Plantilla Excel de presupuesto de marketing
En primer lugar, toda empresa necesita un plan de marketing sólido. Un plan que esboce todos los esfuerzos para elaborar estrategias, desarrollar y comercializar un producto o servicio. Con cada nuevo año, hay nuevos clientes, nuevos objetivos y nuevas oportunidades para hacer crecer su negocio.
Esto hizo que las empresas se centraran en las distintas fases del embudo de marketing, desde la captación de nuevos clientes hasta la retención de los existentes. Además, hizo que invirtieran más en redes sociales (47%), marketing de sitios web y contenidos (44%) y más publicidad en aplicaciones y sitios web de minoristas (43%), según Criteo.
Esto puede ser devastador. Podrías estar condenando tu estrategia de ventas a la ruina. Además, podría acabar gastando demasiado en esfuerzos baldíos sólo para poner las cosas en marcha. Al contar con un presupuesto de marketing digital, la empresa puede centrarse en objetivos específicos para que las cosas funcionen a largo plazo.
Si planea aumentar sus ingresos un 30%, pero sólo quiere gastar un 10% más en marketing, los resultados podrían decepcionarle. Hoy en día, muchas empresas siguen funcionando sólo con un presupuesto maestro, sin ningún plan que acompañe a su estrategia.
Presupuesto típico de marketing
Las palabras “presupuesto de marketing” pueden infundir temor en el corazón de cualquier líder de marketing, pero no son negociables a la hora de crear y ejecutar una estrategia de marketing para su empresa. Sin los fondos adecuados, no podrá sacar partido de las tendencias de marketing emergentes ni crear contenido de alta calidad que su audiencia adore lo suficiente como para realizar una compra. En este artículo, explicaremos cómo gestionar todo el presupuesto de marketing de principio a fin y compartiremos ocho plantillas que le ayudarán a empezar.
Un presupuesto de marketing describe todo el dinero que una empresa pretende gastar en proyectos relacionados con el marketing durante el trimestre o el año. Los presupuestos de marketing pueden incluir gastos como publicidad de pago, contenido web patrocinado, nuevo personal de marketing, un dominio de blog registrado y software de automatización de marketing.
Los presupuestos de marketing son especialmente importantes para las pequeñas empresas. Los propietarios de pequeñas empresas pueden carecer de experiencia en la elaboración de presupuestos; además, es fundamental que estas empresas mantengan los costes lo más bajos y ajustados posible a medida que crecen.
Presupuesto inicial de marketing
Con un presupuesto de marketing limitado, las tácticas seleccionadas deben ser eficaces y estar estrechamente alineadas con los objetivos de ventas y, lo que es más importante, de crecimiento empresarial. Es fundamental comparar en qué se gasta el presupuesto con los resultados de los canales utilizados.
Es fácil dudar de las opciones tácticas si resulta difícil calcular el rendimiento de la inversión o si parte del plan de marketing es experimental o no está probado, y es comprensible que los responsables ejecutivos duden a la hora de destinar los fondos necesarios a las estrategias de marketing si no se pueden demostrar los resultados.
Después de crear un presupuesto de marketing, identificará claramente sus objetivos y comprenderá lo que costará alcanzarlos, además de tener una hoja de ruta con la que medir el rendimiento de los canales y las tácticas de su plan de marketing anual.
En lugar de que sus retos limiten sus oportunidades de crecimiento, utilice plantillas de presupuestos de marketing y otras herramientas de planificación presupuestaria que le ayuden a priorizar e identificar las inversiones adecuadas que debe realizar en las distintas áreas:
Distribución del presupuesto de marketing por canal
La mayoría de los líderes empresariales y de marketing saben que necesitan incluir el marketing digital como parte de sus planes de crecimiento empresarial: aspectos como los blogs, el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y el desarrollo de sitios web. A menudo ya están haciendo algunas cosas, dependiendo de las habilidades, los recursos y el presupuesto disponibles para llevar a cabo el trabajo, pero las lagunas en la estrategia pueden causar un enfoque inconexo que reste valor al potencial retorno de la inversión.
El enfoque más eficaz es coherente y holístico. Este es un ejemplo de un plan de marketing digital integrado diseñado para aumentar la notoriedad, aumentar el número de seguidores, generar clientes potenciales y ayudar a los vendedores a alcanzar sus objetivos. También he incluido un ejemplo de cuánto costaría y cómo puede crear un presupuesto realista para su organización. Échale un vistazo y, si tienes algún comentario o quieres compartir alguno de tus éxitos en marketing digital, coméntalo a continuación.
Los planes de marketing digital se basan en las metas y objetivos únicos de cada empresa. Lo que vendes y a quién se lo vendes dicta las actividades necesarias para obtener buenos resultados. En el siguiente plan de marketing digital, la empresa del ejemplo tiene tres objetivos que quiere alcanzar:
