Impresiones frente a clics
y la IAB, un grupo industrial de normalización y vigilancia, ofrece una definición más técnica a efectos contables: “Impresión” es una medida de las respuestas de un servidor web a una solicitud de página del navegador del usuario, que se filtra de la actividad robótica y los códigos de error, y se registra en un punto lo más cercano posible a la oportunidad de ver la página por parte del usuario[3][4].
El recuento de impresiones es el método por el que se contabiliza y paga la mayor parte de la publicidad en Internet, y el coste se expresa en CPM (coste por mil impresiones) o CPI (coste por impresión). (A diferencia del CPC, que es el coste por clic y no se basa en las impresiones).
El Interactive Advertising Bureau (IAB), la Association of National Advertisers (ANA) y la American Association of Advertising Agencies (4A’s) han unido sus fuerzas en una iniciativa llamada 3MS (Making Measurement Make Sense), con el objetivo de definir mejor el valor de los soportes publicitarios[8].
Alcance frente a impresiones
Un elemento también puede ser un elemento compuesto que contenga muchos enlaces, e incluso elementos interactivos. Por ejemplo, una lista de páginas AMP que se desplaza horizontalmente, o una entrada del panel de conocimientos con muchos enlaces.
A veces un enlace es obviamente un enlace, como en el enlace azul de arriba. A veces, un enlace es menos obvio: por ejemplo, una imagen en la búsqueda de imágenes es en realidad un enlace a la imagen dentro de la página anfitriona. A cada enlace de un elemento se le pueden asignar potencialmente sus propios datos (impresiones, clics, etc.). Más adelante se ofrecen más detalles.
En general, una impresión se contabiliza siempre que un elemento aparece en la página actual de resultados, tanto si el elemento se desplaza a la vista como si no, siempre y cuando el usuario no tenga que hacer clic para ver más resultados (por ejemplo, que tenga que hacer clic en “ver más” para ver el enlace).
Sin embargo, dentro de los widgets de resultados de búsqueda que se desplazan o expanden de forma independiente, como un carrusel de resultados o una sección que se expande como un resultado de preguntas frecuentes, el elemento debe normalmente desplazarse hasta la vista dentro del carrusel, o expandirse mediante un clic, para registrar una impresión.
Impresiones frente a visitas
Definición de impresión Una impresión (también conocida como visionado) se produce cuando un usuario ve un anuncio. En la práctica, una impresión se produce cada vez que un usuario abre una aplicación o un sitio web y ve un anuncio. No debe confundirse con una interacción.
Impresiones frente a clics La diferencia entre una impresión y un clic es simple; de hecho, la definición está en sus nombres. Con una impresión, un usuario sólo ve un anuncio. La interacción, o clic, se produce cuando el usuario hace clic en el anuncio. Aunque, en última instancia, las interacciones son más valiosas, las impresiones siguen siendo una métrica importante para los profesionales del marketing móvil.
¿Por qué son importantes las impresiones? Hay una explicación sencilla de por qué las impresiones son importantes para el marketing móvil: un método popular de comprar publicidad es por el número de impresiones que genera un anuncio. Los formatos publicitarios suelen cobrar por cada mil impresiones. Esto significa que es esencial que los anunciantes sepan cuántas impresiones genera un anuncio CPM para entender el coste de la campaña.
Alcance del marketing digital
El marketing digital ha hecho que el seguimiento de las impresiones sea mucho más cuantitativo que la publicidad offline. Por ejemplo, el propietario de una valla publicitaria no tiene forma concreta de estimar el número de impresiones que su plataforma concede a los anunciantes. En cambio, las campañas en línea basadas en impresiones pueden medir las impresiones de forma concreta y, por lo general, se venden en términos de coste por mil impresiones (CPM).
La norma actual para el seguimiento de las impresiones en línea se basa en el contenido servido: cada vez que se accede a un archivo relacionado con el marketing y se transmite, esa actividad cuenta como una impresión. Esto es extremadamente fácil de rastrear, ya que se basa en datos puros del servidor para contar las impresiones.
El recuento de impresiones basado en el contenido servido sigue presentando el problema de la “valla publicitaria”, en el sentido de que es difícil determinar el impacto del contenido sin un análisis más profundo de los datos. Además, en algunos casos se puede acceder a los archivos sin que el consumidor pueda verlos.
En consecuencia, las empresas de comercio electrónico que compran publicidad basada en impresiones, como los anuncios de display, han instado a la adopción de sistemas más precisos para medir las impresiones. La nueva norma sobre impresiones visibles pretende dar respuesta a esta necesidad.
