Plan de Imc para un producto
La práctica de la comunicación profesional se ha vuelto muy compleja, no sólo por la tecnología, las redes sociales y la necesidad de conectar con audiencias globales, sino también porque “comunicación” significa cosas diferentes para audiencias diferentes. Además, la gran cantidad de cruces entre las diversas facetas de la comunicación significa que a menudo hay confusión sobre las funciones y responsabilidades de los comunicadores contemporáneos. En consecuencia, puede resultar difícil para los comunicadores, los clientes y el público comprender claramente las funciones de la comunicación y su funcionamiento.
El concepto de comunicación integrada de marketing (CIM) se introdujo en la década de 1980 (Schultz y Schultz, p. 19) y desde entonces ha cambiado la forma en que los comunicadores y los profesionales del marketing interactúan y llevan a cabo sus actividades. La American Marketing Association define la CIM como “un proceso de planificación diseñado para garantizar que todos los contactos de marca que reciba un cliente o posible cliente de un producto, servicio u organización sean relevantes para esa persona y coherentes a lo largo del tiempo”.
Caso práctico de comunicación integrada de marketing de Coca-cola
El sector de la hostelería y el turismo es un sector constante en la cuestión del servicio al cliente, la satisfacción y la incorporación de vales regalo como forma de atraer a un mayor número de clientes. En la actualidad, los centros sanitarios están avanzando en lo que respecta a la incorporación de la hospitalidad y la mejora del servicio en sus planteamientos (Andrews y Shimp, 2017). Adriatic Healing Ltd, una empresa con sede en el Reino Unido que se dedica a poner en contacto a pacientes de diferentes regiones del Reino Unido con profesionales sanitarios de alta calidad y clínicas privadas, y a ofrecerles una gama de servicios médicos privados selectivos, se está centrando ahora en mejorar sus servicios para hacer frente a los precios competitivos de la región (Armstrong et al., 2015). Hay varias cuestiones que la empresa Adriatic Healing Ltd mejorar para establecer una comunicación de marketing integrada, alinear la población objetivo, enfoques publicitarios, eligió objetivos de marketing adecuados, promover una excelente relación con los clientes, desarrollar una mejor posición del producto y alinear los planes impulsados por el mercado para promover la conciencia de mejora del servicio excepcional.
Imc case study pdf
La práctica de la comunicación profesional se ha vuelto muy compleja, no sólo por la tecnología, las redes sociales y la necesidad de conectar con audiencias globales, sino también porque “comunicación” significa cosas diferentes para audiencias diferentes. Además, la gran cantidad de cruces entre las diversas facetas de la comunicación significa que a menudo hay confusión sobre las funciones y responsabilidades de los comunicadores contemporáneos. En consecuencia, puede resultar difícil para los comunicadores, los clientes y el público comprender claramente las funciones de la comunicación y su funcionamiento.
El concepto de comunicación integrada de marketing (CIM) se introdujo en la década de 1980 (Schultz y Schultz, p. 19) y desde entonces ha cambiado la forma en que los comunicadores y los profesionales del marketing interactúan y llevan a cabo sus actividades. La American Marketing Association define la CIM como “un proceso de planificación diseñado para garantizar que todos los contactos de marca que reciba un cliente o posible cliente de un producto, servicio u organización sean relevantes para esa persona y coherentes a lo largo del tiempo”.
Integrated marketing communication assignment pdf
AbstractBrand communication is becoming more and more difficult, with the fragmentation of media, shrinking advertising budgets, and increasingly “ad zapping,” “mediavore” consumers (those with a voracious appetite for any form of media).KeywordsThis keywords were added by machine and not by the authors. Este proceso es experimental y las palabras clave pueden actualizarse a medida que mejore el algoritmo de aprendizaje.
En: Cómo medir el marketing digital. Palgrave Macmillan, Londres. https://doi.org/10.1057/9781137340696_7Download citationShare this chapterAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard
