Campañas de marketing viral
Una campaña de marketing es una promoción multicanal centrada en un tema, evento o contenido específico. Las ideas de campañas de marketing son los contenidos publicados, o eventos, que llevan su mensaje a su audiencia.
La creación de contenidos entretenidos que refuercen el conocimiento y la percepción de su marca es perfecta para crear una audiencia. Esto es especialmente cierto cuando eres nuevo o estás pasando por un cambio de marca importante.
Spotify creó una campaña anual de marketing viral en la que recopila automáticamente las listas de reproducción de la música que más escuchan los usuarios. También comparten datos personalizados con cada usuario (es decir, sus principales artistas, géneros y minutos escuchados).
Coca-Cola lanzó la campaña “Share A Coke” para crear una relación personal con los consumidores. Imprimieron los nombres más populares en las botellas de Coca-Cola, y se animó a los clientes a compartirlas con las personas que tenían ese nombre.
Cuando comenzó la pandemia del coronavirus, Clorox quiso educar a los consumidores sobre la importancia de desinfectar las superficies. Iniciaron la campaña “Por lo que no se puede perder” para lograr el mayor impacto posible.
Elementos de la campaña de marketing
Una campaña de marketing es un impulso promocional o una iniciativa llevada a cabo por una marca, normalmente vinculada a un objetivo comercial de gran envergadura. Las campañas implican la promoción de contenidos y creatividades (por ejemplo, anuncios, vídeos, fotos, publicaciones en el blog, redacción de textos publicitarios) a través de varios canales de marketing (por ejemplo, redes sociales, correo electrónico).
Ahora, avancemos rápidamente hasta la actualidad. Las campañas ya no están reservadas a los gigantes corporativos y a los departamentos de publicidad. Dada la riqueza de las herramientas digitales y los canales de marketing de bajo coste, como las redes sociales y el correo electrónico, las empresas de todas las formas y tamaños pueden dar vida a sus ideas de campaña de marketing.
Tenga en cuenta que una campaña es la suma de sus partes. Por ejemplo, un descuento o una venta no es una campaña, pero una venta puede formar parte de una campaña de ingresos. Del mismo modo, las publicaciones y los hashtags no son campañas por sí solos, pero pueden formar parte de una campaña en las redes sociales. ¿Ves cómo funciona?
Podría decirse que la mayor ventaja de llevar a cabo una campaña frente al marketing ad hoc es que estás centrado. Al vincular tus publicaciones y promociones a metas, objetivos y resultados específicos, evitas ir por libre.
Ejemplos de marketing experiencial
Al Ries, el gurú del marketing estadounidense, dice que “el marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones”. Y tiene razón. Pero cambiar con éxito las percepciones de los consumidores en el panorama mediático actual no es tarea fácil.
La lucha por la atención de los consumidores -y su dinero- es cada vez más dura. Entonces, ¿cómo pueden las marcas destacar? En vísperas de la Semana de la Publicidad, analizamos qué es lo que hace que una campaña de marketing tenga verdadero éxito.
En los últimos meses, hemos sido testigos de algunas de las mejores campañas de marketing que han llegado a nuestras pantallas de televisión, a nuestras redes sociales, a nuestros partidos deportivos e incluso a nuestros desplazamientos. Si está buscando inspiración, hemos reunido 6 ejemplos de campañas de marketing para que su creatividad fluya. Vamos a repasar:
El tiempo de emisión de la Super Bowl es moneda de cambio para las marcas. Y tiene sentido si quiere llegar a su público objetivo. Nuestros datos muestran que más de uno de cada dos fans de la NFL dicen que encuentran nuevos productos a través de los anuncios de televisión, y el 41% de los estadounidenses ven o siguen la NFL.
Así que ese anuncio que atrae la atención en la Super Bowl es muy caro. Se calcula que en 2022, los espacios publicitarios de 30 segundos se vendieron rápidamente por unos 6,5 millones de dólares, el más caro de la historia de la NFL.
Ejemplos de campañas de marketing digital
Estamos rodeados de anuncios. Ya sea en las vallas publicitarias o en nuestros teléfonos móviles, tenemos anuncios flotando a nuestro alrededor 24*7. Todas estas promociones, alcances y anuncios forman parte de las campañas de marketing. Una campaña de marketing tiene algunas actividades estratégicas que promueven una marca o negocio. Hoy en día, promover un servicio o un producto con la ayuda de campañas de marketing se ha convertido en una tendencia. Cada día, miles de millones de empresas captan la atención de la gente. Es un reto, pero con una campaña de marketing eficaz, su negocio funciona mejor de lo previsto.
La gente quiere consumir contenidos que enriquezcan su vida y les proporcionen una experiencia agradable. Es vital encontrar un equilibrio entre sus intereses y los valores que hay detrás de su negocio para garantizar una campaña auténtica y significativa.
Una campaña ganadora puede elevar la imagen de su marca y superar sus ventas. Una campaña de marketing de éxito no consiste en anuncios llamativos o comerciales divertidos. Se trata de conseguir resultados tangibles. Hacer un seguimiento de los indicadores medibles de su campaña puede establecer el camino correcto para el éxito de su marca.
