Ejemplos de sistemas de inteligencia de marketing
La inteligencia de marketing (IM) es la información diaria relevante para los mercados de una empresa, recopilada y analizada específicamente con el fin de tomar decisiones precisas y seguras para determinar la oportunidad de mercado, la estrategia de penetración en el mercado y las métricas de desarrollo del mercado. La inteligencia de marketing es necesaria cuando se entra en un mercado extranjero.
Los sistemas de inteligencia de marketing están diseñados para ser utilizados por los directores de marketing y a menudo son vistos por los empleados de toda la organización. Entre los sistemas más destacados del mercado se encuentran Contify, Uptime, Leadtime, Pardot, Marketo y Hubspot. Pueden tener interfaces de usuario que se asemejan más al software de consumo que al software en torno a las fuentes de datos individuales, que están diseñadas para ser utilizadas por los analistas. La inteligencia empresarial, por ejemplo, puede recopilar datos muy precisos, oportunos y granulares, pero a menudo requiere soporte de TI para construir y editar informes personalizados.
Sistema de inteligencia de marketing ppt
Definición: Un sistema de inteligencia de mercado se centra en la recopilación y el procesamiento sistemáticos de información procedente de todas las fuentes relevantes para determinar las tendencias cambiantes del entorno de marketing. En palabras sencillas, el comercializador reúne datos de todas las fuentes disponibles y los procesa en información significativa que pueda utilizarse para tomar decisiones comerciales críticas.
Para obtener la inteligencia de mercado, el comercializador utiliza varias fuentes, como periódicos, revistas, libros, publicaciones comerciales, medios sociales y comentarios de clientes, proveedores y distribuidores que cubren toda la gama de un entorno externo. Cuanta más información se reúna sobre el entorno del mercado, más precisa será la decisión empresarial y mejorará la eficacia de las operaciones comerciales.
Importancia del sistema de inteligencia de marketing
La inteligencia de marketing (IM) es la información diaria relevante para los mercados de una empresa, recopilada y analizada específicamente con el fin de tomar decisiones precisas y seguras para determinar la oportunidad de mercado, la estrategia de penetración en el mercado y las métricas de desarrollo del mercado. La inteligencia de marketing es necesaria cuando se entra en un mercado extranjero.
Los sistemas de inteligencia de marketing están diseñados para ser utilizados por los directores de marketing y a menudo son vistos por los empleados de toda la organización. Entre los sistemas más destacados del mercado se encuentran Contify, Uptime, Leadtime, Pardot, Marketo y Hubspot. Pueden tener interfaces de usuario que se asemejan más al software de consumo que al software en torno a las fuentes de datos individuales, que están diseñadas para ser utilizadas por los analistas. La inteligencia empresarial, por ejemplo, puede recopilar datos muy precisos, oportunos y granulares, pero a menudo requiere soporte de TI para construir y editar informes personalizados.
Tipos de sistemas de inteligencia de marketing
La inteligencia de marketing son datos cotidianos que son relevantes para los esfuerzos de marketing de una organización. Una vez recopilados, estos datos pueden analizarse y utilizarse para tomar decisiones informadas sobre los comportamientos de la competencia, los productos, las tendencias de los consumidores y las oportunidades de mercado.
Uno de los aspectos más importantes que influyen en la capacidad de una organización para adelantarse al mercado es tener un conocimiento exhaustivo de sus competidores, del estado de su sector y del cambiante panorama de los consumidores en su conjunto. Con esta información, los responsables de marketing pueden evaluar sus tácticas y optimizar las futuras campañas basándose en sus propios conocimientos y en los de todo el sector.
La inteligencia de marketing debe actuar como la luz que guía las decisiones de sus equipos. Mediante la recopilación y el análisis de datos contextuales sobre las tendencias y los comportamientos de los clientes y del sector, los profesionales del marketing pueden obtener una comprensión holística de lo que funciona y lo que no. Esto puede dar a las empresas una importante ventaja sobre los competidores, educarlas sobre su público objetivo y evaluar las perspectivas de sus diversos productos.
