Estudio de diseño de marketing
El poder oculto detrás de toda campaña de marketing de éxito es el diseño. El propósito del diseño en el marketing es comunicar y reforzar su marca, así como enfatizar el mensaje de una campaña. Por lo tanto, el diseño desempeña un papel esencial en sus esfuerzos de marketing.
El diseño implica conceptualizar y crear. Es el propósito o la planificación que hay detrás de lo que se quiere conseguir. Se trata del aspecto y la función de su artículo o acción. Entender el objetivo es clave para que el diseño alcance la meta deseada.
El diseño evoca emociones y puede ser psicológicamente convincente. Es una parte integral de su marca, ya que se ha utilizado para crear los colores, la personalización y la coherencia que conducen a la reconocibilidad.
Una campaña de marketing tiene un usuario final, por lo que hay que pensar en un diseño que se adapte a él. Hay que pensar para quién se está diseñando. El diseño debe ser inclusivo, no excluyente, por lo que hay que tener en cuenta factores como la edad, el acceso a Internet, la capacidad de respuesta, el contraste de colores, la legibilidad y la necesidad de alcance global.
Ejemplos de diseño de marketing
El marketing y el diseño son profesiones y mentalidades muy diferentes. Supongo que tanto el marketing como el diseño de tu empresa probablemente sean una mierda. Pero también lo es el de los demás. La combinación de grupos de discusión que no entendieron tu nueva idea, los repetidos cambios de tu equipo directivo, las disputas internas y las viejas ideas de una época en la que el gasto en publicidad equivalía al éxito en el mercado, han llevado a la sordidez. Pero quizá haya un problema aún más profundo…
Si no tienes un gran producto, ningún tipo de marketing o publicidad te ayudará. Lo que sí puede ayudar es el diseño. En concreto, una forma de enfocar el desarrollo de nuevos productos, la estrategia empresarial y los problemas de marketing que se denomina pensamiento de diseño. Todavía se necesita el marketing tradicional para ejecutar y escalar, pero para las nuevas ideas o las nuevas marcas se necesita un nuevo enfoque y el pensamiento de diseño está construido para crear cosas nuevas.
Hoy en día, en la escena de las startups, la mentalidad del pensamiento de diseño está bien definida, se entiende bien y se aprecia. Pero hoy mismo un director de marketing me ha parado en seco en medio de una reunión. Me ha preguntado,
Salario del diseñador de marketing
Hasta que la gente no conozca su producto, no podrá venderlo. Así que, para popularizar su producto, necesita comunicarse con la gente. Hoy en día, existen diversas técnicas de comunicación que ayudan a comercializar un producto, mejorando el alcance del mismo y optimizando el rendimiento del negocio.
Las comunicaciones de marketing son aquellas técnicas que la empresa o un individuo de negocios utiliza para transmitir mensajes promocionales sobre sus productos y servicios. Los expertos en comunicación de marketing diseñan diferentes tipos de comunicación persuasiva y la envían al público objetivo.
Hay diferentes herramientas que se utilizan para atraer al público objetivo. Sin embargo, la herramienta a utilizar depende de varios factores como la ubicación geográfica de su público objetivo, la popularidad de sus productos, etc. A continuación se enumeran las herramientas más importantes que se utilizan para las comunicaciones de marketing.
El único objetivo de las comunicaciones de marketing es aumentar el volumen de ventas mediante mensajes persuasivos, informativos y positivos. La comunicación de marketing proporciona nuevos datos a través de mensajes alentadores sobre los productos/servicios.
¿Por qué es importante el diseño para el marketing?
Tradicionalmente se ha considerado que los mercados son simplemente la confluencia de la oferta y la demanda. Pero para que funcionen correctamente, deben ser capaces de atraer a un número suficiente de compradores y vendedores, inducir a los participantes a dejar claras sus preferencias y superar la congestión proporcionando tanto tiempo suficiente para tomar decisiones como un medio rápido de registrarlas. Las soluciones a estos retos son competencia del diseño de mercados, una mezcla de teoría de juegos y economía experimental.
Roth, profesor de negocios y economía en Harvard, es un destacado diseñador de mercados. Él y sus colegas han rescatado mercados fallidos diseñando, por ejemplo, los centros de intercambio de información laboral a través de los cuales los médicos estadounidenses consiguen sus primeros empleos y las subastas a través de las cuales la Comisión Federal de Comunicaciones vende licencias para partes del espectro radioeléctrico. También han creado procedimientos de asignación similares a los del mercado que no implican ni precios ni intercambio de dinero; entre ellos se encuentran los sistemas para asignar niños a las escuelas de Boston y Nueva York y para facilitar el intercambio de riñones.
