Ovationmr
En el contexto de la investigación de mercados, un panel (también conocido como panel de investigación de marca) puede definirse como un grupo de personas previamente seleccionadas que han aceptado proporcionar información participando en encuestas en línea, estudios, entrevistas en profundidad, grupos de discusión, etc. Estos participantes son elegidos específicamente para ayudar a los investigadores a recopilar información con fines de investigación de mercado. Proporcionan información que ayuda a los investigadores a identificar los diferentes puntos fuertes y débiles de un producto, servicio, concepto, marca o mensaje específico.
Gracias a la rentabilidad y eficacia de los paneles, los investigadores pueden utilizar sus recursos para realizar muchos más estudios. Realizar más investigación les permitirá hacer su estudio más completo y creíble, aumentando potencialmente su validez en el proceso.
Los paneles suelen ser utilizados por los estudiantes universitarios y de escuelas superiores en sus investigaciones, ya que simplifican el proceso de obtención de un grupo de muestra representativo de la población objetivo de forma rentable y oportuna.
Analista de decisiones
La investigación de mercado, también conocida como “investigación de marketing”, es el proceso de determinar la viabilidad de un nuevo servicio o producto mediante la investigación realizada directamente con los clientes potenciales. La investigación de mercado permite a una empresa descubrir el mercado objetivo y obtener opiniones y otros comentarios de los consumidores sobre su interés en el producto o servicio.
Este tipo de investigación puede ser realizada internamente, por la propia empresa o por una tercera empresa especializada en estudios de mercado. Puede realizarse mediante encuestas, pruebas de productos y grupos de discusión. Los sujetos de las pruebas suelen ser compensados con muestras de productos o se les paga un pequeño estipendio por su tiempo. El estudio de mercado es un componente esencial de la investigación y el desarrollo (I+D) de un nuevo producto o servicio.
El propósito de la investigación de mercado es examinar el mercado asociado a un bien o servicio concreto para averiguar cómo lo recibirá el público. Esto puede incluir la recopilación de información con fines de segmentación del mercado y diferenciación del producto, que puede utilizarse para adaptar los esfuerzos publicitarios o determinar qué características se consideran prioritarias para el consumidor.
Empresas de paneles de investigación de mercado
Un panel de investigación es un grupo de personas que han aceptado participar en futuros estudios de investigación tras haber sido preseleccionadas y preperfiladas, y a las que se les han dado expectativas claras sobre los tipos de investigación que se llevarán a cabo, la frecuencia y los tipos y cantidades de compensación o incentivos que se ofrecerán. Hoy en día, la mayoría de los paneles de investigación están basados en Internet. Por “paneles propietarios” se entienden los paneles de investigación que son propiedad de un proveedor de paneles. Esta organización es responsable de construir y mantener el panel. El propietario del panel es responsable de la “calidad” del mismo, asegurándose de que se valida y “actualiza” periódicamente.
La principal ventaja de utilizar un panel de investigación es la facilidad y rapidez de acceso a los posibles encuestados. El coste global per cápita de encuestar a personas puede ser bajo en comparación con otros métodos. Además, los investigadores tienen la posibilidad de reclutar encuestados potenciales de todo el mundo. Esto puede ser especialmente útil cuando los profesionales del marketing tienen previsto operar en nuevas regiones. Por último, los paneles en línea ofrecen mayor privacidad y confidencialidad a los encuestados. Por lo tanto, es más fácil tratar temas delicados (por ejemplo, una afección médica) o reclutar poblaciones ocultas (como miembros de la comunidad LGBTQ+). [2]
Investigación sobre OMG
En cambio, con una agencia de investigación subcontratada, puede aportar su experiencia para asegurarse de que se cumplen todos los requisitos fundamentales, desde el tamaño adecuado de la muestra hasta la configuración de las preguntas para obtener los datos que necesita.
Lo primero que hay que tener en cuenta es cuántas personas hay que incluir en el panel. Para ello, debe tener en cuenta el tamaño ideal de la muestra, la tasa de respuesta y el número de estudios que pretende realizar.
Se trata de un ejemplo sencillo: puede que también tenga que tener en cuenta las cuotas geográficas para asegurarse de contar con una buena muestra de diferentes regiones, así como los perfiles demográficos para obtener una buena división por edad y sexo. Así que asegúrese de que tiene todos los requisitos a mano antes de empezar a contratar y procure superar en un 10-20% el número mínimo para cubrirse en caso de que la gente se dé de baja de su panel o no alcance su tasa de respuesta objetivo.
Pero puede que también quiera buscar fuera, sobre todo si tiene previsto recopilar respuestas de clientes potenciales o clientes de la competencia, lo que resulta especialmente útil si está llevando a cabo una investigación de productos o de la competencia.
