Aplicación y control del marketing pdf
La implementación y el control de los planes de marketing – es un proceso que debe garantizar la consecución de los objetivos estratégicos adoptados por la empresa. En este proceso desempeña un papel especial la función de organizar y dirigir a las personas. Implica la preparación de una lista exhaustiva de las actividades a realizar, las personas responsables de estas actividades y los recursos necesarios.
Control de los planes de marketing: el objetivo principal es el seguimiento y la evaluación actuales de las actividades de marketing de la empresa, el registro y la notificación de las desviaciones a la dirección, que toma decisiones basándose en esta información.
Durante el proceso de aplicación del plan de marketing, los directivos deben garantizar el uso eficiente del capital, los recursos humanos y de marketing de la empresa. La selección de la estrategia tiene un impacto significativo en el funcionamiento posterior de la empresa, porque su estructura organizativa debe adaptarse a la estrategia. La eficacia del marketing estratégico depende en gran medida del nivel de implicación de la dirección ejecutiva en la ejecución de las tareas de marketing. En la ejecución del plan de marketing son factores muy importantes las aptitudes, actitudes y comportamientos del personal.
Planificación, aplicación y control de estrategias de marketing
Ya ha visto cómo una organización evalúa dónde está e identifica hacia dónde quiere ir. La dirección estratégica implica el plan de crecimiento futuro, pero ¿cómo convertimos el plan en acciones? El proceso de marketing estratégico define cómo actúa la organización para alcanzar la dirección estratégica que se ha fijado. Implica crear cuidadosamente los elementos de la combinación de marketing para llegar a sus mercados objetivo.
El análisis de la situación examina dónde ha estado la empresa o el producto recientemente, dónde está ahora y hacia dónde se dirige en función de los planes de la organización y de los factores y tendencias externos que la afectan.
Pregunta para detenerse a pensar: ¿Qué acciones habría que emprender en respuesta a las afirmaciones de cada una de las cuatro casillas del cuadro anterior? Recuerde que queremos aprovechar los puntos fuertes vitales, corregir los puntos débiles, explotar las oportunidades y evitar las amenazas.
En este paso, determinamos qué productos se dirigirán a qué clientes y qué objetivos. Los productos se alinean con los segmentos de clientes en un proceso de selección del mercado objetivo. Cubriremos este proceso en detalle en las próximas semanas introduciendo el concepto de segmentación del mercado utilizando una cuadrícula mercado-producto. La segmentación del mercado consiste en dividir a los compradores en grupos que tienen necesidades comunes. Esperamos que los compradores potenciales de un mismo grupo respondan de forma similar a una acción de marketing. Las empresas utilizan la segmentación del mercado para identificar los segmentos a los que se dirigirán y desarrollar programas de marketing para llegar a ellos.
Plan de implantación de marketing pdf
Un plan de marketing es un documento operativo que esboza una estrategia publicitaria que una organización pondrá en marcha para generar clientes potenciales y llegar a su mercado objetivo. En un plan de marketing se detallan las campañas de divulgación y relaciones públicas que se llevarán a cabo durante un periodo, incluido el modo en que la empresa medirá el efecto de estas iniciativas. Las funciones y los componentes de un plan de marketing son los siguientes:
Los términos plan de marketing y estrategia de marketing suelen utilizarse indistintamente porque un plan de marketing se desarrolla sobre la base de un marco estratégico global. En algunos casos, la estrategia y el plan pueden integrarse en un solo documento, sobre todo en el caso de las empresas más pequeñas que sólo realizan una o dos campañas importantes al año. El plan describe las actividades de marketing mensuales, trimestrales o anuales, mientras que la estrategia de marketing describe la propuesta de valor global.
Basados en el tiempo: Los planes de marketing basados en el tiempo, como los que se ejecutan trimestral o anualmente, se centran en la época del año, la situación actual de la empresa y las mejores estrategias en ese período.
Ejemplo de plan de marketing de implantación y control
Publicado el 20 de julio de 2022 / Actualizado el 15 de diciembre de 2022¿Quieres crear un plan de marketing? Aquí tienes 38 ejemplos de planes de marketing de marcas reales y empresas hipotéticas que te ayudarán a trazar tus objetivos, estrategias y éxitos.
Los siguientes ejemplos de planes de marketing desglosan las líneas generales de estos planes. La intención es ayudarle a seleccionar los componentes y elementos que tendrán más sentido en su propio plan de marketing a medida que descubre su uso real en estos ejemplos. Disfrútelo.
Cree un plan de marketing estableciendo en primer lugar sus metas y objetivos: ¿qué quiere conseguir con sus esfuerzos de marketing? A continuación, identifique su público y los canales que utilizará, y elabore un calendario de marketing para establecer cuándo ejecutará las tareas y estrategias fundamentales.
Hay otros elementos que puedes incluir en función de tus objetivos y del tipo de empresa que dirijas. Por ejemplo, puedes incluir un resumen ejecutivo, una matriz de valores, un presupuesto y tus mayores retos.
