Similitudes entre publicidad y propaganda
Establecer relaciones con los demás es importante en los negocios y en la vida cotidiana. Detrás de cada campaña hay horas de lluvia de ideas e investigación. Y aunque las relaciones públicas y el inbound marketing puedan considerarse dos entidades diferentes, tienen bastante en común.
No, no lo tienen. Aunque el marketing y las relaciones públicas compartan un objetivo principal (crear una identidad de marca única, aumentar la notoriedad, incrementar el tráfico web), sus estrategias y ejecuciones son diferentes. Y cuando se combinan ambas prácticas, se obtiene una poderosa ventaja de marketing, que puede aplicarse fácilmente a campañas, contenidos y mucho más.
Por el contrario, la AMA describe el marketing como “la actividad, el conjunto de instituciones y los procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes, los socios y la sociedad en general”.
Las empresas que escriben en sus blogs e incorporan palabras clave están practicando un marketing entrante y de relaciones públicas eficaz. Cumpla cada etapa del embudo del comprador con publicaciones útiles destinadas a resolver un problema o satisfacer una necesidad.
Similitudes entre relaciones públicas y publicidad pdf
Algunas personas confunden las relaciones públicas (RRPP) y el marketing, pero no son lo mismo. Las relaciones públicas se centran en crear una imagen positiva de la empresa, mientras que el marketing se centra en vender productos o servicios. Veamos algunas diferencias entre las relaciones públicas y el marketing y dónde se solapan ambos departamentos.
Las relaciones públicas son la práctica de mantener una imagen pública positiva de una empresa, organización o individuo. El departamento de relaciones públicas se centra en establecer relaciones mutuamente beneficiosas entre la empresa y los medios de comunicación.
Otra función esencial de las relaciones públicas es hacer frente a la prensa negativa. Si la empresa se ve envuelta en una noticia negativa, el departamento de relaciones públicas tiene que controlar los daños. Esto suele implicar dar un giro positivo a la noticia o presentar una disculpa en nombre de la empresa.
A través de estas diversas formas de marketing, se presenta al público un producto o servicio que resuelve un problema que tienen. Con el tiempo, ese público empieza a establecer una relación con la empresa y puede acabar convirtiéndose en cliente.
Similitudes entre las relaciones públicas y las relaciones públicas internacionales
La tendencia reciente es hacer hincapié en las similitudes entre el marketing y las relaciones públicas y que cada vez estén más entrelazadas en el lugar de trabajo. Pero, hasta hace 30 años, las relaciones públicas y el marketing solían considerarse disciplinas totalmente separadas.
Tanto el marketing como las relaciones públicas experimentaron un crecimiento y una evolución tan espectaculares durante la primera mitad del siglo XX que al menos un historiador de la empresa se ha referido a este periodo como su “adolescencia”. Ambas experimentaron brotes de crecimiento sorprendentes y, a medida que ganaban influencia en el mundo empresarial, experimentaron con nuevas estrategias y con frecuencia flexionaron sus músculos mientras se adaptaban a lo que se estaban convirtiendo y trataban de proyectar una imagen positiva y segura de sí mismas.
A medida que el marketing y las relaciones públicas ampliaban sus esferas de actividad y se volvían más agresivos a la hora de comunicarse con públicos cada vez más numerosos y amplios, a menudo acababan hablando con los mismos públicos y a veces utilizaban las mismas técnicas para hacerlo. Pero, incluso cuando sus acciones parecían similares a ojos de extraños como el público consumidor, los propios profesionales sabían que sus dos disciplinas eran conceptualmente muy diferentes. Muchos se enorgullecían de estas diferencias y se apresuraban a explicarlas a cualquiera que se las pidiera. Ray Simon, por ejemplo, las expresó de forma muy concisa en su segunda edición de Public Relations: Concepts and Practices cuando escribió
Cinco similitudes entre relaciones públicas y publicidad
A menudo se confunden las relaciones públicas y el marketing. Aunque estos dos conceptos se entrelazan, funcionan por separado. Sin embargo, su sinergia es esencial para el éxito de la empresa. No cabe duda de que tanto las relaciones públicas como el marketing son la base del funcionamiento de cualquier empresa.
Las relaciones públicas se ocupan de la imagen de la empresa y de cuestiones estratégicas a largo plazo. También se centran en temas de actualidad, por ejemplo, la conservación del entorno natural. Las relaciones públicas tienen como objetivo dar forma a la imagen de la marca, su relación con el medio ambiente y, además, analizan los problemas de la empresa e intentan eliminarlos. Construir una imagen positiva es la base del funcionamiento de la empresa. Por esta razón, vincular las relaciones públicas con el marketing es muy importante, porque una buena imagen y, al mismo tiempo, la confianza del cliente en la marca, impulsan los beneficios, que es el objetivo primordial de los esfuerzos de marketing. De ahí que a menudo se combinen ambos conceptos. La línea que separa las relaciones públicas del marketing es muy delgada. En la actualidad, a menudo se requiere incluso coordinar las acciones de ambas áreas.
