa en la perspectiva del comprador en lugar de en la del vendedor. A continuación se muestra la lista de las 4 C junto a sus 4 Ps equivalentes.
Las cuatro P del marketing son Producto, Precio, Plaza y Promoción. Este modelo de marketing mix se documentó en 1960 en el libro de texto Basic Marketing: A Managerial Approach, del coautor E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, en el que se revisaban los modelos anteriores y se reducían a estos cuatro sencillos ingredientes de una combinación de marketing.
4 ps de marketing
Las cuatro P suelen denominarse marketing mix. Abarcan una serie de factores que se tienen en cuenta a la hora de comercializar un producto, como qué quieren los consumidores, cómo el producto o servicio satisface o no esos deseos, cómo se percibe el producto o servicio en el mundo, cómo se distingue de la competencia y cómo interactúa la empresa que lo produce con sus clientes.
Neil Borden, profesor de publicidad de Harvard, popularizó la idea del marketing mix -y los conceptos que más tarde se conocerían principalmente como las cuatro P- en la década de 1950. Su artículo de 1964 “The Concept of the Marketing Mix” mostraba las formas en que las empresas podían utilizar las tácticas publicitarias para atraer a sus consumidores.
Las ideas de Borden fueron desarrolladas y perfeccionadas a lo largo de varios años por otros actores clave del sector. E. Jerome McCarthy, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Michigan, refinó los conceptos del artículo de Borden y los denominó las “cuatro P” del marketing. McCarthy coescribió el libro Basic Marketing: A Managerial Approach, que popularizó aún más la idea.
Marketing mix producto
Allá por los años 60, cuando los hombres de marketing fumaban en sus mesas, las mujeres tecleaban en sus ordenadores y el pan de molde era el criterio para saber si un producto era bueno, surgió una noción de marketing tan perfecta que, sesenta años después, sigue considerándose parte integrante de cualquier estrategia de marketing.
Un conocimiento profundo de sus pautas de compra -y dirigirse a ellos en la fase adecuada de su ciclo de compra- dejará claro dónde debe promocionar y vender sus productos y cómo encaja eso en su combinación de marketing en línea y en el mundo real.
Un excelente servicio de atención al cliente no sólo se convierte en ventas, sino que puede aumentar su base de clientes por referencias. La adquisición de estas referencias por parte de personas que adoran su marca también puede ser un gran ejemplo de cómo sus esfuerzos de marketing pueden apoyar su proceso de ventas.
Es importante que todas las personas que representen a su marca o traten con los clientes, ¡incluidos los bots de chat no humanos! – sean profesionales de ventas plenamente formados y con un profundo conocimiento de su producto y de cómo mejorará la vida o resolverá los problemas de sus clientes.
Marketing mix coca cola
Las cuatro P del marketing son producto, precio, plaza y promoción. Son los factores clave que intervienen en la comercialización de un producto o servicio. Las cuatro P se tienen en cuenta a la hora de crear estrategias de marketing, promoción, publicidad y posicionamiento del producto o la marca.
El objetivo de las cuatro P es ayudar a los profesionales del marketing a tener en cuenta todos los aspectos de un producto o servicio a la hora de decidir cómo comercializarlo para su empresa. Enmarcar su marketing en torno a las cuatro P le ayudará a saber qué hace la competencia y qué quieren los clientes de usted.
El marketing mix también se conoce como las cuatro P del marketing. Se refiere a los cuatro elementos clave de una estrategia de marketing: producto, precio, lugar y promoción. Estos elementos guían las iniciativas de marketing, la redacción y el posicionamiento de un producto o marca.
Para desarrollar un marketing mix, tendrá que pensar en cómo puede posicionar su marca de forma única entre la competencia. Lo más importante a la hora de pensar en el marketing mix -o las cuatro P del marketing- es entender al cliente, a la competencia y a su empresa. Evaluará su producto y cómo promocionarlo.
