Qué es la puja en google ads
La gestión de pujas consiste en la gestión automatizada de las pujas de las campañas de marketing digital. Las herramientas de gestión de pujas, también llamadas plataformas de optimización de pujas, permiten automatizar las pujas de CPC (coste por clic) para diferentes campañas.
Hoy en día, el término “gestión de pujas” también se utiliza para gestionar las pujas en el mercado de la publicidad gráfica, con el desarrollo de las pujas en tiempo real. Esta gestión automatizada es posible gracias a algoritmos definidos por el responsable de marketing en función de los objetivos fijados y de los recursos disponibles.
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Estrategias de licitación google
Volver al principioRecursos de marketing digital:Cathal MelinnCathal Melinn es estratega digital, conferenciante y formador. Cuenta con más de 15 años de experiencia en comercio electrónico, redes sociales, marketing de afiliación, análisis de datos y todo lo relacionado con el mundo digital. Trabajó en Yahoo! Search en 2005 como estratega de búsqueda senior para la vertical de servicios financieros del Reino Unido. Se trasladó al mundo de las agencias en 2010 como Jefe de Búsqueda y Medios Online. Entre los clientes anteriores de Cathal se encuentran Apple, Vodafone, Expedia, Virgin, Universal Music Group, Amazon, Compare the Market y HSBC.
La normativa sobre protección de datos afecta a casi todos los aspectos del marketing digital. Por ello, DMI ha elaborado un breve curso sobre GDPR para todos nuestros alumnos. Si desea obtener más información sobre el GDPR, puede hacerlo aquí:Curso breve de DMI: GDPRLas siguientes piezas de contenido de la Biblioteca de Membresía del Instituto de Marketing Digital han sido elegidos para ofrecer material adicional que usted puede encontrar interesante o insight.You puede encontrar más información y contenido como este en la Biblioteca de Membresía del Instituto de Marketing DigitalUsted no será evaluado en este contenido en su examen final.ABOUT THIS DIGITAL MARKETING MODULEDisplay Advertising
Tipos de licitación en marketing digital
Si su objetivo principal es que la gente visite su sitio web, los clics son un buen punto de partida. Si utiliza la puja de coste por clic (CPC), sólo pagará cuando alguien haga clic en su anuncio y visite su sitio web.
Si su campaña se dirige únicamente a la Red de Display, en lugar de pagar por clic, puede pagar por el número de veces que su anuncio se muestra visiblemente. Esto se denomina puja de coste por mil impresiones visibles (vCPM), ya que paga por cada 1.000 veces que su anuncio aparece y es visible. Si lo que más le interesa es que su nombre o logotipo aparezca ante mucha gente, ésta es una opción inteligente. Conozca cómo se mide la visibilidad de los anuncios.
Si su objetivo principal es evaluar el grado de compromiso de los espectadores con su contenido de vídeo, dónde eligen ver sus vídeos y cuándo dejan de ver su contenido, utilizará la puja de coste por visionado (CPV). Con la puja CPV, pagará por las visualizaciones y otras interacciones del vídeo, como los clics en las llamadas a la acción superpuestas (CTA), las tarjetas y los banners acompañantes.
Licitación de palabras clave
Definición de puja en tiempo real (RTB) La puja en tiempo real (RTB) es una subcategoría de la compra programática de medios. Se refiere a la práctica de comprar y vender anuncios en tiempo real por impresión en una subasta instantánea. Suele ser facilitada por una plataforma de oferta (SSP) o una bolsa de anuncios.
Una SSP es un software que permite a los editores vender impresiones de anuncios de display, móvil y vídeo a compradores potenciales, de forma automática y en tiempo real. Esto incluye los intercambios de anuncios, las redes y las plataformas del lado de la demanda (DSP), que ofrecen a los editores un mayor control de su inventario y sus CPM.
Tomemos, por ejemplo, el momento de un juego para móviles en el que el jugador ve un anuncio entre los niveles del juego. En ese momento, la DSP móvil organiza una subasta para todos los anunciantes interesados en mostrar un anuncio a ese jugador. Los anunciantes hacen su oferta y, en una fracción de segundo, se elige al mejor postor. Su anuncio se muestra al jugador.
RTB y AppLovin Exchange (ALX) AppLovin Exchange (ALX) es la principal bolsa de pujas en tiempo real para aplicaciones móviles, que conecta a los compradores con más de 60.000 aplicaciones móviles en más de 1.500 millones de dispositivos móviles de todo el mundo. ALX trabaja con más de 150 DSPs para proporcionar a los vendedores, agencias y ATDs acceso a un gran volumen de inventario. En el entorno de subasta de ALX, el inventario de alta calidad se compra por impresión. Los compradores obtienen acceso directo a las subastas más competitivas gracias a la integración del SDK en la aplicación.
