Ejemplos de segmentación del mercado
¿Busca una nueva forma de segmentar su público objetivo? Esto es todo lo que necesita saber sobre los 6 tipos de segmentación del mercado: demográfica, geográfica, psicográfica, de comportamiento, basada en las necesidades y transaccional.
La demográfica es uno de los tipos de segmentación más utilizados en los estudios de mercado (junto con la geográfica). Es fácil de usar y de entender, es fácilmente accesible a través de métodos comunes de recopilación de datos y puede eliminar segmentos de audiencia irrelevantes de forma rápida y sencilla.
Una joyería de alta gama segmenta a su público en función de los ingresos de los hogares. Este enfoque garantiza que no desperdicien valiosos recursos en dirigirse a un público que no estaría interesado en sus productos.
Por su parte, una empresa de software como servicio que vende software a empresas de investigación segmenta a su público objetivo en función de su jerarquía. Esto les da la oportunidad de crear campañas de marketing que resuenen con los responsables de la toma de decisiones relevantes de su audiencia.
La segmentación de este modo se utiliza mejor cuando la ubicación de un cliente influye en su decisión de compra. Esto va a ser cierto para casi cualquier negocio, por lo que la segmentación geográfica es una de las formas más populares de segmentación utilizadas.
Segmentación del mercado pdf
Una base de segmentación es una forma específica de categorizar o agrupar a las personas que se ha demostrado que conduce a una mayor capacidad de respuesta a los esfuerzos de marketing. Es un aspecto extremadamente útil, pero que a menudo se pasa por alto, de una estrategia global de marketing eficaz. Muchas empresas ignoran la segmentación y se arriesgan a perder grandes beneficios en sus campañas de marketing.
Entender las bases de la segmentación ayuda a su empresa a desarrollar campañas que conecten con los clientes y generen resultados. De este modo, estará mejor posicionado para crear campañas que superen a sus competidores.
Hay tres tipos principales de bases de segmentación. Cada una de ellas funciona bien con diferentes negocios e industrias, por lo que es esencial considerar sus opciones antes de decidir cuál es la mejor para sus necesidades. Los tres tipos principales de segmentación del mercado son demográficos, psicográficos y de comportamiento.
Para tener éxito, los profesionales del marketing deben entender a su público objetivo. Los propietarios de pequeñas empresas pueden entender a sus clientes hablando con ellos de manera informal, mientras que un analista de la lista Fortune 500 puede necesitar una investigación en profundidad y grupos de discusión para conocer mejor a los suyos. Entender a los clientes mejora la toma de decisiones en toda la organización, no sólo en marketing.
Segmentación de los mercados empresariales
La segmentación del mercado se produce cuando una empresa divide a todos sus clientes en segmentos de mercado para asegurarse de que los esfuerzos de marketing pueden ser más específicos y centrados. Los segmentos que se crean mediante la segmentación del mercado pueden basarse en muchas características diferentes, como el comportamiento, la edad y los niveles de ingresos. Si las campañas de marketing que crea están dirigidas a subconjuntos muy específicos de clientes, debería poder obtener un mejor índice de respuesta en comparación con una campaña de marketing amplia que se dirija a las masas. Lo mismo ocurre cuando desarrolla un producto que espera sacar al mercado.
Hay cuatro tipos clave de segmentación del mercado que debe conocer, que incluyen las segmentaciones demográfica, geográfica, psicográfica y de comportamiento. Es importante entender cuáles son estas cuatro segmentaciones si quiere que su empresa obtenga un éxito duradero. Cada segmento de consumidores que cree tendrá deseos y necesidades específicos, que podrá satisfacer de forma eficaz una vez que haya realizado la investigación adecuada. Al hacer uso de la segmentación del mercado, su empresa debería beneficiarse de poder utilizar sus recursos de forma más eficiente y de tomar decisiones de marketing más informadas.
Segmentación
La segmentación del mercado es un término de marketing que se refiere a la agrupación de posibles compradores en grupos o segmentos con necesidades comunes y que responden de forma similar a una acción de marketing. La segmentación del mercado permite a las empresas dirigirse a diferentes categorías de consumidores que perciben el valor total de determinados productos y servicios de forma diferente.
Por ejemplo, una empresa de calzado deportivo puede tener segmentos de mercado para jugadores de baloncesto y corredores de larga distancia. Como grupos distintos, los jugadores de baloncesto y los corredores de larga distancia responden a anuncios muy diferentes. Comprender estos diferentes segmentos de mercado permite a la empresa de calzado deportivo comercializar su marca de forma adecuada.
La segmentación del mercado es una extensión de la investigación de mercado que busca identificar grupos de consumidores específicos para adaptar los productos y la marca de forma atractiva para el grupo. El objetivo de la segmentación del mercado es minimizar el riesgo determinando qué productos tienen más posibilidades de ganar una cuota de un mercado objetivo y determinando la mejor manera de hacer llegar los productos al mercado. Esto permite a la empresa aumentar su eficiencia global al concentrar sus limitados recursos en los esfuerzos que producen el mejor retorno de la inversión (ROI).
