Alcance frente a impresiones
Las impresiones son el número total de veces que se ha mostrado tu contenido a los navegantes de las redes sociales. Las impresiones son diferentes del alcance porque no cuentan las personas que hacen clic o interactúan con tu contenido, sólo las que están expuestas a él.
Las impresiones se definen por el número total de personas a las que su contenido es visible. El alcance, por otro lado, se refiere al número de personas que deciden ver tu contenido y participar en él a través de los “me gusta”, los comentarios o las acciones.
Aunque ambas métricas son bastante similares, hay que tener en cuenta algunos patrones clave. En la mayoría de los casos, las impresiones serán mayores que el alcance. Esto se debe a que las impresiones cuentan la exposición, y el alcance cuenta la interacción. Por lo tanto, las impresiones a menudo se acercan al número de seguidores que tienen tus cuentas.
Es fácil de entender, ¿verdad? Las impresiones cuentan la exposición, el alcance cuenta los clics. Aunque estos dos términos son bastante claros, los diferentes sitios de redes sociales tienen sus propias reglas para contar las impresiones y el alcance, y si quieres medir uno sobre el otro, es importante saber lo que estás mirando.
Alcance de Facebook
Cuando supervises las impresiones, también controlarás métricas estrechamente relacionadas que, cuando se analizan juntas, proporcionan una visión holística del rendimiento de tu campaña. Por ejemplo, las impresiones elevadas pueden parecer que un anuncio está funcionando bien, pero si el CPM (coste por impresión) también es elevado, descubrirás que tu anuncio no está funcionando tan bien después de todo. Al mirar las impresiones, también debe mirar los CPM, el alcance y la frecuencia.
El CPM, o coste por impresión, es una métrica que mide el coste medio por cada 1.000 impresiones. El CPM de un anuncio le indica cuánto está gastando por cada 1.000 impresiones que está ganando. Esta es una métrica común que le ayuda a medir la rentabilidad de sus campañas publicitarias. Por ejemplo, si el coste para ganar 1.000 impresiones es desorbitado, entonces sería una buena idea dirigirse al público adecuado (no querrá mostrar anuncios a usuarios que son indiferentes a su oferta o producto), crear una oferta atractiva o crear imágenes o vídeos que llamen la atención.
Controlará la frecuencia para determinar si su audiencia está viendo su anuncio con demasiada frecuencia. Un anuncio de bajo rendimiento con una frecuencia creciente es una señal de que la audiencia está experimentando fatiga publicitaria. Para solucionarlo, hay que cambiar la creatividad del anuncio o la segmentación.
Métrica única facebook
¿Su empresa está trabajando para mejorar el conocimiento de su marca? ¿Está haciendo todo lo posible para aumentar e influir en su audiencia en las redes sociales? Si es así, es fundamental conocer la diferencia entre alcance e impresiones.
Los profesionales del marketing se encuentran habitualmente con estos dos términos, pero no siempre está claro qué hace que cada métrica sea tan importante. Muchos entienden la importancia de la participación en las redes sociales. Sin embargo, cuando se trata de la estrategia, se trata de medir con precisión sus métricas y encontrar áreas para aumentar los esfuerzos.
A menudo se malinterpretan varios términos de las redes sociales y se piensa que algunos significan lo mismo. Aunque es muy fácil agrupar términos como “alcance” e “impresiones”, tienen sus propias definiciones. Antes de medir con precisión estas métricas, vamos a aprender un curso intensivo sobre el alcance frente a las impresiones.
Por desgracia, las cosas no funcionan así en las redes sociales, y no todos tus seguidores verán cada una de las publicaciones que hagas. Por ejemplo, Groupon tiene 17 millones de seguidores, pero su contenido orgánico no se acerca a ese número de interacciones porque sólo una parte de su audiencia lo ve.
Cómo ver las impresiones de una publicación en Facebook
Medir las impresiones y el alcance en las redes sociales de tu organización sin ánimo de lucro te ayudará a medir cómo está resonando tu contenido con tu audiencia. Sin embargo, aunque ambos conceptos son similares, las impresiones y el alcance no son medidas de lo mismo. Este artículo le ayudará a desglosar el alcance frente a las impresiones y le mostrará la diferencia entre ambos.
El alcance pagado es una medida del número de personas que vieron una pieza de contenido que promocionaste, o por la que pagaste, como un anuncio. Por ejemplo, si pagas para promocionar una publicación, cada usuario único que vea tu publicación como resultado del impulso pagado se contará como alcance pagado.
El alcance viral mide cuántas personas vieron tu contenido después de que uno de sus amigos interactuara con él. Por ejemplo, si a Abby le gusta una de tus publicaciones, cada uno de los amigos de Abby que vio tu publicación en su feed como resultado de esa interacción se contaría como alcance viral.
En última instancia, centrarse más en el alcance que en las impresiones debería depender de los objetivos de tu organización. Es posible que quieras hacer un seguimiento de las impresiones si te preocupa abrumar a los usuarios con tu contenido, ya que, de nuevo, esto mide cuántas veces se muestra tu anuncio en una pantalla. La medición de las impresiones también puede ayudarle a ver si hay algún problema con el encuadre o el contenido de su anuncio, porque si no hay impresiones, significa que no se está mostrando en absoluto. Por lo tanto, puede observar esto para ver también si necesita revisar algo dentro de su anuncio. Sin embargo, centrarse en el alcance también puede ayudarle a comprender mejor si su contenido está resonando con su audiencia. Si tu anuncio ha llegado a mucha gente, pero no ha dado lugar a ninguna conversión, tómalo como una nota para revisar algo dentro de tu contenido o dentro de cómo estás enmarcando el anuncio en sí. Dicho esto, tanto el alcance como las impresiones van de la mano, ya que son métricas de dos actividades muy distintas. El seguimiento de ambas métricas le ayudará a comprender el rendimiento de sus anuncios y la calidad de su contenido.
