Proceso de comercialización
Es uno de los principales componentes de la gestión empresarial y el comercio[3]. Los profesionales del marketing pueden dirigir su producto a otras empresas (marketing B2B) o directamente a los consumidores (marketing B2C)[4]. Independientemente de a quién se dirija el marketing, se aplican varios factores, entre ellos la perspectiva que utilizarán los profesionales del marketing. Conocidas como orientaciones de mercado, determinan el modo en que los profesionales del marketing abordan la fase de planificación[5].
La mezcla de marketing, que describe los detalles del producto y cómo se venderá,[6][7] se ve afectada por el entorno que rodea al producto,[8] los resultados de la investigación de marketing y los estudios de mercado,[9][10] y las características del mercado objetivo del producto.[11] Una vez determinados estos factores, los profesionales del marketing deben decidir qué métodos de promoción del producto,[4] incluido el uso de cupones y otros incentivos de precios.[12]
El término marketing, lo que comúnmente se conoce como captación de clientes, incorpora los conocimientos adquiridos mediante el estudio de la gestión de las relaciones de intercambio[13][14] y es el proceso empresarial de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades y deseos de los clientes.
Alcance de la comercialización
Publicado el 7 de diciembre de 2022 / Actualizado el 21 de diciembre de 2022Se puede afirmar que el éxito de una empresa depende de su estrategia de marketing. Una empresa puede ofrecer el mejor servicio de la ciudad, pero si nadie lo conoce, nunca podrá obtener beneficios ni mantenerse.
El marketing da a conocer a los consumidores los bienes y servicios de una empresa, y esto implica mucho más que mostrar anuncios sin rumbo. El marketing ha adquirido un nuevo significado a medida que sigue innovándose para mantenerse al día en nuestra acelerada sociedad.
En pocas palabras, el marketing es una serie de estrategias y acciones diferentes que pueden producir beneficios para un negocio o empresa. Con la ayuda del marketing, las empresas atraen la atención de los clientes potenciales hacia sus productos o servicios. El marketing también motiva a los clientes potenciales para que actúen y compren estos servicios y productos.
El marketing abarca una multitud de actividades que crean, comunican, entregan e intercambian diferentes ofertas para los clientes con la esperanza de aumentar las ventas y otras acciones rentables en nombre de los clientes.
Asociación de marketing
El marketing es el proceso de interesar a clientes potenciales en sus productos y/o servicios. La palabra clave en esta definición de marketing es “proceso”; el marketing implica investigar, promocionar, vender y distribuir sus productos o servicios.
Es un tema enorme, por eso hay tomos escritos sobre marketing y por eso se puede cursar una carrera de marketing de cuatro años. Pero, en esencia, el marketing implica todo lo que haces para poner en contacto a tus clientes potenciales con tu producto o servicio.
Cuando elabore un programa de marketing para su empresa, concéntrese en lo básico, los cuatro componentes clave de cualquier plan de marketing: Productos y servicios, promoción, distribución y fijación de precios.
La clave del marketing es atraer y conservar una base creciente de clientes satisfechos. La creación y aplicación de un plan de marketing mantendrá sus esfuerzos de marketing centrados y aumentará sus ventas.
Apple Inc. nació en un garaje de Los Altos, California, en 1976 y se convirtió en la primera empresa estadounidense en alcanzar los 2 billones de dólares de capitalización bursátil. Con más de 147.000 empleados en todo el mundo y 247.500 millones de dólares de ingresos en 2020, si Apple fuera un país, su capitalización de mercado lo situaría entre los mayores países del mundo por PIB.
Papel del marketing
El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los consumidores, los socios y la sociedad en general. (Aprobado 2017)
La investigación de mercados es la función que vincula al consumidor, al cliente y al público con el comercializador a través de la información -información utilizada para identificar y definir oportunidades y problemas; generar, refinar y evaluar acciones; monitorear el desempeño; y mejorar la comprensión del mismo como proceso. Especifica la información necesaria para abordar estas cuestiones, diseña el método de recopilación de información, gestiona e implementa el proceso de recopilación de datos, analiza los resultados y comunica los hallazgos y sus implicaciones. (Aprobado en 2017)
Las normas ISO sobre marcas añaden que una marca “es un activo intangible” que tiene por objeto crear “imágenes y asociaciones distintivas en la mente de las partes interesadas, generando así beneficios/valores económicos.”
Una ventaja clave de este método es que ofrece a los profesionales del marketing la posibilidad de llegar a las personas adecuadas con el mensaje adecuado en el momento oportuno. Para muchos vendedores, este método se traduce en la colocación de un anuncio cuando se introducen determinadas palabras clave.
