Estrategia de marketing digital
La mayoría de los líderes empresariales y de marketing saben que necesitan incluir el marketing digital como parte de sus planes de crecimiento empresarial: cosas como los blogs, el marketing por correo electrónico, las redes sociales, la publicidad de pago y el desarrollo de sitios web. A menudo ya están haciendo partes de ello, dependiendo de las habilidades, los recursos y el presupuesto disponibles para realizar el trabajo, pero las lagunas en la estrategia pueden causar un enfoque desarticulado que resta valor al potencial retorno de la inversión.
El enfoque más eficaz es el coherente y holístico. Este es un ejemplo de un plan de marketing digital integrado diseñado para aumentar el conocimiento, crear seguidores, generar clientes potenciales y ayudar a los vendedores a alcanzar sus objetivos. También he incluido un ejemplo de cuánto costaría y cómo puede crear un presupuesto realista para su organización. Compruébelo, y si tiene alguna opinión o quiere compartir alguno de sus éxitos en marketing digital, coméntelo a continuación.
Los planes de marketing digital se basan en las metas y objetivos únicos de cada empresa. Lo que se vende y a quién se vende dicta las actividades necesarias para obtener buenos resultados. En el siguiente plan de marketing digital, la empresa del ejemplo tiene tres objetivos que quiere alcanzar:
Las 10 mejores campañas de marketing online
Una de las mejores maneras de encontrar inspiración para sus iniciativas de marketing es echar un vistazo a algunas de las mejores campañas de marketing digital de los últimos años. Ver lo que han hecho otras marcas puede estimular su creatividad y permitirle encontrar ideas imaginativas para sus propios esfuerzos. Por supuesto, encontrar la mejor iniciativa no es una tarea sencilla, ya que cada año se lanzan numerosos servicios de marketing online y campañas digitales. Por eso, para facilitar la tarea, hemos elaborado un resumen de algunas campañas de marketing digital notables que han llegado a la red (e incluso al mundo real) en los últimos años. Destacaremos ejemplos en los ámbitos del móvil, el vídeo y el correo electrónico, entre otros. Después de ver estos ejemplos, seguro que te llevas ideas inspiradoras para aplicar en tus propias campañas. Gorila: campaña publicitaria británica de la agencia de publicidad Fallon London en 2007 para promocionar el chocolate con leche Cadbury. ¿Qué es el marketing viral? Estrechamente relacionado con el marketing digital está el término “marketing viral”, que se refiere a las estrategias y tácticas de marketing diseñadas específicamente para que la gente comparta una campaña con su red.
Marketing online en inglés
Ya sabes que el uso de los medios digitales ha ido en constante aumento. Un informe de 2018 descubrió que el usuario adulto medio pasa unas 5,9 horas con los medios digitales -ya sean ordenadores, teléfonos u otros dispositivos conectados- cada día.
Ahí es exactamente donde entra en juego una estrategia de marketing digital. “Tu estrategia de marketing digital es la serie de acciones que te ayudan a alcanzar los objetivos de tu empresa a través de canales de marketing online cuidadosamente seleccionados”, explica Elissa Hudson, Directora de Marketing Senior de HubSpot para Australia y Nueva Zelanda.
Admitámoslo: elaborar tu propia estrategia de marketing digital es mucho para entenderla. Por ello, lo desglosamos todo aquí, incluyendo qué es el marketing digital, por qué es importante y algunos ejemplos sólidos que puedes usar para inspirarte.
Una estrategia de marketing digital es un plan para alcanzar objetivos específicos a través de los canales de marketing digital de su empresa. Puede incluir objetivos tanto para los medios pagados como para los orgánicos, y para cualquiera de las plataformas digitales disponibles, como los canales de las redes sociales, las páginas web, los activos de contenido o los anuncios pagados. Su estrategia de marketing digital debe ser única para su negocio y para lo que espera conseguir.
Las mejores campañas de marketing online
El marketing moderno se basa en la tecnología para analizar el rendimiento global de una campaña de marketing y ayudar a orientar las estrategias y la toma de decisiones futuras. La mejor manera de definir una plataforma de marketing digital es dividirla en sus dos partes: el marketing digital y las plataformas empresariales digitales. Veamos cómo se relacionan ambas:
El marketing digital es cualquier iniciativa de marketing que aprovecha los medios de comunicación en línea e Internet a través de dispositivos conectados, como teléfonos móviles, ordenadores domésticos o el Internet de las cosas (IoT). Las iniciativas comunes de marketing digital se centran en la distribución de un mensaje de marca a través de los motores de búsqueda, las redes sociales, las aplicaciones, el correo electrónico y los sitios web.
Hoy en día, el marketing digital suele centrarse en llegar a un cliente con mensajes cada vez más orientados a la conversión a través de múltiples canales a medida que avanza por el embudo de ventas. Lo ideal es que los equipos de marketing puedan hacer un seguimiento del papel que desempeña cada uno de estos mensajes y/o canales para alcanzar su objetivo final.
Gartner señala que, en el contexto de la empresa moderna, las plataformas son herramientas que proporcionan múltiples capacidades empresariales o tecnológicas. Mientras que hay herramientas que abordan funciones específicas dentro de una necesidad empresarial, como una sola herramienta para programar las actualizaciones de las redes sociales, las plataformas soportan múltiples funciones a través de estas necesidades. Las plataformas suelen permitir un conjunto más amplio de funciones con API, integraciones y asociaciones con otras aplicaciones o fuentes de datos.
