Presupuesto para redes sociales
El presupuesto de marketing debe asignarse en función de las necesidades de cada empresa. Esto dependerá del sector en el que operen y de los tipos de consumidores a los que atiendan. Por ejemplo, algunas empresas pueden asignar la mayor parte de su presupuesto al marketing digital, mientras que otras pueden asignar sólo un tercio del presupuesto al marketing digital y centrarse en el marketing tradicional.
Lo que las empresas incluyen en sus presupuestos de marketing puede variar significativamente en función del sector en el que operan y de los tipos de clientes a los que sirven. Normalmente, el presupuesto de marketing se asigna a elementos como:
Algunos factores a tener en cuenta a la hora de tomar decisiones sobre las comunicaciones de marketing y la asignación de presupuestos incluyen decidir los objetivos de la campaña y determinar las tareas necesarias para alcanzar estos objetivos. Como resultado, podemos fijar el presupuesto en función de los costes de realización de cada tarea. Esto se conoce como el método objetivo-tarea para la asignación presupuestaria. Sin embargo, existen otros muchos métodos que los profesionales del marketing pueden utilizar para asignar los presupuestos de comunicación.
Ejemplo de plan de marketing digital
Las palabras “presupuesto de marketing” pueden infundir miedo en el corazón de cualquier líder de marketing, pero no son negociables a la hora de crear y ejecutar una estrategia de marketing para su empresa. Sin los fondos adecuados, no podrá capitalizar las tendencias de marketing emergentes ni crear contenido de alta calidad que su audiencia adore lo suficiente como para realizar una compra. En este artículo, explicaremos cómo gestionar todo el presupuesto de marketing de principio a fin y compartiremos ocho plantillas que le ayudarán a empezar.
Un presupuesto de marketing describe todo el dinero que una empresa pretende gastar en proyectos relacionados con el marketing durante el trimestre o el año. Los presupuestos de marketing pueden incluir gastos como publicidad de pago, contenido web patrocinado, nuevo personal de marketing, un dominio de blog registrado y software de automatización de marketing.
Los presupuestos de marketing son especialmente importantes para las pequeñas empresas. Los propietarios de pequeñas empresas pueden carecer de experiencia en la elaboración de presupuestos; además, es fundamental que estas empresas mantengan los costes lo más bajos y ajustados posible a medida que crecen.
Costes de comercialización
Con un presupuesto de marketing limitado, las tácticas seleccionadas deben ser eficaces y estar estrechamente alineadas con los objetivos de ventas y, lo que es más importante, de crecimiento empresarial. Es fundamental comparar en qué se gasta el presupuesto con los resultados de los canales utilizados.
Es fácil dudar de las opciones tácticas si resulta difícil calcular el rendimiento de la inversión o si parte del plan de marketing es experimental o no está probado, y es comprensible que los responsables ejecutivos duden a la hora de destinar los fondos necesarios a las estrategias de marketing si no se pueden demostrar los resultados.
Después de crear un presupuesto de marketing, identificará claramente sus objetivos y comprenderá lo que costará alcanzarlos, además de disponer de una hoja de ruta con la que medir el rendimiento de los canales y las tácticas de su plan de marketing anual.
En lugar de que sus retos limiten sus oportunidades de crecimiento, utilice plantillas de presupuestos de marketing y otras herramientas de planificación presupuestaria que le ayuden a priorizar e identificar las inversiones adecuadas que debe realizar en las distintas áreas:
Presupuesto de marketing
Volver al principioTenga en cuenta que las diapositivas del módulo están diseñadas para trabajar en colaboración con el documento de transcripción del módulo. Se recomienda utilizar ambos recursos simultáneamente.Recursos de marketing digital:Jessica PreddyJessica es una consultora con experiencia en marketing y un profundo conocimiento de las últimas técnicas de marketing. Ha trabajado en una agencia de marketing y en numerosos puestos relacionados con la atención al cliente, lo que le ha permitido conocer a una gran variedad de clientes.
Los siguientes contenidos de la Biblioteca del Instituto de Marketing Digital han sido seleccionados para ofrecer material adicional que pueda resultarle interesante o revelador. Puede encontrar más información y contenido como este en la Biblioteca del Instituto de Marketing Digital SOBRE ESTE MÓDULO DE MARKETING DIGITALEstrategia de Marketing Digital
Este módulo identifica los componentes básicos de una estrategia de marketing digital eficaz y explica cómo desarrollar un plan presupuestario eficaz y medir el ROI de las actividades digitales. Abarca cómo establecer objetivos claros y viables y KPI mensurables, así como las principales actividades de investigación que deben llevarse a cabo para orientar la selección de canales y la mensajería. También explica cómo desarrollar una estrategia creativa basada en la investigación de la campaña para captar la atención del público y alcanzar los objetivos de la campaña. El módulo concluye explicando cómo ejecutar una estrategia de marketing digital respaldada por un plan de canales, un plan de medios de pago, un plan de acción de campaña y una documentación sucinta de la estrategia.
