Desventajas del marketing de eventos
El marketing experiencial y el marketing digital están ciertamente relacionados, y sus metafóricos diagramas de Venn se solapan bastante. Sin embargo, el marketing experiencial no es sinónimo de digital, y ambas estrategias son únicas en muchos aspectos. Aunque casi todas las empresas pueden beneficiarse positivamente de algún tipo de estrategia de branding y/o marketing digital, no todas están preparadas para lanzarse de cabeza a una campaña experiencial en toda regla.
Si conoce las ventajas y los posibles inconvenientes de las campañas de marketing experiencial, comprenderá mejor cómo puede aplicar estos conceptos a su empresa. He aquí algunas ventajas para empezar:
A diferencia de los métodos de marketing tradicionales, el marketing experiencial permite a los consumidores interactuar directamente con una marca y vivirla. En lugar de limitarse a ver un anuncio o una publicidad en línea, la interacción directa con una marca permite al público poner mejor “cara al nombre”, lo que suele denominarse “reconocimiento de marca”.
Al crear una experiencia que juega con múltiples sentidos humanos, el marketing experiencial envuelve a los consumidores en la propia campaña. Dependiendo del producto o servicio, los consumidores pueden utilizar su sentido táctil para sentir la calidad de un producto.
Marketing experiencial frente a marketing digital
Ana Gotter, una de las redactoras de Single Grain, dice que, de todos los mensajes que recibe regularmente, en casi todos ellos hay algo realmente común, que es el apasionado interés por hacerse viral.
La razón por la que se ha sacado aquí este tema de hacerse viral es que el buzz marketing, del que voy a hablar, es en realidad una técnica de marketing viral. Además, permítanme contarles varios consejos de Buzz Marketing para su mejor comprensión.
Según Morrisey (2007), “El buzz marketing es como un virus, se propaga idealmente con un objetivo predefinido que transmitirá el mensaje a las personas que aman rodear los mismos productos y servicios que llevan el mensaje”.
Además, dice Gicquel (2006), define el buzz marketing como una técnica antiguamente llamada “street marketing”, que tiene como objetivo promover productos y servicios en lugares públicos con el fin de desarrollar un “boca a boca” con una gran población-enfocada.
Una cosa específica en la que hay que centrarse es que, al hacer buzz marketing, mantener el entusiasmo o generar ideas de marketing que sean muy singulares y no tan convencionales es realmente importante.
Retos del marketing experiencial
Taller de análisis de marketingEn un entorno empresarial impulsado por el análisis, este taller de marketing de consumo centrado en el análisis se adapta a las necesidades de los analistas de consumo, investigadores de marketing, gestores de marca, gestores de categoría y profesionales experimentados del marketing y el comercio minorista.
Aprendizaje experimental mediante simuladores: la mejor forma de formar a los profesionales del marketingLos simuladores de marketing imparten las tan necesarias experiencias de combate, dotando a los profesionales de las habilidades necesarias para triunfar en el campo de batalla del mercado de consumo. Combinan la teoría con la práctica, vinculando el aula con el mercado de consumo.
Preguntas sobre marketing experiencial
El marketing experiencial es una estrategia de marketing utilizada para atraer a los clientes mediante su participación directa en una experiencia. El objetivo principal del marketing experiencial es implicar y comprometer activamente a los clientes con la marca y, de este modo, crear impresiones y relaciones a largo plazo con los clientes.
El marketing experiencial puede adoptar múltiples formas. La experiencia en sí en el marketing experiencial puede ser, por ejemplo, un evento, una instalación, una actuación, un evento en línea en directo (por ejemplo, una transmisión en directo), etc.
Cualquier tipo de marketing que cree una experiencia para el público puede ser marketing experiencial. El marketing experiencial puede dirigirse a públicos B2B o B2C. Ejemplos de marketing experiencial son los pop-ups, los eventos o las instalaciones.
La publicidad puede ser una forma de marketing experiencial. El marketing experiencial trata de crear una impresión única en los clientes, que les lleve a comprometerse con el producto o la marca. A veces, los profesionales del marketing pueden hacerlo a través de la publicidad, pero la mayoría de las veces, cuando hablamos de marketing experiencial, nos referimos a un evento, una instalación, una actuación, etc.
