Motores de búsqueda
Aunque es fundamental emplear estrategias orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no se puede competir adecuadamente en las SERP sin invertir dinero, y ahí es donde entra en juego el SEM.
El SEM, o marketing en buscadores, consiste en utilizar publicidad de pago para garantizar que los productos o servicios de su empresa sean visibles en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Cuando un usuario teclea una determinada palabra clave, el SEM permite que su empresa aparezca como resultado de esa búsqueda.
Además, aunque su palabra clave sea adecuada para un anuncio, eso no significa que vaya a “ganar” la puja. La subasta de anuncios tiene en cuenta dos factores principales a la hora de determinar qué anuncios se colocan en las SERP: la oferta máxima y la puntuación de calidad del anuncio.
La estrategia SEM se reduce a optimizar los anuncios de búsqueda de pago con un objetivo específico en mente. Para crear una buena estrategia, debe comprender cómo funcionan las plataformas de anuncios de pago y gestionar eficazmente las variables que afectan al rendimiento, como las palabras clave, el presupuesto y el texto.
La estrategia de pago por clic, o PPC, comienza con la elección de las palabras clave adecuadas por las que pujar. Esto significa investigar para determinar por qué palabras clave pujar o, en otras palabras, para qué consultas quiere que aparezca su anuncio. Empiece por pensar en términos de marca, términos que describan su producto e incluso términos que describan a su competencia.
Qué es el marketing de contenidos
“El marketing de búsqueda de pago ofrece a las empresas la oportunidad de anunciarse en los listados patrocinados de un motor de búsqueda o un sitio asociado pagando cada vez que se hace clic en su anuncio (pago por clic) o, menos comúnmente, cuando se muestra su anuncio (CPM o coste por mil) o cuando se genera un contacto telefónico, que es ‘pago por llamada'”.
El autor de la guía continúa señalando que búsqueda de pago y pago por clic – PPC – no son términos directamente intercambiables, ya que el marketing de búsqueda de pago también puede abarcar otros tipos de modelo de pago, incluyendo CPM (que significa coste por mil, o coste por mil impresiones) o CPA (coste por acción / adquisición).
Sin embargo, PPC (el modelo de coste por clic) sigue siendo la forma más utilizada de búsqueda de pago, y los dos términos se utilizan a menudo indistintamente. Por este motivo, en esta guía nos centraremos principalmente en la búsqueda de pago por clic, aunque también señalaremos en qué se diferencian otros tipos de anuncios de búsqueda de pago.
Al pasar a Bing, nos encontramos (véase más abajo) con una experiencia muy similar en ambos casos: un carrusel visual para los anuncios de productos de Bing (que forman parte de Bing Shopping) y anuncios basados en texto para una búsqueda que no sea de productos.
Definición de marketing en buscadores
Con más del 80% de los consumidores que afirman que las redes sociales -especialmente los contenidos de personas influyentes- influyen significativamente en las decisiones de compra, los profesionales del marketing de todos los sectores están impulsando la evolución del marketing en redes sociales (SMM), que ha pasado de ser una herramienta aislada a convertirse en una fuente polifacética de inteligencia de marketing sobre un público cada vez más importante y creciente.
En 18 años, desde 2004 (cuando MySpace se convirtió en el primer sitio de medios sociales en alcanzar el millón de usuarios) hasta 2022, el espectacular crecimiento de los canales digitales interactivos llevó a los medios sociales a niveles que desafían incluso el alcance de la televisión y la radio. En el primer trimestre de 2022, había 4.600 millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo, más del 58% de la población mundial, lo que supone un aumento de más del 10% en un solo año.
A medida que aumenta el uso de las redes sociales, los profesionales del marketing perfeccionan sus estrategias para aprovechar la importante ventaja competitiva que puede suponer el compromiso con este público clave, incluso con mayor rapidez y eficacia que el marketing tradicional.
El marketing en redes sociales (SMM) (también conocido como marketing digital y e-marketing) es el uso de las redes sociales -plataformas en las que los usuarios crean redes sociales y comparten información- para construir la marca de una empresa, aumentar las ventas y atraer tráfico a su sitio web. Además de proporcionar a las empresas una forma de interactuar con los clientes existentes y llegar a otros nuevos, el marketing en redes sociales (SMM) cuenta con análisis de datos específicos que permiten a los profesionales del marketing realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos e identificar aún más formas de interactuar.
Ejemplos de marketing de búsqueda
Para aparecer en la primera página de cualquier motor de búsqueda, es necesario tener conocimientos básicos y avanzados de marketing en buscadores. Por ello, en este artículo le presentamos el marketing de buscadores y cómo puede incorporarlo a su negocio.
Alrededor del 80% de los compradores investigan en Internet antes de comprar un producto o servicio. Además, el 40% de los compradores convierten directamente si su sitio web aparece en la primera página del motor de búsqueda. Así pues, el marketing de búsqueda es un servicio esencial.
Esta estrategia de marketing tiene la opción de marketing pagado y no pagado para aumentar su presencia en la web. Una vez que comprenda el funcionamiento de estas dos estrategias, le resultará más fácil decidir cuál de ellas o su combinación le conviene más.
SEM consiste en pagar a un motor de búsqueda para que se posicione por sus palabras clave. A continuación, mostrar sus servicios al público objetivo, lo que se conoce como publicidad de pago por clic. Antes de incorporar estos servicios de marketing en buscadores a sus planes de marketing, debe conocer a fondo estas prácticas. Por lo tanto, hablaremos de ambos en detalle.
