Mejores campañas de marketing de aplicaciones
Antes de adentrarnos en lo que está a su alcance, es fundamental comprender las ventajas de los estudios de mercado. Según International Business Times, la App Store recibe más de 1.000 aplicaciones al día. La competencia es feroz en todos los sectores, por lo que es necesario conocer a los competidores a la hora de desarrollar una estrategia global.
La investigación de mercado le ayudará a comprender mejor cómo utilizar los métodos de marketing de aplicaciones que se tratan en esta guía. Debe ser capaz de responder a las siguientes preguntas en una fase temprana del proceso de desarrollo para poder emprender un viaje de descubrimiento a través de una exhaustiva investigación de mercado:
Los personajes de usuario son una forma inteligente de desarrollar una estrategia de marketing móvil para sus grupos de audiencia objetivo. Cada persona representa un grupo de usuarios que se espera que tengan un recorrido de usuario particular. Tu trabajo como vendedor de aplicaciones consiste en satisfacer sus necesidades y agilizar este proceso. Un personaje de usuario se desarrolla segmentando los datos demográficos, las preferencias móviles y otros identificadores únicos relevantes para la vertical de tu aplicación. Comprender todo esto será fundamental para el éxito de tu aplicación, te ayudará más adelante y te garantizará que tomas decisiones basadas en la investigación.
Ideas para campañas de lanzamiento de aplicaciones
Conceptualizar, diseñar y desarrollar aplicaciones móviles es sólo una parte del rompecabezas. Las pruebas exhaustivas, el marketing impactante y la optimización son componentes fundamentales de una estrategia de lanzamiento de aplicaciones con éxito, y el trabajo no termina en el momento en que la aplicación sale al mercado. Una aplicación no sirve de nada a menos que su público objetivo la encuentre y le resulte útil.
Si lo pensamos bien, el desarrollo de una aplicación móvil se parece mucho a un viaje a la Estación Espacial Internacional. Primero hay que asegurarse de despegar. Después, hay que asegurarse de atravesar la atmósfera de forma segura antes de que empiece el verdadero trabajo. Al final, todos regresan sanos y salvos a la Tierra y aprovechan lo aprendido para alcanzar otros objetivos.
Con el ciclo de desarrollo a punto de terminar, ya has programado la fecha de lanzamiento de tu aplicación. ¡Enhorabuena! Todavía queda mucho trabajo por hacer hasta entonces. En este momento, es crucial empezar a generar expectación entre tu público objetivo, planificar las pruebas beta y preparar tu aplicación para la tienda de aplicaciones. A continuación se indican algunos de los pasos iniciales que debe planificar para lanzar una aplicación:
Marketing previo al lanzamiento
Dado que la comodidad siempre será una tendencia, las empresas deberían plantearse desarrollar aplicaciones móviles para sus clientes y obtener ingresos x2 con esta decisión. Esto se debe a que las aplicaciones ayudan a digitalizar la forma de trabajar de la empresa y aportan muchos nuevos canales de negocio para el crecimiento y el desarrollo, a la vez que fomentan la fidelidad de los clientes.
Según Statista, hay unos 6.300 millones de usuarios de smartphones en todo el mundo. Así que no es de extrañar que el sector de las aplicaciones móviles esté prosperando. La penetración de los teléfonos inteligentes sigue creciendo a un ritmo constante y no muestra signos de desaceleración en los próximos años. Por eso las empresas tienen que saber qué es el marketing de aplicaciones móviles y cuáles son las mejores formas de presentar el producto a sus clientes.
El lanzamiento adecuado de una aplicación desempeñará un papel clave en su éxito debido al alto índice de competencia en casi todos los ámbitos. Por lo tanto, su estrategia de marketing debe tenerse en cuenta a la hora de identificar la idea y el concepto, y luego mejorarse durante todo el proceso de desarrollo. Aunque el marketing estuvo lejos de las aplicaciones durante mucho tiempo, tiene un significado importante en el mundo digital actual, en el que la gente quiere enamorarse primero de tu producto antes incluso de descargarlo.
Cómo comercializar una aplicación
Pero hoy en día, las aplicaciones móviles compiten ferozmente entre sí: cada vez más marcas se dan cuenta del valor de tener una aplicación y ya no es tan fácil como antes convencer a la gente de que se arriesgue con la suya.
Si ya has creado una aplicación de la que te sientes orgulloso, probablemente ya hayas respondido a la mayoría de estas preguntas. Sin embargo, no está de más que te asegures de que los objetivos de tu aplicación están claramente definidos antes de lanzarte de cabeza a una campaña.
Sí, tienes una aplicación móvil. No, eso no significa que todo su marketing tenga que ser específico para móviles. Cree una página de aterrizaje para su aplicación que sirva de destino para las personas que sienten curiosidad por su marca.
Además, las páginas de destino también pueden atraer tráfico orgánico si cuentas con alguien con conocimientos de SEO en tu equipo. También son importantes si estás haciendo algún tipo de campaña de relaciones públicas o de divulgación: una página de destino bonita es fácil de enlazar y puede ofrecer a los usuarios una buena promoción de tu aplicación antes de que tomen una decisión.
Asegúrese de que sus clientes entienden el valor de la aplicación que han descargado. El 77% de los usuarios activos diarios abandonan la aplicación en los tres días siguientes a su instalación y el 25% de las aplicaciones instaladas no se utilizan nunca. Para evitarlo, envíe un mensaje de bienvenida que les enganche desde el “hola” y cause una primera impresión positiva que les haga volver.
