¿Qué significa el azul en marketing?
A diferencia del azul, que gusta a todo el mundo y transmite confianza y seguridad, el naranja es todo lo contrario. Ocupa el lugar “opuesto” en la rueda de colores y también se siente opuesto en su energía. En EE.UU., el naranja rara vez se elige como “color favorito” y, según un estudio, era el color menos favorito de hasta un tercio de las mujeres.
Muchas marcas que utilizan la naranja como ingrediente emplean este color en sus envases, de ahí que casi todas las empresas de zumo de naranja lo utilicen como color principal de la marca. Esto incluye tanto el zumo de naranja natural como los refrescos con sabor a naranja o cualquier producto que quiera indicar el sabor a naranja.
La teoría del color naranja lo asocia a equipos de seguridad y, por tanto, a situaciones inseguras. Los conos de tráfico naranjas son obligatorios según las normas de la Administración Federal de Carreteras. El naranja, por su color brillante, es ideal para barriles de tráfico, chalecos reflectantes y otros equipos de seguridad.
The Home Depot tiene uno de los logotipos naranjas más famosos. Los fundadores dicen que eligieron el naranja para su marca y, en concreto, para sus famosos delantales, porque querían que los vendedores destacaran como faros dentro de las tiendas tipo almacén. Al igual que un cono o un chaleco de seguridad llama tu atención y te dice que estés alerta, The Home Depot ha utilizado ese naranja brillante para llamar rápidamente la atención sobre los miembros de su equipo.
¿Qué significa el color verde en marketing?
El naranja significa seguridad o alerta, lo que significa que es un color ideal para llamar la atención. Se utiliza a menudo en señales de tráfico y equipos de seguridad, como conos de tráfico y chalecos reflectantes. The Home Depot lleva décadas utilizando el naranja en su imagen de marca. Los empleados de Home Depot llevan sus famosos delantales naranjas para destacar como faros en sus tiendas.
El logo naranja de Nickelodeon, el popular canal infantil, representa la baba por la que se conoce a la cadena desde su serie canadiense You Can’t Do That On Television (No puedes hacer eso en televisión), en 1981. Han utilizado el naranja en su logotipo desde 1984 porque es un tono muy apropiado para los niños.
Reese’s ha utilizado el naranja en su marca desde el primer día. Tuvieron un gran éxito durante la Segunda Guerra Mundial, incluso durante el racionamiento, ya que los envoltorios naranjas destacaban entre la tristeza de la época. Mantuvieron la marca naranja incluso después de que Hershey adquiriera la empresa.
Fanta siempre ha sido conocida por la alegre y colorida publicidad de sus refrescos con sabor a fruta. Ya en 1970 utilizaban el color naranja en su marca. Un dato interesante sobre Fanta que desconocía: se originó como sustituto de la Coca-Cola durante la Segunda Guerra Mundial debido al embargo comercial estadounidense a la Alemania nazi.
¿Qué significa el amarillo en marketing?
Aunque el metaverso y la Web3 marcan una nueva y audaz frontera para el mundo digital, esta paleta de colores resulta familiar. La gente asocia el azul con la apertura, el morado con la imaginación y el negro con el misterio.
La psicología del color, una poderosa herramienta de marketing, puede influir en el 85% de las decisiones de compra de los clientes. Por eso Pantone, conocido por sus sistemas de correspondencia de colores y estándares de color, se ha asociado con el estudio Web3 VC sLabs para crear paletas de colores para el metaverso.
Pero la psicología del color lleva mucho tiempo ocupando un lugar en el marketing tradicional. Por ejemplo, los comerciantes utilizan distintos colores para desencadenar las emociones necesarias para que los clientes compren. También puede utilizarse en la marca personal: por ejemplo, ¿quieres que tu presencia en Internet transmita confianza o autoridad? El color es una forma de ayudar a crear esa imagen.
La psicología del color es la investigación sobre cómo el color influye en el comportamiento humano y en la toma de decisiones. Los distintos colores, matices y tonos generan asociaciones diferentes. La psicología del color puede variar en función de las preferencias personales y la cultura.
Emoción naranja
En este post, conocerás ciertas emociones que solemos sentir cuando vemos el color naranja. También podrás descubrir cuándo el naranja es eficaz en el branding – y cuándo puede salir mal. Por último, hemos incluido enlaces a marcas que utilizan este color en sus logotipos y diseños.
El naranja combina la energía del rojo y la alegría del amarillo en un tono cálido, confiado y divertido. El color aumenta el oxígeno en el cerebro, lo que estimula la actividad mental y la creatividad. El naranja es otro color muy visible, por lo que las empresas suelen utilizarlo para anunciar juguetes y productos alimenticios. Pero este llamativo color también indica precaución. Por eso evitamos los conos de construcción naranjas y seguimos las indicaciones de las señales de tráfico naranjas.
Las marcas con mucha energía, como los gimnasios y las tiendas online, podrían incorporar el naranja a su estrategia de diseño. Los negocios ligeros y divertidos, como las jugueterías, también pueden beneficiarse del uso del naranja brillante. Esto se debe a que los niños (y, por tanto, sus padres) se sienten atraídos por este color llamativo. Una tienda de ropa también puede atraer a los escaparates y a los compradores impulsivos con el naranja. Este color desprende un aire divertido y espontáneo perfecto para animarles a entrar.
