Qué es el marketing de contenidos
El pago por clic (PPC) es un modelo de publicidad en Internet utilizado para dirigir el tráfico a los sitios web, en el que un anunciante paga a un editor (normalmente un motor de búsqueda, el propietario de un sitio web o una red de sitios web) cuando se hace clic en el anuncio[1][2].
Sin embargo, los sitios web pueden ofrecer anuncios PPC. Los sitios web que utilizan anuncios PPC mostrarán un anuncio cuando una consulta (palabra clave o frase) coincida con la lista de palabras clave de un anunciante que se haya añadido en diferentes grupos de anuncios, o cuando un sitio de contenido muestre contenido relevante. Estos anuncios se denominan enlaces patrocinados o anuncios patrocinados, y aparecen al lado, encima o debajo de los resultados orgánicos en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), o en cualquier lugar que un desarrollador web elija en un sitio de contenido[3].
El pago por clic, junto con el coste por impresión (CPM) y el coste por pedido, se utilizan para evaluar la rentabilidad del marketing en Internet y reducir al máximo el coste de la campaña publicitaria sin perder los objetivos fijados[7] En el coste por mil impresiones (CPM), el anunciante sólo paga por cada 1000 impresiones del anuncio. El pago por clic (PPC) tiene una ventaja sobre el coste por impresión, ya que transmite información sobre la eficacia de la publicidad. Los clics son una forma de medir la atención y el interés. Si el objetivo principal de un anuncio es generar un clic, o más concretamente dirigir el tráfico a un destino, entonces el pago por clic es la métrica preferida. La calidad y la ubicación del anuncio afectarán a las tasas de clics y al coste total resultante del pago por clic[cita requerida].
Por qué el marketing en redes sociales
Con la evolución del marketing digital y el impulso de mercados más competitivos, los medios sociales se han convertido en un avance más estricto. A las empresas les gusta menos conocer al público en los canales gratuitos, y la intensa competencia ha frenado el tráfico orgánico. Existen muchos nombres y abreviaturas diferentes para el marketing de búsqueda de pago en el campo del marketing y la publicidad.
El marketing PPC (pay-per-click) es un formato de publicidad online que permite a los anunciantes pagar por sus anuncios al hacer clic. Los anunciantes dan un valor de clic percibido en relación con las palabras clave, las plataformas y el tipo de público del que procede.
Cada vez que los usuarios de Internet seleccionan un anuncio PPC, los anunciantes pagan una cuota determinada. Los anunciantes pagan por las visitas al sitio y no por los clics del tráfico orgánico. Este coste (CPC) aumentará o disminuirá según diferentes factores de su campaña.
Una campaña de PPC ha sido una técnica de promoción bien diseñada para lograr un objetivo específico conocido como una conversión. Las prioridades de transición más frecuentes son crear más clientes potenciales y conseguir que los consumidores compren.
Cómo crear anuncios de pago por clic
El porcentaje de clics es el número de clics en un anuncio dividido por el número de veces que se ha visto el anuncio, que son las impresiones. Un porcentaje más alto indica que su anuncio es relevante para lo que la gente busca.
Es fácil de medir. Como se ha indicado anteriormente con esos diferentes términos, puede ver las métricas disponibles para analizar el rendimiento. Si tienes un 0,03% de CTR, sabes que tus anuncios no están teniendo un gran rendimiento. O si vendes un artículo de poco valor y estás pagando 50 dólares por clic, sabrás rápidamente que hay que mejorar.
Si usted abrió sus puertas para el negocio ayer y tiene un producto muy nicho, necesita dar a conocer su nombre rápidamente. Otras estrategias, como la optimización de los motores de búsqueda (SEO), tardan un tiempo en desarrollarse. Con el PPC, usted tiene el potencial de ser visto inmediatamente, dependiendo en parte de la competitividad de su industria.
Con el PPC, es muy fácil hacer experimentos. Por ejemplo, si no puede decidir cuál es la mejor CTA para su anuncio, puede publicar dos anuncios diferentes y probar dos CTA diferentes para obtener datos sobre cuál funciona mejor. No es necesario adivinar lo que funciona mejor, ya sea un CTA, una página de destino o los titulares de los anuncios.
Cómo funciona el marketing en las redes sociales
El PPC y el SEM se confunden con frecuencia, y es fácil entender por qué. Si bien la publicidad PPC (pago por clic) se encuentra bajo el paraguas del SEM (marketing en buscadores), el SEM no es lo mismo que el PPC. La principal diferencia es que el PPC es tráfico de pago y el SEM abarca una variedad de estrategias, como el PPC y el marketing de contenidos.
La publicidad PPC se ha convertido en el canal publicitario favorito de las empresas grandes y pequeñas, y con razón. No sólo se considera que la publicidad PPC es muy rentable, sino que es uno de los pocos canales publicitarios que se pueden crear y gestionar internamente, no requiere una gran inversión y es medible y rastreable, una rareza en el mundo de la publicidad.
Las palabras clave son los principales componentes de las campañas de búsqueda de pago, por lo que merece la pena dedicar tiempo a crear una lista de palabras clave estrechamente relacionadas con sus productos y servicios. Además de los términos de búsqueda básicos, es importante tener en cuenta que las palabras clave de cola larga representan el 70% de todo el tráfico de búsqueda. Amplíe su lista con términos de búsqueda específicos y de cola larga porque suelen ser más asequibles y menos competitivos.
